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　　名人要想確保自己的姓名、肖像等人格要素只屬于自己，不被他人作為商標，最主要的辦法就是盡早進(jìn)行商標布局，做第一個(gè)申請商標注冊的人。在失去商標注冊?xún)?yōu)先權的情況下，名人可以根據商標注冊人使用其商標的具體情況，從民法典規定的人格權入手，提起人格權侵權訴訟。

　　□ 本報記者 張維

　　36年后，“潘帕斯雄鷹”再次站到了世界之巔。16年后，走過(guò)16年五屆世界杯之旅的梅西，在35歲這一年，終于在全世界球迷的矚目中，捧起了他夢(mèng)寐以求的大力神杯。

　　這是一個(gè)夢(mèng)幻般的結局，是對偉大球星的一次加冕，更是讓梅西原本就極為突出的商業(yè)價(jià)值再上新臺階。梅西的品牌價(jià)值早有佐證，最近的實(shí)例就是——在世界杯開(kāi)始前夕，“梅西牌”(Messi Brand)關(guān)聯(lián)公司MGO Global向美國證監會(huì )遞交申請，擬在納斯達克掛牌上市。據報道，如果上市成功，該公司或將獲得高達6900萬(wàn)美元(4.94億元人民幣)的完全攤薄市值。梅西的商業(yè)價(jià)值可見(jiàn)一斑。

　　當梅西的商業(yè)價(jià)值全線(xiàn)飄紅時(shí)，梅西此前在中國申請商標被駁回的消息近日不脛而走。為何會(huì )如此？梅西是敗在了搶注者之手嗎？《法治日報》記者就此采訪(fǎng)了多位知識產(chǎn)權法專(zhuān)家，還原了“梅西之敗”的前因后果。

　　申請注冊有失敗的

　　梅西擁有遍布于全世界的球迷，他的球衣銷(xiāo)量是世界第一就是不爭的事實(shí)。

　　“如果足球是一個(gè)宗教，那么梅西就是上帝。”有球迷如是描述他們心目中的梅西。顯然，梅西的品牌號召力不容置疑。人們愿意為具有商業(yè)價(jià)值的商標買(mǎi)單，誰(shuí)能注冊到“梅西”的商標，誰(shuí)就有可能成為商業(yè)競爭中的強者。

　　梅西帶領(lǐng)下的阿根廷隊奪得卡塔爾世界杯冠軍后，有人發(fā)現，“梅西”商標在中國的相關(guān)申請高達數百件，這自然不是什么出人意料之事。蹭熱點(diǎn)、搭便車(chē)的商標類(lèi)申請從來(lái)都是常見(jiàn)操作。

　　卡塔爾世界杯舉行期間，12月2日，國家知識產(chǎn)權局發(fā)布《關(guān)于依法打擊惡意搶注“世界杯”“拉伊卜”等商標注冊的通告》，對26件世界杯熱詞商標注冊申請予以駁回，對1件已注冊商標依職權宣告無(wú)效。

　　《法治日報》記者查詢(xún)發(fā)現，這其中就有與梅西有關(guān)的商標。例如“球王梅西”“梅西先生”“梅西石代”等，都在被駁回商標注冊申請名單之列，它們的申請日期從2021年10月到2022年11月12日之間。

　　國家知識產(chǎn)權局指出，少數企業(yè)、自然人以謀取不當利益為目的，對“世界杯”、著(zhù)名球星姓名、世界杯吉祥物“LAEEB”“拉伊卜”等熱詞、標志進(jìn)行商標惡意搶注，侵害了社會(huì )公共利益、他人姓名權及其他合法權益。

　　國家知識產(chǎn)權局表示，將繼續保持高壓態(tài)勢，持續深入開(kāi)展打擊惡意商標注冊專(zhuān)項行動(dòng)，加強對包括世界杯、世界杯吉祥物、著(zhù)名球星姓名在內的世界杯熱詞、標志的保護，依法依規嚴肅處理違反誠實(shí)信用原則、惡意搶注商標圖謀不當利益的申請人及其委托的商標代理機構。

　　但球星本人曾對自己名字商標的申請，也被駁回了。對于這一網(wǎng)傳消息，《法治日報》記者核實(shí)發(fā)現，確有此事。以“里奧內爾·安德雷斯·梅西·古奇蒂尼”為申請人搜索發(fā)現，梅西自己在中國申請的商標達22件。有注冊失敗的，如在一份申請/注冊號為37440299、申請日期為2019年4月11日的“梅西”商標注冊申請中，商標狀態(tài)顯示為“駁回復審中”，駁回復審的時(shí)間為2020年5月27日。當然，也有注冊成功的。

　　不合情卻合理合法

　　這種讓人覺(jué)得非常擰巴的事情，“在商標法上是一件很正常的事情”。蘇州大學(xué)王健法學(xué)院教授董炳和告訴《法治日報》記者，商標是由標志構成的，標志在被作為商標使用或注冊之前，就已經(jīng)存在了。這是商標與專(zhuān)利和著(zhù)作權的重大不同之處。專(zhuān)利法上的發(fā)明人、設計人，與著(zhù)作權法上的作者，都是一種身份。而這種身份的取得，又以完成發(fā)明創(chuàng )造或創(chuàng )作為事實(shí)依據。董炳和解釋說(shuō)：“商標的使用人或注冊人，與其作為商標和標志之間，法律并不要求具有這樣的身份關(guān)系。商標法上沒(méi)有專(zhuān)利法上的專(zhuān)利申請權這一類(lèi)的以身份為基礎的權利，不存在誰(shuí)有權就某個(gè)特定標志作為商標使用或注冊的問(wèn)題。除非法律有明確限制或禁止，任何人，就任何標志，都可以作為商標使用或注冊。”

　　董炳和指出，也正是在這個(gè)意義上，梅西也不能主張，只有他才有資格將“梅西”作為商標申請注冊。加之我國實(shí)行申請在先原則，梅西申請“梅西”商標被駁回，“看起來(lái)不那么合情，卻是完全合法、合理的”。

　　北京久耕律師事務(wù)所律師王屹東說(shuō)，這里涉及兩個(gè)法條：一個(gè)是“在先申請原則”，即商標法第31條；另一個(gè)是“在先權利”，即商標法第32條。“在梅西申請商標之前，已存在第973175號商標等多個(gè)商標或商標申請，已經(jīng)構成了‘梅西’商標在相同或類(lèi)似商品上的近似商標，所以本主申請的商標無(wú)法通過(guò)審查。”

　　王屹東以阻礙梅西本主申請商標的第973175號商標為例，指出此件商標申請于1995年7月24日。“這時(shí)候，梅西8歲，梅西在阿根廷可能都沒(méi)有名氣，更何況在中國。在中國，也許有很多跟阿根廷梅西中文名字一樣的姓梅名西的孩子，所以梅西在‘姓名權’沒(méi)有形成唯一對應的關(guān)系之前，梅西本主以‘梅西’之名對第973175號提出異議或無(wú)效是不會(huì )成功的。另外，由于商標法第32條屬于相對條款，5年之后，即使梅西已經(jīng)家喻戶(hù)曉，梅西中文名字已經(jīng)與球王梅西形成唯一對應關(guān)系，他也無(wú)法再提無(wú)效了。”

　　這種規定對于申請自己名字為注冊商標的人公平嗎？江蘇省知識產(chǎn)權保護與發(fā)展研究院副院長(cháng)、南京知識產(chǎn)權法庭原庭長(cháng)姚兵兵說(shuō)，法律確定的先申請原則本身正是公平的體現，但當在后的實(shí)際申請人的姓名(特別是外國人的譯名具有唯一指代關(guān)系)與在先已取得商標專(zhuān)用權的權利人可能基于市場(chǎng)變化等產(chǎn)生一定沖突，這就涉及所謂的商品化權益問(wèn)題。

　　姚兵兵說(shuō)，這個(gè)問(wèn)題在我國商標領(lǐng)域是存在爭議的，簡(jiǎn)單而言，就特定名稱(chēng)主張姓名權保護須滿(mǎn)足有一定知名度、指代關(guān)系和穩定對應關(guān)系的要件。最早在我國注冊的“梅西圖文商標”在注冊時(shí)，梅西才8歲，這樣的注冊當然是正當的。姓名權可以成為商標法中的在先權利，所以對此問(wèn)題需厘清商標法上的在先權利、民法上的姓名權和反不正當競爭法上的商品化權益的相互關(guān)系，姓名在商標上的使用構成功能與目的的轉換性使用，即由人格到商業(yè)標志的轉換，應將由此產(chǎn)生的在先法益定性為商業(yè)標志性的商品化權益，而不適宜將其歸入姓名權。

　　廣西民族大學(xué)廣西知識產(chǎn)權發(fā)展研究院院長(cháng)、二級教授齊愛(ài)民認為，搶注名人姓名進(jìn)行注冊的行為會(huì )被商標局予以駁回，但名人本人以姓名作為商標進(jìn)行注冊應該是受到保護的，可獲得注冊，例如李寧等。“梅西”商標僅在25類(lèi)被駁回，不能以偏概全，就此否定名人將自己的姓名注冊商標，而應該避免“盲人摸象”，從其他類(lèi)別一起作系統性判斷。

　　盡早進(jìn)行商標布局

　　當然，任何法律制度都有兩面性。王屹東坦承，“在先申請制度”一面是鼓勵經(jīng)營(yíng)者積極申請商標，促進(jìn)市場(chǎng)經(jīng)濟的發(fā)展，另一面卻使得很多像梅西這樣的名人眼看著(zhù)別人搭便車(chē)、榜名人而無(wú)可奈何。又如“相對條款制度”，一面為了維持市場(chǎng)穩定、給予經(jīng)營(yíng)者確定預期，另一面卻又使很多投機分子最終把生米煮成熟飯。“實(shí)際上，如何把政策吃透，把制度用好用足，才是我們更應該關(guān)注的”。

　　“名人要想確保自己的姓名、肖像等人格要素只屬于自己，不被他人作為商標，最主要的辦法就是盡早進(jìn)行商標布局，做第一個(gè)申請商標注冊的人。在失去商標注冊?xún)?yōu)先權的情況下，名人可以根據商標注冊人使用其商標的具體情況，從民法典規定的人格權入手，提起人格權侵權訴訟。這方面已有成功的案例。”董炳和說(shuō)。

　　王屹東認為，在當今社會(huì )，娛樂(lè )、體育職業(yè)化道路不僅要打造個(gè)人的個(gè)性化技能，還要輔以IP加持，將個(gè)人周?chē)臋嘁姹M可能地用權利的形式保護起來(lái)。就拿梅西來(lái)說(shuō)，既然他從小就有踢球的天賦，從小就在準備走球星之路，他的監護人或職業(yè)培訓機構就應該有這個(gè)意識幫助他盡早打造其個(gè)人IP，至少把與足球相關(guān)的以及延伸的商品品類(lèi)都申請注冊商標。“這樣，隨著(zhù)其個(gè)人職業(yè)生涯的成長(cháng)，這些IP作為知名度的載體也會(huì )不斷升值，這樣的職業(yè)化道路才能走得更遠。或許未來(lái)球王退役之后，每年的知識產(chǎn)權許可費比當年春風(fēng)正盛之時(shí)還要多，那真是叫‘躺平’。”

　　“在知識產(chǎn)權門(mén)類(lèi)當中，商標是最接地氣的，也是最先與商業(yè)打交道的，它不需要任何知識積淀，它的作用就是讓人識別。往往就是一個(gè)熱點(diǎn)人物、熱點(diǎn)詞就能衍生出大量的商機，這相當于不花錢(qián)已經(jīng)給商標打廣告了，所以一直以來(lái)都是投資商人所青睞的。”王屹東說(shuō)，近幾年，國家知識產(chǎn)權局重拳打擊非法囤標、惡意搶注等行為，整個(gè)商標環(huán)境已經(jīng)有了明顯改善。但“花香自有蝶來(lái)”，畢竟一邊是高回報的誘惑，一邊是較低的違法成本，特別是現在在互聯(lián)網(wǎng)大平臺上申報商標，操作簡(jiǎn)單，費用還低，也為這些投機者提供了便利條件。