《流浪地球2》衍生品銷售火爆

　　打破國(guó)產(chǎn)大片只關(guān)注票房的局限

　　春節(jié)檔上映的電影《流浪地球2》票房已超37億，躋身國(guó)內(nèi)影市票房前十名。電影火爆上映的同時(shí)，影片周邊衍生品也大爆，累計(jì)銷售過(guò)億元，打破國(guó)內(nèi)電影衍生品銷售額紀(jì)錄，成為衍生品開發(fā)最成功的電影。《流浪地球2》帶領(lǐng)電影產(chǎn)業(yè)衍生品開發(fā)銷售邁上新臺(tái)階，電影IP開發(fā)、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的更多未來(lái)暢想也隨之而來(lái)。

　　記者 師文靜

　　科幻題材周邊開發(fā)有優(yōu)勢(shì)

　　《流浪地球2》上映后，電影授權(quán)的衍生品廠商迅速展開周邊產(chǎn)品預(yù)售和銷售，其中銷售額最大的一家廠商，僅8天產(chǎn)品眾籌額就突破1億元，創(chuàng)造了電影周邊銷售的新紀(jì)錄。《流浪地球2》衍生周邊授權(quán)給了多家廠商，開發(fā)的衍生品包括遙控成品笨笨、拼裝笨笨、成品MOSS、笨笨拼搭積木、潛水員以及聯(lián)名機(jī)械模型等，可選擇購(gòu)買的類型豐富，累計(jì)眾籌額、銷售額超1億元。從種類多樣的衍生品到熱鬧火爆的銷售場(chǎng)景可以看出，科幻題材電影具備影視周邊開發(fā)的天然優(yōu)勢(shì)，也為影視衍生品產(chǎn)業(yè)帶來(lái)諸多引領(lǐng)和思考。

　　《流浪地球2》作為超級(jí)硬核的科幻作品，影片中有太多的未來(lái)感和科技感場(chǎng)景，出現(xiàn)了大量的未來(lái)機(jī)器人、無(wú)人機(jī)、計(jì)算機(jī)以及科技感產(chǎn)品，比如太空電梯、機(jī)械臂、高性能汽車等，大量有型的形象，都是開發(fā)衍生品模型和玩具的基礎(chǔ)。影片中戲份比較多、有推進(jìn)劇情功能的運(yùn)輸機(jī)械狗笨笨、人工智能MOSS成為優(yōu)先開發(fā)的衍生品。相比之前電影周邊多以玩偶、鑰匙扣、徽章等為主，《流浪地球2》的“硬周邊”成本高，賣得貴，但更具有衍生品開發(fā)的專業(yè)性，更有利于培養(yǎng)衍生品消費(fèi)者。

　　其中眾籌額最大的生產(chǎn)廠商，在眾籌第8天，眾籌額超1億元，電影的熱度還沒完全起來(lái)時(shí)，就匆匆下線項(xiàng)目，并聲明因?yàn)楣S本年度產(chǎn)能原因，決定在銷售完今年產(chǎn)能數(shù)量后截檔。而已眾籌售出的周邊，最早年中發(fā)貨，最晚一批則要到年底。另一家生產(chǎn)變形玩具笨笨的廠商也稱預(yù)計(jì)5月發(fā)貨。現(xiàn)在能買到的有復(fù)刻版遙控積木笨笨等。也就是說(shuō)，雖然《流浪地球2》衍生品預(yù)售火爆，但絕大部分消費(fèi)者并不能在電影熱映期拿到衍生品，享受衍生品帶來(lái)的樂趣。這背后暴露的是，國(guó)產(chǎn)影視衍生品開發(fā)的產(chǎn)業(yè)不夠成熟和穩(wěn)定。有廠商負(fù)責(zé)人在接受采訪時(shí)稱，希望國(guó)產(chǎn)電影能夠和海外成熟電影衍生品模式一樣，能在影片制作早期便參與到項(xiàng)目中，以便開發(fā)更多更好的衍生品，及時(shí)地在電影上映期將產(chǎn)品推出。同時(shí)，電影上映后，衍生品才以眾籌方式賣貨，可以看出生產(chǎn)廠商也在規(guī)避各種不確定性，甚至對(duì)衍生品市場(chǎng)也缺乏很強(qiáng)的信心。

　　相比于大部分國(guó)產(chǎn)電影周邊銷售都在數(shù)百萬(wàn)元，《流浪地球2》周邊產(chǎn)品的“爆單”的確給國(guó)內(nèi)IP衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打入一針強(qiáng)心劑。但國(guó)內(nèi)影視衍生品行業(yè)的不夠成熟和完善，也是業(yè)內(nèi)討論的熱點(diǎn)。大家期待的是國(guó)產(chǎn)影視衍生品像成熟的市場(chǎng)一樣，能夠前置參與角色的形象制作，后期積極開發(fā)品類豐富的衍生品以抓住市場(chǎng)機(jī)遇。相比好萊塢大片衍生品在玩具、漫畫、游戲等領(lǐng)域全面開花形成“衍生宇宙”，國(guó)產(chǎn)電影衍生產(chǎn)業(yè)還有很長(zhǎng)的路要走。

　　電影衍生品的市場(chǎng)未來(lái)怎樣，好萊塢電影就是例子。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，《星球大戰(zhàn)》等影片的衍生品收入超300億美元，是影片票房的五六倍；《哈利·波特》《變形金剛》等電影的衍生品收入與票房收入相差無(wú)幾。如果產(chǎn)業(yè)鏈逐漸成熟，有品質(zhì)保證的國(guó)產(chǎn)大制作電影，未來(lái)的衍生品市場(chǎng)確實(shí)是“藍(lán)海”一片。

　　科幻宇宙想象值得期待

　　從北京冬奧吉祥物“冰墩墩”衍生品到迪士尼玲娜貝兒衍生品的大熱，再到《流浪地球2》衍生品的破紀(jì)錄大爆，可以看出，消費(fèi)者對(duì)IP形象周邊、影視周邊的消費(fèi)熱情越來(lái)越高。一個(gè)億的“小目標(biāo)”完成，電影衍生品產(chǎn)業(yè)也從青澀逐漸走向成熟，但衍生品產(chǎn)業(yè)也只是國(guó)產(chǎn)電影工業(yè)化、全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的一環(huán)，借由《流浪地球2》，電影產(chǎn)業(yè)有了更多的未來(lái)暢想。

　　《流浪地球2》展開的是中國(guó)式科幻想象，它對(duì)于國(guó)產(chǎn)電影的意義不言而喻。《流浪地球》系列導(dǎo)演郭帆每次接受采訪都會(huì)暢談國(guó)產(chǎn)電影工業(yè)化體系的建立和全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展等問(wèn)題。《流浪地球2》的高科技拍攝、對(duì)高精尖道具置景的運(yùn)用，重塑了電影工業(yè)生產(chǎn)流程，摸索電影工業(yè)化流程改造，致力于為中國(guó)電影工業(yè)梳理出一整套適合我國(guó)特色的制作標(biāo)準(zhǔn)。科幻電影作為工業(yè)程度最高的一類電影，它的開拓性和對(duì)電影行業(yè)的引領(lǐng)性更值得期待。

　　《流浪地球2》所致力于梳理的科幻電影的復(fù)雜制作標(biāo)準(zhǔn)，正是為未來(lái)一年生產(chǎn)多部超級(jí)科幻大片打基礎(chǔ)。而有了一年多部科幻電影的支撐，就有了電影的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的地基，在未來(lái)，觀眾不僅能觸摸到更多的像《流浪地球2》一樣的帶有高科技內(nèi)涵的衍生品，或許還有《流浪地球》主題樂園等龐大的周邊產(chǎn)品。《流浪地球2》衍生品的火爆，雖然只停留在周邊售賣，但它讓國(guó)產(chǎn)大片打破了只關(guān)注票房的局限，打通了更多影視產(chǎn)業(yè)鏈條，還開啟了超級(jí)大片帶動(dòng)文旅、教育、科技等產(chǎn)業(yè)板塊發(fā)展的美好暢想。

　　齊魯晚報(bào)