傳統工藝、開(kāi)課介紹產(chǎn)品內涵、請非遺傳承人走進(jìn)直播間為網(wǎng)友答疑解惑……非遺品牌進(jìn)行一系列“觸網(wǎng)”嘗試，拓寬傳統工藝產(chǎn)品的宣傳平臺和銷(xiāo)售渠道。文化和旅游部、教育部、科技部等十部門(mén)日前印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)傳統工藝高質(zhì)量傳承發(fā)展的通知》，提出通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下結合的方式銷(xiāo)售推廣傳統工藝產(chǎn)品。

　　“觸網(wǎng)”傳播非遺文化

　　“制醋的最后一個(gè)環(huán)節是釀曬，經(jīng)過(guò)釀曬后的醋有什么特別之處？”“將煎煮過(guò)的熟醋裝入陶壇中，放在自然通風(fēng)的地方，至少擺放半年。存放時(shí)間越長(cháng)，味道越醇香……”在中國醋文化博物館的微信視頻號里，推介人小劉在直播中將醋文化的歷史娓娓道來(lái)，吸引不少人點(diǎn)擊觀(guān)看。

　　鎮江恒順香醋釀制技藝是國家級非遺項目，受新冠肺炎疫情影響，展示該技藝的江蘇鎮江中國醋文化博物館自2020年起游客接待量有所下降，景區門(mén)票、產(chǎn)品銷(xiāo)售等方面損失不少。為了將疫情帶來(lái)的影響降至最低，該館積極探索線(xiàn)上直播模式，推出“小劉帶你游醋博”“云游醋博”等新媒體產(chǎn)品。據了解，醋香滿(mǎn)溢“云端”讓中國醋文化博物館成功實(shí)現自救，該館營(yíng)收明顯增加，線(xiàn)上傳播渠道也進(jìn)一步擴大了非遺技藝的知識普及與品牌傳播。

　　專(zhuān)家指出，傳統文化不斷“觸網(wǎng)”，為擴大自身影響力打開(kāi)一扇大門(mén)。互聯(lián)網(wǎng)傳播載體進(jìn)一步激發(fā)了傳統工藝產(chǎn)品的內生動(dòng)力，更多消費者擁有了接觸、使用傳統工藝產(chǎn)品的機會(huì )。

　　線(xiàn)上售賣(mài)擴銷(xiāo)路

　　借助技術(shù)優(yōu)勢，網(wǎng)絡(luò )平臺正日漸成為傳統文化數字化保護、傳承、傳播、銷(xiāo)售的重要渠道。以短視頻平臺為例，抖音《2022非遺數據報告》顯示，過(guò)去一年里，抖音平臺上國家級非遺項目相關(guān)視頻播放總數達3726億次，獲贊總數為94億次，抖音視頻覆蓋的國家級非遺項目達99.74%。此外，在抖音“非遺合伙人計劃”“看見(jiàn)手藝計劃”等活動(dòng)的助力下，非遺項目直播場(chǎng)次同比增長(cháng)642%，獲直播打賞的非遺主播人數同比增長(cháng)427%，瀕危非遺視頻播放量同比增長(cháng)60%。

　　在北京京和文旅發(fā)展研究院院長(cháng)范周看來(lái)，數字經(jīng)濟正在重塑非遺文化的發(fā)展環(huán)境，不僅可以讓公眾更便捷直觀(guān)地感受非遺的文化內涵，也能運用數字化手段保護和展現傳統文化的生命力，不斷實(shí)現傳承與創(chuàng )新。

　　據悉，從2020年開(kāi)始，文旅部非遺司在每年的文化和自然遺產(chǎn)日，與電商平臺合作推出“非遺購物節”。今年，“非遺購物節”更是亮點(diǎn)紛呈，非遺產(chǎn)品、老字號等悉數亮相，不少平臺紛紛設立傳統工藝產(chǎn)品銷(xiāo)售專(zhuān)區，擴大了產(chǎn)品銷(xiāo)路。在北京，包括同仁堂、內聯(lián)升、全聚德、六必居等在內的18家老字號，聯(lián)合互聯(lián)網(wǎng)平臺共同推出“走進(jìn)非遺”的新玩法。

　　文旅部最新數據顯示，在今年6月文化和自然遺產(chǎn)日期間，各地共舉辦了6200多項非遺宣傳展示活動(dòng)，其中線(xiàn)上活動(dòng)達2400多項。線(xiàn)上直播與線(xiàn)下展示相結合，讓非遺產(chǎn)品融入日常生活，吸引更多年輕消費者關(guān)注和購買(mǎi)。

　　科技賦能前景廣

　　今年端午節期間，以“粽子”和“龍舟”等端午文化符號為靈感、融合了湖北宜昌特色文化元素的12款數字藏品正式上線(xiàn)發(fā)售，價(jià)格為38元至68元不等。據了解，在數字藏品上線(xiàn)當天，總參與人數便達52277人，而在第二天下午正式開(kāi)售時(shí)，2.4萬(wàn)份數字藏品不到3分鐘便全部售罄。以數字藝術(shù)語(yǔ)言宣傳中國傳統節日，在弘揚傳統文化的同時(shí)，也一定程度上提高了城市的知名度。

　　今年初，數字藏品在非遺文化圈開(kāi)始試水。業(yè)內分析人士說(shuō)，技術(shù)的進(jìn)步讓大家可以隨時(shí)隨地欣賞一幅優(yōu)秀作品，感受傳統文化，也提供了更廣闊的欣賞視角。例如，數字藏品借助區塊鏈技術(shù)，生成數字憑證，而通過(guò)建模技術(shù)，一件作品可以360度全方位欣賞，還能夠了解到作品的完整成型過(guò)程。

　　依托區塊鏈、5G、人工智能等技術(shù)，通過(guò)數字空間建模、虛擬現實(shí)、3D打印等手段，傳統文化的線(xiàn)上呈現帶給網(wǎng)友更具沉浸感、真實(shí)感、交互性的體驗。同時(shí)，為傳統工藝產(chǎn)品找到更多使用場(chǎng)景，正成為業(yè)內積極探索的方向。專(zhuān)家指出，得益于科技賦能，一些傳統技藝正在變成“新國潮”，記錄、表達和傳承的方式也更趨多元，新技術(shù)不斷為傳統文化的傳播打開(kāi)新思路，傳統工藝的未來(lái)發(fā)展更加可期。（孫亞慧）