一場(chǎng)演唱會(huì )究竟有多大能量？最近在西安舉辦的TFBOYS十周年演唱會(huì )給出了直觀(guān)的答案。當紅偶像組合的熱度居高不下，流動(dòng)的年輕人因情懷將金錢(qián)投入這場(chǎng)狂歡。根據第三方抽樣調查統計，本次演出前后，西安出行總訂單量同比增長(cháng)738%，門(mén)票收入3576萬(wàn)元，直接帶動(dòng)4.16億元的旅游收入。要知道，今年“五一”假期，西安旅游收入為107.46億元。而TFBOYS十周年演唱會(huì )在兩天之內輕松創(chuàng )造的紀錄就接近“五一”全民性旅游熱潮的4%。

　　雖然這場(chǎng)演唱會(huì )的熱度有其不可復制性，但也印證著(zhù)：演唱會(huì )經(jīng)濟效益和市場(chǎng)價(jià)值不容忽視。作為一種綜合性的文化娛樂(lè )活動(dòng)，演唱會(huì )等演出不僅有表面的門(mén)票收入，更重要的是它能提高當地知名度，為旅游積攢客流，撬動(dòng)文化消費、創(chuàng )新文旅業(yè)態(tài)。今年以來(lái)，各大演唱會(huì )在全國各地遍地開(kāi)花，演唱會(huì )經(jīng)濟如何做大做強？怎樣發(fā)揮文旅新名片的作用？傲人戰績(jì)之下，中國的演唱會(huì )市場(chǎng)被賦予更多可能與期待。　　

　　不只吸金，進(jìn)階文旅3.0業(yè)態(tài)

　　旅游與演藝的融合，是一張閃耀的文旅名片。演唱會(huì )經(jīng)濟呈現爆發(fā)式增長(cháng)早有苗頭。今年，全國演出市場(chǎng)進(jìn)入旺季，演唱會(huì )的舉辦數量與質(zhì)量雙雙提升，一票難求、扎堆舉辦成常態(tài)。中國演出行業(yè)協(xié)會(huì )發(fā)布市場(chǎng)簡(jiǎn)報稱(chēng)，2023年上半年，演出票房收入167.93億元，與去年同比增長(cháng)673.49%；觀(guān)眾人數6223.66萬(wàn)人次，與去年同比增長(cháng)超10倍。

　　掀起演唱會(huì )熱潮的人群在各座城市之間流動(dòng)，帶來(lái)了巨大的經(jīng)濟活力。實(shí)際上，TFBOYS十周年演唱會(huì )的成功并非孤例。據海口文旅數據顯示，周杰倫4場(chǎng)演唱會(huì )共吸引觀(guān)眾15.46萬(wàn)人次入場(chǎng)，其中省外觀(guān)眾9.51萬(wàn)人次，占觀(guān)眾總數的61.5%。海口全市4天共實(shí)現旅游收入9.76億元，相當于端午假期旅游收入的3倍。與此同時(shí)，在演出期間，海口城市及周杰倫演唱會(huì )相關(guān)話(huà)題全網(wǎng)總曝光量7.2億次，城市知名度的提高有目共睹。

　　可以看到，舉辦一場(chǎng)演唱會(huì )耗資巨大，但成熟的文娛產(chǎn)業(yè)可以發(fā)揮巨大能量，溢出效益明顯。稍微拆解一場(chǎng)演唱會(huì )的收益便很清楚：除了場(chǎng)館租賃，演唱會(huì )本身也可以提供舞臺搭建、舞美設計、現場(chǎng)服務(wù)等就業(yè)崗位。更重要的是，明碼標價(jià)的門(mén)票收入之外，隨之而來(lái)的是場(chǎng)館外難以計量的衍生經(jīng)濟以及附屬的城市形象傳播。心儀偶像開(kāi)演唱會(huì )的城市不多，慕“星”而來(lái)的粉絲大部分是跨省市而來(lái)，為一個(gè)人奔赴一座城的過(guò)程對他們而言，也是一次難得的旅行機會(huì )。因此，伴隨演唱會(huì )而來(lái)的還有舉辦地住宿、餐飲、景區等瞬時(shí)消費的增長(cháng)。

　　由文化演出引發(fā)的市場(chǎng)繁榮，不僅在于明面的數字收入，或許印證了文旅3.0業(yè)態(tài)迸發(fā)的強大合力。從單純的旅游觀(guān)光，創(chuàng )意科技驅動(dòng)到如今的以消費者生活方式為出發(fā)點(diǎn)，文旅3.0業(yè)態(tài)更加注重精神文化體驗，充分釋放文旅消費，增強經(jīng)濟活力。演唱會(huì )經(jīng)濟、音樂(lè )節和小劇場(chǎng)等新空間在拉動(dòng)消費、豐富文化娛樂(lè )體驗、增強城市文化軟實(shí)力等方面的實(shí)績(jì)不可小覷。

　　從全球看，以演唱會(huì )為代表的現場(chǎng)娛樂(lè )行業(yè)，正越來(lái)越顯露出經(jīng)濟引擎的功能。2020年，牛津經(jīng)濟研究院就曾發(fā)布報告，2019年演唱會(huì )行業(yè)對全美經(jīng)濟的總影響為1326億美元，為聯(lián)邦和各州貢獻了約175億美元的稅收，著(zhù)名歌手泰勒·斯威夫特通過(guò)巡回演出掀起了“斯威夫特經(jīng)濟學(xué)”熱潮，以個(gè)人演唱會(huì )的力量拉動(dòng)美國多地經(jīng)濟增長(cháng)。

　　演唱會(huì )經(jīng)濟能持久嗎

　　需要指出的是，今年演唱會(huì )帶來(lái)較好的經(jīng)濟提升一定程度上受到了消費者心理因素影響，在四五月份演唱會(huì )剛剛恢復之時(shí)，參與演唱會(huì )搶票的不僅有粉絲，還有很多之前不看演唱會(huì )的朋友，大家對文娛活動(dòng)的渴求將“演唱會(huì )票難搶”送上熱搜詞條。

　　“終于又能聽(tīng)偶像的演唱會(huì )了，一聽(tīng)到消息，立刻搶票。”周杰倫粉絲于娜告訴記者。由于場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn)，于娜只搶到了兩張呼和浩特站的門(mén)票，雖然路途遙遠，但她覺(jué)得很值，順便計劃去當地旅行。“大多數粉絲是抱著(zhù)看一場(chǎng)少一場(chǎng)的心態(tài)，只要能搶到票，都是毫不猶豫、說(shuō)走就走。”于娜說(shuō)。

　　當然，演唱會(huì )經(jīng)濟爆發(fā)式增長(cháng)的原因，報復性消費只是其一。

　　大型文化活動(dòng)恢復線(xiàn)下的背景下，周杰倫、劉若英、張信哲、張學(xué)友、張杰等明星紛紛開(kāi)啟了巡演模式，這背后與各地的支持密不可分。記者梳理發(fā)現，一些城市紛紛拋出政策紅利，出臺稅費優(yōu)惠、精簡(jiǎn)審批流程等，積極引進(jìn)各類(lèi)演出活動(dòng)。有的更是將演藝活動(dòng)納入頂層規劃，期待形成特色的城市IP。比如北京將“著(zhù)力打造‘演藝之都’”納入2023年政府工作報告。文旅大省山東推出的八大要素產(chǎn)品體系中，“演藝山東”赫然在列。石家莊市則宣布打造中國“搖滾之城”，舉辦一系列大型搖滾音樂(lè )演出活動(dòng)。

　　不過(guò)，演唱會(huì )經(jīng)濟的核心是登臺演唱的偶像，他們對前來(lái)的粉絲具有絕對吸引力，今年上半年演唱會(huì )的井噴式增長(cháng)或許有前幾年活動(dòng)的積壓，是時(shí)隔數年粉絲與偶像的雙向奔赴，因此，造成了“一票難求”的場(chǎng)景。但具有現象級吸引力的頭部歌手終究還是少數，長(cháng)此以往，零散而爆發(fā)的經(jīng)濟形勢恐怕難以持久。

　　如果當偶像三年一次的演唱會(huì )逐漸裂變?yōu)橐荒晔危膴十a(chǎn)業(yè)的供給能力持續提升，粉絲對偶像的狂熱減退，瞬時(shí)爆發(fā)性的演唱會(huì )經(jīng)濟將難以持續。當前演唱會(huì )大多在北上廣深等一線(xiàn)城市舉辦，隨著(zhù)供給增多，觀(guān)眾可能會(huì )出現審美疲勞。越到后面，演唱會(huì )頭部IP的搶奪、城市場(chǎng)景的提升等方面競爭會(huì )越激烈。

　　做大做強

　　實(shí)現三方共贏(yíng)

　　演唱會(huì )經(jīng)濟的效果需要用長(cháng)遠的眼光打量，增強持久性，實(shí)現城市、觀(guān)眾與演唱會(huì )之間的共贏(yíng)，應該能探索出最優(yōu)解。

　　整體來(lái)看，中國演唱會(huì )市場(chǎng)潛力巨大，這是一個(gè)基本盤(pán)。未來(lái)，如何將演唱會(huì )經(jīng)濟的影響力輻射到二三線(xiàn)城市，與當地優(yōu)勢文旅資源深度捆綁；如何優(yōu)化演唱會(huì )的各個(gè)環(huán)節，為觀(guān)眾提供多元的體驗，而不是消耗粉絲熱情，或許才是影響演出行業(yè)走勢的關(guān)鍵。

　　一票難求的背后不僅是供需不匹配，還有趁著(zhù)熱潮向消費者揮鐮刀的市場(chǎng)亂象層出不窮：黃牛與非法代搶亂飛。八月初，中消協(xié)點(diǎn)名批評網(wǎng)購演出票務(wù)中出現的問(wèn)題，消費者到達現場(chǎng)才得知購買(mǎi)的是存在視野盲區的“柱子票”“墻根票”，演唱會(huì )全程“只聞聲不見(jiàn)人”。除此之外，黃牛屢禁不絕，推行強實(shí)名制后演唱會(huì )門(mén)票溢價(jià)更是水漲船高，TFBOYS十周年演唱會(huì )的門(mén)票被炒到天價(jià)。一位黃牛告訴記者：“如果沒(méi)有高預算，根本買(mǎi)不到TFBOYS十周年演唱會(huì )的門(mén)票。”打擊門(mén)票亂象或許需要平臺方、舉辦方與地方城市通力合作。在演唱會(huì )場(chǎng)館周邊，某些酒店不合理漲價(jià)與消費欺詐也時(shí)時(shí)存在。

　　如果一座城市對消費者想割一茬就收，那消費者大概率也是住一晚就走。

　　游客在城市中的體驗對一個(gè)城市的影響極大。有國外學(xué)者認為，“演唱會(huì )的熱度在增強國家形象、助力吸引和留住全球人才方面有很大裨益。”該觀(guān)點(diǎn)對國內城市也極具參考價(jià)值。前來(lái)觀(guān)看演唱會(huì )的大多數是跨省市人口，如何在短暫的一天之內留住人群，甚至成為城市形象宣傳的窗口，更是城市值得考慮的問(wèn)題。

　　據公開(kāi)資料，周杰倫連開(kāi)四場(chǎng)演唱會(huì )期間，海口各相關(guān)行業(yè)針對周杰倫演唱會(huì )定制了一系列活動(dòng)，憑周杰倫演唱會(huì )門(mén)票即可在景區、酒店、商圈享受優(yōu)惠。海口國際免稅城設置“杰迷”打卡點(diǎn)、專(zhuān)屬優(yōu)惠券，演唱會(huì )期間，海口多家免稅城免費提供10多個(gè)班次接駁巴士，并延長(cháng)營(yíng)業(yè)時(shí)間，吸引周杰倫的粉絲前往購物和打卡。

　　演唱會(huì )是城市吸引流動(dòng)人群的窗口，利用窗口向消費者展現服務(wù)能力，提升城市形象，輸出城市文旅招牌，才能產(chǎn)生“回頭客”，縱深提高城市文化影響力。尤其在自媒體消息爆炸的當下，贏(yíng)得了當下游客的青睞，也就變相贏(yíng)得了民心。

　　新的市場(chǎng)需求在持續迸發(fā)，包括城市漫步、博物館文創(chuàng )、沉浸式夜游等方式。來(lái)看演唱會(huì )的觀(guān)眾以新生代旅游消費群體居多，針對年輕人開(kāi)發(fā)應用新業(yè)態(tài)，需要城市不斷探索，因時(shí)而變，因勢而動(dòng)。

　　演唱會(huì )等文娛活動(dòng)對經(jīng)濟的爆發(fā)式帶動(dòng)作用或許有時(shí)效性，但讓演唱會(huì )經(jīng)濟平穩落地，以此為切入口帶動(dòng)旅游業(yè)及其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展才是接下來(lái)各個(gè)城市真正的考驗。