光明日報記者 姚亞奇

　　隨著(zhù)618購物節到來(lái)，從生產(chǎn)、銷(xiāo)售到配送，各個(gè)環(huán)節被充分調動(dòng)，為消費復蘇按下“快進(jìn)鍵”。數據顯示，截至6月18日，2022年“618”期間，京東平臺累計下單金額超3793億元，再創(chuàng )新高；自5月23日啟動(dòng)以來(lái)，拼多多家電全品類(lèi)銷(xiāo)售規模同比增長(cháng)103%，實(shí)現翻倍；抖音電商直播總時(shí)長(cháng)達4045萬(wàn)小時(shí)，商城場(chǎng)景帶動(dòng)銷(xiāo)量同比增長(cháng)514%。

　　隨著(zhù)各地疫情防控形勢逐漸平穩，以及一系列促消費政策落地，618購物節消費形勢如何？展現出哪些消費新趨勢？

　　　消費活力從線(xiàn)上延伸至線(xiàn)下

　　線(xiàn)上銷(xiāo)售火熱，體現出人們消費需求的集中釋放。購物節也拉動(dòng)了縣域農產(chǎn)品、老字號、傳統商超等實(shí)體經(jīng)濟發(fā)展。來(lái)自全國各地的區域特色產(chǎn)品，通過(guò)線(xiàn)上電商走向全國消費者的餐桌。在京東，廣東荔枝產(chǎn)業(yè)帶銷(xiāo)量同比增長(cháng)112%，寧夏葡萄酒產(chǎn)業(yè)帶銷(xiāo)量同比增長(cháng)600%。老字號品牌也煥發(fā)了新活力。在京東，老字號商品成交額同比增長(cháng)94%。

　　消費活力從線(xiàn)上延伸至線(xiàn)下，人間煙火氣回歸。在湖北武漢，不少商場(chǎng)、購物中心，通過(guò)消費券折扣、積分兌換、夏日周末市集等活動(dòng)，吸引了眾多消費者；在西安、太原、重慶等地，蘇寧易購門(mén)店單日銷(xiāo)售額創(chuàng )歷史新高，其中，空調、冰箱、彩電等大家電商品訂單大幅提升。

　　國務(wù)院發(fā)展研究中心原副主任張軍擴指出，“618”對于實(shí)體企業(yè)是一個(gè)重要機會(huì )。2022年以來(lái)由于國內消費需求收縮，對實(shí)體企業(yè)沖擊較大，特別是中小型企業(yè)，普遍面臨訂單減少、銷(xiāo)售下降、循環(huán)受阻的問(wèn)題。商家和實(shí)體企業(yè)要充分利用好“618”活動(dòng)，服務(wù)實(shí)體經(jīng)濟，促進(jìn)結構優(yōu)化。在努力促進(jìn)短期銷(xiāo)售的同時(shí)，要著(zhù)力提高產(chǎn)品質(zhì)量，改善服務(wù)，向社會(huì )提供更多適銷(xiāo)對路、物美價(jià)廉的產(chǎn)品。

　　　健康、智能產(chǎn)品成為消費新趨勢

　　今年618購物節展現出消費升級浪潮，人們的消費更為個(gè)性、多元。

　　隨著(zhù)健身、露營(yíng)成為新潮流，相關(guān)用品銷(xiāo)售迎來(lái)大幅增長(cháng)。在京東購物節開(kāi)啟4小時(shí)內，運動(dòng)專(zhuān)業(yè)跑步品類(lèi)、露營(yíng)品類(lèi)成交額分別同比增長(cháng)80%、170%；戶(hù)外場(chǎng)景方面，便攜桌椅床、野餐用品、乒乓球訓練器等成交額同比均大幅增長(cháng)。

　　伴隨居民健康生活理念增強，果蔬清洗機、除螨儀、筷子消毒機等健康類(lèi)產(chǎn)品受到歡迎，在蘇寧易購平臺，這些商品銷(xiāo)售同比漲幅分別達179%、46%、23%。健康服務(wù)類(lèi)及營(yíng)養保健類(lèi)產(chǎn)品也在京東熱銷(xiāo)，其中重疾早篩成交額同比增長(cháng)56倍，HPV疫苗類(lèi)目成交額環(huán)比增長(cháng)9倍。

　　智能產(chǎn)品受到更多消費者青睞。《百度×京東618消費趨勢洞察報告》顯示，游戲電視、VR眼鏡、自清潔掃地機器人等產(chǎn)品成交額均大幅上漲，智能產(chǎn)品讓消費者體驗更暢爽、更省力、更舒適。《2022年天貓618新消費趨勢》顯示，洗碗機、智能馬桶和電競椅成為諸多家庭的“新三大件”。

　　中國社會(huì )科學(xué)院財經(jīng)戰略研究院研究員李勇堅表示，2015年，我國中等收入群體已接近3.3億人，2030年將超過(guò)10.4億人。他們的消費正在發(fā)生質(zhì)的變化，呈現新趨勢，整體上正從溫飽型向舒適型、發(fā)展型、享受型消費轉型，消費者更為關(guān)注個(gè)性、品質(zhì)、健康、美麗等相關(guān)產(chǎn)品。

　　穩定的供應鏈保障消費暢通

　　從生產(chǎn)工廠(chǎng)、物流倉庫、配送站點(diǎn)到居民小區，快速、高效的配送背后，離不開(kāi)穩定的供應鏈支撐。

　　中國國際經(jīng)濟交流中心副理事長(cháng)魏建國指出，物流暢通、供應鏈穩定關(guān)乎疫情防控，關(guān)乎國民經(jīng)濟發(fā)展和社會(huì )民生保障。現階段供應鏈的責任主要在于暢通民生保障和經(jīng)濟生產(chǎn)：從縱向看，現階段供應鏈的主要責任是要保障生產(chǎn)、分配、流通、消費等各環(huán)節的暢通；從橫向看，供應鏈的主要責任是保障產(chǎn)業(yè)間、地區間、供給和需求間的暢通。

　　截至目前，京東物流已為全國1000多個(gè)農特產(chǎn)地和產(chǎn)業(yè)帶開(kāi)展供應鏈服務(wù)，有效推進(jìn)產(chǎn)銷(xiāo)高效對接，全面助力鄉村振興。“618”期間，京東物流產(chǎn)地農特項目業(yè)務(wù)量同比增長(cháng)184%。菜鳥(niǎo)推出“618”物流“聚力計劃”，針對商家推出全國切倉轉倉、預售極速達、跨境無(wú)憂(yōu)3項舉措，保障商家提升發(fā)貨效率；針對消費者推出送貨上門(mén)、無(wú)人車(chē)送貨、菜鳥(niǎo)綠色家園等提升消費者體驗。

　　“企業(yè)必須順應時(shí)代潮流，將數字經(jīng)濟、高新技術(shù)等領(lǐng)域與供應鏈保障相協(xié)同，助力供應鏈智能化和數字化轉型，暢通供應鏈內部各個(gè)環(huán)節，整合碎片化信息，依托大數據分析提高供應鏈效率，打造智慧供應鏈。”北京大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院教授蘇劍說(shuō)。