綜合江蘇智慧文旅平臺監(jiān)測數(shù)據(jù)、移動運營商手機信令數(shù)據(jù)和各地數(shù)據(jù)，2023年春節(jié)假期，江蘇全省共接待國內(nèi)游客4135.01萬人次，同比增長21.8％，恢復到2019年同期的121.3%；實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入282.29億元，同比增長20.6％，恢復到2019年同期的100.6%。其中，揚州、蘇州、常州、南京景區(qū)游客接待量分別達到2019年同期的153.27%、113.74%、110.65%、104.63%。新年祈福、鄉(xiāng)村度假、民俗非遺體驗、文博場館觀展以及文化街區(qū)等更受游客青睞。

　　“今年春節(jié)是落實新冠病毒感染‘乙類乙管’后的首個春節(jié)假期，文旅行業(yè)呈現(xiàn)火爆勢頭。數(shù)字增長的背后，離不開文化的加持。”蘇州市拙政園管理處主任、蘇州園林博物館館長薛志堅認為，隨著文化遺產(chǎn)活化利用和保護水平的提升發(fā)展，由政府主導的多元供給極大地豐富了文旅行業(yè)，促進了公眾的文旅消費升級。旅游出行的第一波浪潮已來，后續(xù)的持續(xù)增長是必然趨勢，如何做足文旅融合這篇文章十分關(guān)鍵。

　　博物館里傾聽歷史回響

　　1月27日，蘇州博物館內(nèi)，數(shù)十位小文博愛好者跟隨導覽員，在夜色中走進紫藤園、中央大廳、西廊、蓮花池及“草堂墨戲”，感受蘇州博物館這座由建筑大師貝聿銘設計的精品之作在夜色中的獨特魅力。

　　春節(jié)期間，蘇州博物館推出了社會教育活動“小小建筑師——夜色中的蘇博建筑導賞”。“蘇博夜色建筑導賞活動主打的是沉浸式和互動性。讓孩子們身臨其境感受蘇州博物館‘中而新、蘇而新’的設計理念。”蘇州博物館黨總支副書記李喆介紹，活動一經(jīng)推出，預約名額“秒空”。據(jù)悉，春節(jié)期間蘇州博物館本館接待6.3萬人次，西館接待6.2萬人次，同比增長83.3%和29.2%。

　　逛博物館，看文物展，是江蘇人、來蘇游客過文化年的新選擇、新標志。

　　在南京六朝博物館“我們的節(jié)日·福兔迎春——癸卯年賀歲展”展廳現(xiàn)場，六朝博物館副館長賀湘介紹：“今年的賀歲展不拘泥于文物及非遺工藝品的傳統(tǒng)表現(xiàn)形式，在展陳方式上增加了互動性，同時推出拓印、做兔子燈等體驗項目。”據(jù)統(tǒng)計，春節(jié)期間，南京各大博物館累計推出20多場展覽、40余場互動活動回饋市民游客。

　　博物館受青睞的程度，在“世界運河之都”揚州可見一斑。因預約人數(shù)爆滿，為了讓更多參觀者領略運河風情，1月22日，揚州中國大運河博物館發(fā)布通知，在春節(jié)期間已約滿的開放日每日增加1000個預約名額。

　　“江蘇是文化大省，博物館是必游之地。我們?nèi)チ颂K州和揚州兩座城市，參觀了新落成的蘇州灣博物館、蘇州博物館和揚州中國大運河博物館，領略了江南文化和運河文化的悠久歷史和無窮魅力。”來自河北邢臺的王女士告訴記者。

　　非遺大集里感受久違的煙火氣息

　　春節(jié)期間，惠山古鎮(zhèn)上的游客熙熙攘攘，古鎮(zhèn)市集最受歡迎，非遺是其中當仁不讓的“主角”。在這片土地上傳承了數(shù)百年的宜興紫砂壺、惠山泥人、留青竹刻等傳統(tǒng)技藝紛紛登場，古鎮(zhèn)戲臺和祠堂內(nèi)錫劇、吳歌演出熱鬧非凡。春節(jié)期間，惠山古鎮(zhèn)接待34.4萬余人次，較去年同期增長25%。

　　以龍舞、獅舞、燈會、年畫、剪紙、抬閣等江蘇226個各級非遺代表性項目為依托，江蘇省文化和旅游廳在春節(jié)假期推出“水韻江蘇·春節(jié)里的非遺大集”，開展1500余場形式多樣、內(nèi)容豐富的非遺展示展銷活動，參與人次約9170.2萬，帶動消費1.38億元。

　　1月14日，第37屆中國秦淮燈會在南京夫子廟和老門東亮燈，展現(xiàn)出老南京地道的民俗年味，吸引眾多市民和游客前來逛燈會、賞花燈。

　　俏皮可愛的兔子燈、典雅傳統(tǒng)的荷花燈、栩栩如生的獅子燈……1月30日下午，記者來到南京夫子廟東牌樓的花燈市場，只見民間燈彩藝人們賣力吆喝，60余個花燈攤位前熱熱鬧鬧。“春節(jié)準備了300多盞花燈，快賣空了！”秦淮燈彩區(qū)級非遺傳承人賀維勇笑著介紹。據(jù)秦淮區(qū)提供的數(shù)據(jù)，僅除夕至初五，夫子廟景區(qū)接待游客達190.6萬人次。

　　除了傳統(tǒng)非遺展示，充滿科技感的創(chuàng)新項目也受到了游客的青睞。1月13日，“非一般的兔年”非遺大集在蘇州中心三樓的露天空間啟動，除蘇繡手辦、宋錦文具等常規(guī)的非遺衍生品外，數(shù)字非遺作品仿古銅器“獅鈕海棠熏爐”和篆刻印章“李白詩早發(fā)白帝城”精彩亮相。每件作品配有普通話和蘇州方言講解，手機掃描二維碼即可一鍵收聽作品信息，惹得國內(nèi)外游客紛紛駐足“看稀奇”。

　　春節(jié)期間的“文化+消費”非遺大集，推動非遺與旅游融合發(fā)展，成為江蘇春節(jié)市場的一抹亮色。鹽城在淮劇小鎮(zhèn)、“非遺進景區(qū)”示范單位東臺西溪景區(qū)等景點開展非遺沉浸式體驗，參與游客市民達800萬人次，銷售額超6000萬元。鎮(zhèn)江市精心策劃了“‘HAPPY 兔 U 津彩新年’——‘To’購市集就逛西津大市”，引來游人如織，游客和店家紛紛表示：“古街久違的煙火氣又回來了！”

　　高品質(zhì)項目中體驗文化風情

　　“唯有讓文化‘魂’賦能旅游產(chǎn)業(yè)，推動非遺等文化的活態(tài)傳承，才能夠帶來差異性發(fā)展。”采訪中，相關(guān)專家認為，隨著人民對精神文化生活追求的不斷提升，迫切需要一批蘊含文化內(nèi)涵、彰顯人文精神的高品質(zhì)旅游項目。

　　蘇州“拙政問雅”項目在海內(nèi)外游客中受到熱捧，印證了專家的觀點。1月26日晚上六點半，世界文化遺產(chǎn)拙政園內(nèi)，一行約20人的游客團，跟著手持小燈籠的導游，穿過一道幽靜的長廊，走過轉(zhuǎn)角處以光影方式呈現(xiàn)出的文徵明手書“拙政問雅”篆刻，游客們步入了“時空之門”。

　　“先看‘李宅八景’，再觀‘心園十五景’。70分鐘的夜游下來，沉浸式賞建筑、游山水、聽昆曲。比白天的拙政園更好看，如同夢境一般。”北京游客李一一贊嘆不已。

　　“拙政問雅”項目是基于世界文化遺產(chǎn)開發(fā)的一個文化旅游創(chuàng)新產(chǎn)品，按照最小干預的文物保護要求，借助影像、光效的跨媒介藝術(shù)手段將中國園林轉(zhuǎn)述為當代美學空間。這也是全國首個且唯一一個經(jīng)過中國世界文化遺產(chǎn)監(jiān)測中心全面評估的世界文化遺產(chǎn)保護活化利用項目。項目運營20個月，即收獲了游客量增長5倍的驚喜。

　　面對新冠疫情對旅游業(yè)的沖擊，“拙政問雅”跳出了傳統(tǒng)旅游模式的局限，為世界文化遺產(chǎn)如何活化利用提供了很好的借鑒。薛志堅表示，未來將會更多聚焦如何闡釋古典園林的價值，讓游客的視覺體驗更多地轉(zhuǎn)化為身與心的文化滿足和歸屬。

　　南京師范大學旅游系主任、教授侯國林認為，挖掘歷史文化中的內(nèi)涵，把更多的文化內(nèi)容、文化符號引入旅游項目，推動文旅融合的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，已成為文旅行業(yè)今后發(fā)展的必然選擇。江蘇春節(jié)文旅市場的全面復蘇，不僅得益于疫情防控政策的優(yōu)化調(diào)整，更是江蘇文旅行業(yè)以文塑旅，不斷強化文化賦能的結(jié)果，對全國文旅融合發(fā)展具有借鑒意義。