今年以來，全國多地推出多種多樣化的政策，持續(xù)推動文旅市場消費潛力釋放。近期，國家發(fā)改委制定的《關(guān)于恢復和擴大消費的措施》，其中對文旅消費也多有提及。

　　在此背景下，文化產(chǎn)業(yè)交出亮眼答卷：今年7月30日，國家統(tǒng)計局發(fā)布對全國7.2萬家規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)、企業(yè)的調(diào)查數(shù)據(jù)。其中顯示，2023年上半年文化企業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入共計59357億元，相比上年同期增長7.3%。其中，文化娛樂休閑服務實現(xiàn)營業(yè)收入748億元，比上年同期增長76.2%，增長速度迅猛。

　　互聯(lián)網(wǎng)音樂產(chǎn)業(yè)也傳來捷報：8月15日，騰訊音樂娛樂集團(以下簡稱“TME”或“公司”)(紐交所股份代號：TME及港交所股份代號：1698)發(fā)布了第二季度未經(jīng)審計財務業(yè)績。其中顯示，TME在線音樂付費用戶在今年6月突破1億，再創(chuàng)歷史新高，在線音樂服務收入占總收入的58.3%，在公司發(fā)展史上首次超過社交娛樂服務。這無疑證明了中國在線音樂市場的發(fā)展?jié)摿Γ仁荰ME發(fā)展道路上的一個重要節(jié)點，也是音樂產(chǎn)業(yè)的一次里程碑事件。

　　8月18日，騰訊音樂研究院發(fā)布《“音樂付費”專題觀察：為什么中國聽眾越來越愿意為好音樂付費了？》(下稱《專題》)邀請多名業(yè)內(nèi)專家、從業(yè)者，共同探討在線音樂付費現(xiàn)狀、原因和發(fā)展建議。《專題》指出，當今中國在線音樂的付費規(guī)模持續(xù)增長、全球影響力逐步提升的背后，是“正版化”和“付費觀念”驅(qū)動下的付費環(huán)境改善，是更精品化的“頭部”和更多元的“垂類”音樂供給，也是音樂平臺探索了多元的付費模式，并不斷探索會員服務的邊界。

　　版權(quán)及創(chuàng)作環(huán)境持續(xù)向好，釋放平臺經(jīng)濟強勁動能

　　TME財務業(yè)績數(shù)據(jù)顯示，二季度，在線音樂付費滲透率由去年同期的13.3%增長至16.7%，在線音樂用戶付費意愿持續(xù)增加。此外，TME在線音樂服務的單個付費用戶月均收入(ARPPU)達9.7元人民幣，較去年同期增長14.1%，表明在線音樂用戶付費能力以及平臺黏性也在持續(xù)增長。

　　付費用戶數(shù)的持續(xù)提升，與版權(quán)環(huán)境向好密切相關(guān)。盤古智庫高級研究員江瀚指出，越來越多的消費者逐漸認同了為好內(nèi)容買單的思路，也更加重視優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的價值，愿意為自己的“小確幸”付費，為能夠給自己帶來好體驗的產(chǎn)品買單，這一思路正在成為重要的消費趨勢。對此，TME在財報中也表示，公司在多年的努力過程中看到，用戶支持正版的意識越來越強。

　　在線音樂付費用戶數(shù)破億，也側(cè)面體現(xiàn)出我國平臺經(jīng)濟發(fā)展的強勁動能。國家發(fā)展改革委等部門多次推出助推平臺經(jīng)濟發(fā)展的相關(guān)舉措，今年8月發(fā)布的《關(guān)于實施促進民營經(jīng)濟發(fā)展近期若干舉措的通知》再次提及“推動平臺經(jīng)濟健康發(fā)展”的要求。

　　在相關(guān)政策持續(xù)利好的背景下，互聯(lián)網(wǎng)文娛行業(yè)表現(xiàn)搶眼。國家統(tǒng)計局社科文司高級統(tǒng)計師張鵬解讀2023年上半年全國規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)企業(yè)數(shù)據(jù)時提到，互聯(lián)網(wǎng)文化娛樂平臺營業(yè)收入增速達26.9%，同比實現(xiàn)較快增長，帶動作用明顯。

　　優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獲得市場肯定，好音樂與樂迷雙向奔赴

　　騰訊音樂在財報中表示，今年6月，公司迎來了在線音樂付費用戶破億的里程碑時刻。這不僅反映了TME作為中國領先在線音樂平臺的實力，也體現(xiàn)了廣大音樂愛好者對其所提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與服務的強有力認可。

　　“近年各數(shù)字音樂平臺版權(quán)保護更趨完善，付費用戶比例不斷提升，特別是在年輕用戶群中顯著增多”，中國傳媒大學教授李小瑩指出，不同用戶對增值服務的態(tài)度有所不同：一部分用戶關(guān)注基礎聽樂功能，傾向于選擇經(jīng)濟“套餐”；另一部分用戶不滿足于此，樂于參與平臺的增值活動。

　　騰訊音樂一直致力于打造有吸引力的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、良好平臺生態(tài)、優(yōu)質(zhì)的付費體驗，這些行動都助推著用戶付費意愿的釋放。例如，推出情侶會員包、臻品音質(zhì)音效等系列產(chǎn)品；音樂服務使用場景拓展，包括多種IoT設備；通過AIGC創(chuàng)新應用，為用戶提供高度個性化、差異化的音樂娛樂體驗；搭建“Next Singer2023”全國校園音樂大賽、“浪潮制造者”和“巔峰音樂節(jié)”等豐富的音樂IP矩陣，吸引廣泛而多樣化的受眾；同時，TME不斷深化與知名唱片和藝人的戰(zhàn)略合作，持續(xù)培養(yǎng)、扶持潛力音樂人的音樂創(chuàng)作能力，使TME的行業(yè)影響力、內(nèi)容吸引力的進一步增強，為平臺注入活力，進而更好地滿足用戶的音樂需求。

　　中國音樂市場增速全球領先，付費滲透率提升仍有空間

　　在線音樂付費用戶破億，付費滲透率達到歷史新高，TME取得的成績令人振奮。但，綜合對比海外可比公司情況，截至2023年第一季度，Spotify的全球付費訂閱用戶總數(shù)為2.1億，月活躍用戶總數(shù)(包括付費用戶和廣告層級用戶)達到5.15億，付費滲透率約為40.78%。長期來看，中國在線音樂市場的付費滲透率也具有巨大的增長前景。

　　參考另一組數(shù)據(jù)，國際唱片業(yè)協(xié)會(IFPI)發(fā)布的全球音樂報告顯示，中國音樂市場在2022年已成為全球第五大音樂市場；根據(jù)Statista的預測，中國數(shù)字音樂市場收入將從2022年的19億美元提升至2027年的27億美元。

　　正如中國音像與數(shù)字出版協(xié)會常務副理事長兼秘書長敖然表示，只有進行嚴格的版權(quán)保護，為創(chuàng)作人提供穩(wěn)定預期，才能更好地鼓勵作品創(chuàng)作；進一步完善數(shù)字音樂授權(quán)模式和商業(yè)模式，共同推動構(gòu)建數(shù)字音樂版權(quán)良好生態(tài)。