近年來，從《我在故宮修文物》《國家寶藏》到《唐宮夜宴》《只此青綠》，文博元素在屏幕上的呈現(xiàn)，讓文化遺產(chǎn)變得愈發(fā)鮮活。這不僅重新激發(fā)了人們對博物館和歷史文化的興趣，也讓文博游真正“火”了起來。

　　隨著許多博物館憑借高質量的創(chuàng)意節(jié)目、亮眼的文創(chuàng)產(chǎn)品、沉浸式的多媒體互動和場景體驗圈粉無數(shù)，更多人走進博物館見證“博物館的力量”。可以看到，越來越多的年輕人對逛博物館這件事“上頭”，文博游乘勢躋身熱門出游主題。在“文博熱”的背后，展現(xiàn)了年輕人對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的高度認同和自信，同時也反映出大眾文博類旅游需求極具發(fā)展?jié)撃堋?/p>

　　博物館“腦洞大開”出奇招

　　近年來，國內(nèi)各大博物館通過走親民化、年輕化路線實現(xiàn)快速破圈，河南博物院便是“年輕態(tài)”博物館中的佼佼者。實際上，河南博物院的走紅并非偶然，而是得益于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源、國潮消費風向、年輕客群需求以及市場化運作等因素的綜合作用。

　　以河南博物院當家“網(wǎng)紅”盲盒為例，從2020年開始，河南博物院接連推出了以考古和文物修復為主題的系列盲盒。只要戴上白手套、拿起洛陽鏟，每個人都能成為“考古官”。以時下流行的盲盒為切入點，河南博物院為普通大眾復刻并打造了“文物”挖掘、修復、還原“一條龍”式的考古體驗。

　　不少家長表示，博物館推出“腦洞大開”的文創(chuàng)盲盒，顛覆了他們對博物館紀念品的刻板印象。以文物修復盲盒為例，孩子和家長共同參與開箱、挖土、尋寶、修復等一系列“仿真”考古過程，既能提高親子互動，又能加深孩子對館藏文物的印象、培養(yǎng)孩子對歷史文化的興趣。

　　伴隨博物館盲盒、雪糕、環(huán)保袋等文創(chuàng)產(chǎn)品頻登熱搜，不少博物館開始積極探索將線上流量轉化為線下參與，進一步建立與潛在受眾之間的強連接。為此，國內(nèi)各地博物館各出奇招，推出了特展、夜場、鑒寶、科普講座、文創(chuàng)義賣等豐富多彩的線下活動。

　　有博物館愛好者在總結博物館旅游體驗時表示：“以前博物館在我眼里和其他旅游景點并沒有太大的區(qū)別，甚至還有一點點‘高冷’。現(xiàn)在博物館年輕化的文化輸出方式，讓我覺得逛博物館并不需要太高的‘門檻’，那些我們知之甚少的躺在博物館里的寶物、歷史和文化原來可以那么鮮活。現(xiàn)在只要去一座城市旅行，我就會去當?shù)氐牟┪镳^打卡！”

　　消費升級助推“文博熱”

　　隨著博物館及相關旅游產(chǎn)品熱度持續(xù)走高，博物館不再是文博愛好者的專屬“朝圣地”，“了解一座城市，從當?shù)氐牟┪镳^開始”成為越來越多游客的共識。當博物館從旅途中的“可選項”變成“必選項”，大眾文博類旅游需求朝著多樣化和細分化方向發(fā)展，這些都對旅游行業(yè)加強供給創(chuàng)新提出了更高的要求。

　　在產(chǎn)品開發(fā)設計方面，文博元素深度融入傳統(tǒng)旅游路線中，進一步推動旅游產(chǎn)品迭代升級。途牛旅游產(chǎn)品相關負責人告訴記者：“文博游需求持續(xù)釋放，一方面是受到了《國家寶藏》等熱播節(jié)目以及媒體對考古發(fā)現(xiàn)、文博景點的宣傳等多重外力的影響；另一方面文博游走俏，從本質上來說源于普通大眾文旅消費升級的內(nèi)在需要。”

　　該負責人以三星堆博物館為例，補充介紹：“三星堆第三次出土文物被媒體大量報道后，人們對三星堆博物館的關注度空前高漲。于是我們的產(chǎn)品設計團隊火速在經(jīng)典的成都跟團游線路中增設了三星堆博物館這個景點。此外，針對有深度游需求的客群，我們嘗試推出了‘三星堆博物館一日深度游’，盡可能延長游客在博物館內(nèi)的體驗時間。”

　　實際上，游客對于深度文博游的需求遠不止于此。隨著文博資源的深度、精細開發(fā)，“文博+展覽”“文博+演藝”“文博+研學”等親子主題的定制化文博游產(chǎn)品如雨后春筍般涌現(xiàn)。不少旅游業(yè)內(nèi)人士表示，親子消費或將成為文博游的重要發(fā)力點，這也表明文博游市場仍具備廣闊的細分空間。

　　深度講解有望成文博游“剛需”

　　在服務體驗方面，專業(yè)講解是影響文博游體驗的重要環(huán)節(jié)。游客對歷史文化了解得越深入，越是考驗講解人員的專業(yè)能力。途牛“牛人專線”導游馬英表示：“對博物館‘入門級’的游客來說，自顧自地參觀博物館可能就像是在看一堆歷史的‘磚頭’，而專業(yè)的講解能夠引導游客將這堆‘磚頭’塑造成一幢幢建筑。當游客觀察和探索的眼界寬闊了，他們才會對歷史文化形成更加獨立的判斷與思考。在文博游深入發(fā)展的今天，更需要博物館講解員、導游等眾多從業(yè)者創(chuàng)新講解模式，讓游客在吸納文博知識的同時有體驗感、參與感和收獲感。”

　　“網(wǎng)紅”文博游如何更好地走出一條可持續(xù)發(fā)展的“長紅”路？中國社科院財經(jīng)戰(zhàn)略研究院副研究員馬聰玲表示，未來的文博類旅游需要滿足兩大方面：一方面是用戶體驗的創(chuàng)新，從考古到展品、演藝、文創(chuàng)的一個文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈條正在形成，既有公益的部分，也有產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容；另一方面是博物館的數(shù)字化管理滲透每個環(huán)節(jié)，比如對文物的保護修復、監(jiān)測評估、體驗利用等多個環(huán)節(jié)。

　　中國社科院旅游研究中心特約研究員高舜禮則指出，文博游屬于較為專業(yè)的細分市場，像三星堆、海昏侯墓、張獻忠沉銀現(xiàn)場等重大考古發(fā)現(xiàn)可能會在短期內(nèi)吸引公眾的目光，但這樣的發(fā)現(xiàn)畢竟稀少。文博游要發(fā)展成像風景觀光旅游一樣的大眾市場還需要一段很長的時間。連曉芳