作者：張永群（光明日報編輯）

　　這個(gè)冬天，哈爾濱火了。元旦期間，哈爾濱市累計接待游客304.79萬(wàn)人次，實(shí)現旅游總收入59.14億元，游客接待量與旅游總收入達到歷史峰值。

　　數據的背后，是互聯(lián)網(wǎng)上居高不下的討論量和諸多立體鮮活的細節，比如商場(chǎng)里辦起音樂(lè )會(huì )，市民開(kāi)私家車(chē)接送游客，飯店把凍梨擺到游客面前，商家推出甜豆腐腦以滿(mǎn)足游客的特殊需求。在這些不停滾動(dòng)的熱搜中，我們看到了哈爾濱的熱情和真誠，也正是這些具體可感的小事，塑造了游客們的旅行體驗，也塑造了哈爾濱的城市口碑。

　　最近全網(wǎng)追更的“小砂糖橘”的旅程，也是脫胎于此次冰雪旅游熱潮。11位來(lái)自廣西的小朋友“勇闖哈爾濱”，所到之處無(wú)不受到熱情招待，并引發(fā)黑龍江與廣西的“雙向奔赴”。廣西打包11車(chē)水果送往哈爾濱，諸多景區宣布向東北三省老鐵免費開(kāi)放；黑龍江則準備了10萬(wàn)盒優(yōu)質(zhì)蔓越莓發(fā)往南寧，守護廣西老表的蔓越莓自由。網(wǎng)友感慨：“南北聯(lián)動(dòng)一家親，真好。”

　　聯(lián)想此前的幾次文旅熱點(diǎn)，如果說(shuō)“淄博燒烤”火的是人間煙火氣，“特種兵旅游”火的是青春，“City Walk”火的是慢節奏的悠閑，那此次哈爾濱的出圈，火的便是冰雪中的人情味。熱情豪爽本就是東北人的性格特點(diǎn)，如今東北人豪爽熱情的形象在互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下有了更具象的解釋?zhuān)蔀闁|北旅游新的文化符號。

　　當下，年輕消費群體的文旅消費，注重線(xiàn)上口碑與線(xiàn)下體驗相結合。這是網(wǎng)上口碑可以不斷帶動(dòng)線(xiàn)下消費的重要原因。一個(gè)地方要形成好的網(wǎng)上口碑，離不開(kāi)流量的加持。網(wǎng)友們將網(wǎng)絡(luò )上突然集中的流量戲稱(chēng)為“潑天富貴”，這既彰顯了互聯(lián)網(wǎng)流量巨大的加持作用，也說(shuō)明這種流量具有“從天而降”的偶然性。

　　細品因網(wǎng)絡(luò )出圈而爆火的城市，無(wú)論是此前的淄博，還是如今的哈爾濱，我們不難看到它們的共性：有溫度、接地氣、肯傾聽(tīng)。面對不斷釋放的文旅需求，淄博和哈爾濱都加強互動(dòng)意識，快速反應，在服務(wù)、監管等方面齊發(fā)力。也正是這樣的特點(diǎn)，讓它們順利地接住了“潑天富貴”。

　　當然，功不在一時(shí)。今天哈爾濱旅游的爆火，離不開(kāi)多年來(lái)哈爾濱冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和冰雪品牌的傳播，也離不開(kāi)當地政府服務(wù)意識和服務(wù)水平的提升。

　　單以冰雪為例，早在2023年1月，哈爾濱就開(kāi)展了冬季冰雪旅游“百日行動(dòng)”。而近日開(kāi)幕的第39屆中國·哈爾濱國際冰雪節，更是推出了冰雪歷史、冰雪旅游、冰雪文化、冰雪藝術(shù)、冰雪體育等八大主題百余項活動(dòng)。就像黑龍江省文化和旅游廳黨組書(shū)記、廳長(cháng)何晶在接受采訪(fǎng)時(shí)所說(shuō)，“哈爾濱這個(gè)冬天的火爆其實(shí)不是偶然的，已經(jīng)做了一年的準備了”。

　　流量總是起伏更迭，哈爾濱會(huì )火多久？下一個(gè)出圈的城市又會(huì )是誰(shuí)？這都是未知數。但可以確定的是，互聯(lián)網(wǎng)上沒(méi)有直接套用的“出圈”模板，要想獲得更多關(guān)注、形成良好口碑，還是要更好地建立人與城市的連接，讓生活更便利，讓交通更便捷，讓溝通更順暢，讓服務(wù)更多元。總之，功夫下在平時(shí)，才能接得住“從天而降”的流量。

　　《光明日報》（2024年01月10日 13版）