冰雪是一個(gè)大盤(pán)子，要讓冰雪經(jīng)濟充分釋放發(fā)展“熱效應”，應該在這個(gè)盤(pán)子上“+”什么？“爾濱”答卷，令人耳目一新。

　　冰雪大世界“花式營(yíng)業(yè)”、索菲亞教堂旅拍出圈、“淘學(xué)企鵝”萌翻網(wǎng)友、“超大顯眼包”網(wǎng)紅大雪人主打一個(gè)治愈……今冬，哈爾濱持續“放大招”，涌現一系列“冰雪+”“+冰雪”的新產(chǎn)品、新場(chǎng)景、新玩法，把黑龍江優(yōu)質(zhì)冰雪資源的獨特魅力展現得淋漓盡致，帶動(dòng)冰雪消費一路狂飆。

　　近一個(gè)月來(lái)，省文旅宣傳員、金牌導游孫明從冰雪大世界游客口中聽(tīng)到最多的反饋，就是“太值了！”“超震撼！”

　　5日舉行的“2024中國冰雪旅游發(fā)展論壇”上，哈爾濱冰雪大世界被認定為世界最大的冰雪主題樂(lè )園，榮獲吉尼斯世界紀錄稱(chēng)號。本屆哈爾濱冰雪大世界園區規劃面積超81萬(wàn)平方米，用冰用雪量達25萬(wàn)立方米，是歷年之最。同時(shí)，今年冰雪大世界不斷解鎖新玩法，注入更多激發(fā)年輕人興趣的元素。521米長(cháng)超級冰滑梯、雪花摩天輪、夢(mèng)想大舞臺、萬(wàn)人雪地蹦迪、哈冰秀演出……網(wǎng)友稱(chēng)，冰雪大世界隨便拿出一張牌，都堪稱(chēng)文旅IP“王炸”。別具一格的“失物招領(lǐng)”成了游客傾情參與的保留節目，全場(chǎng)大合唱《歌唱祖國》燃爆冰城冬夜，激蕩人心……夢(mèng)想大舞臺“左右哥”騰越，變身特受游客喜愛(ài)、紅遍全網(wǎng)的冰雪大世界“活I(lǐng)P”。

　　日前，哈爾濱冰雪大世界獲得“世界最大的冰雪主題樂(lè )園”稱(chēng)號。

　　歷經(jīng)25年，哈爾濱冰雪大世界已成為吸引巨大流量的文旅金名片，帶動(dòng)餐飲、住宿、交通、消費等諸多行業(yè)同步走高。在同程旅游公布的2024年元旦假期熱門(mén)景區前十榜單中，哈爾濱冰雪大世界排名居首。元旦假期3天，冰雪大世界接待游客16.32萬(wàn)人次，同比增長(cháng)435%，其中2023年12月31日入園6.49萬(wàn)人次、創(chuàng )歷史新高。因高辨識度、強內容、多場(chǎng)景和超強變現能力，自帶流量的冰雪大世界也成為眾多網(wǎng)紅、大V來(lái)哈爾濱的直播首選地。哈爾濱馬迭爾文旅投資集團近期表示，將努力與世界級IP進(jìn)行溝通，爭取合作機會(huì )，推動(dòng)哈爾濱冰雪大世界以及哈爾濱冰雪旅游更好發(fā)展。

　　“淘學(xué)企鵝”是“爾濱”的又一個(gè)頂流冰雪游IP。背著(zhù)橙白相間的小書(shū)包、邁著(zhù)蹣跚小碎步，打卡索菲亞教堂、網(wǎng)紅大雪人，去亞布力“出差”……今冬，“淘學(xué)企鵝”成了串聯(lián)冰城旅游景點(diǎn)的“移動(dòng)文旅IP”和萌動(dòng)人心的“黑龍江冰雪天使”，每一次出行都會(huì )引發(fā)萬(wàn)眾矚目。據哈爾濱極地公園總經(jīng)理戴瑞介紹，2017年“淘學(xué)企鵝”IP破殼。2019年，哈爾濱極地公園策劃了“淘學(xué)企鵝”與俄羅斯芭蕾舞者在哈爾濱大劇院雪中共舞的場(chǎng)景，成為經(jīng)典的文旅營(yíng)銷(xiāo)事件。去年以來(lái)，哈爾濱極地公園緊抓文旅復蘇時(shí)機，通過(guò)創(chuàng )意加持和精準營(yíng)銷(xiāo)，“淘學(xué)企鵝”一年曝光25億次。

　　松花江冰雪嘉年華是哈爾濱新晉冰雪游IP。江蘇游客小吳在哈旅游五天，有三天的時(shí)間都去了冰雪嘉年華。她說(shuō)，“滑”這個(gè)動(dòng)作，在南方是很難體會(huì )到的，滑梯、滑爬犁、滑冰、雪地自行車(chē)、越野車(chē)拖輪胎圈漂移，都是她在冰天雪地的哈爾濱首次體會(huì )到的“速度與激情”。

　　黑龍江省中國特色社會(huì )主義理論體系研究中心特聘研究員劉金祥認為，今冬，哈爾濱向國內外游客呈現出多樣性多元化多維度的、布局合理結構完善體系健全的冰雪旅游項目，向游客展現出冰雪旅游的獨特魅力。

　　“通過(guò)冰雪大世界、淘學(xué)企鵝等冰雪文旅超級IP營(yíng)造冰雪旅游的沉浸式體驗氛圍和歡樂(lè )場(chǎng)景，有利于打造有靈魂、有創(chuàng )意、有溫度、有活力的城市旅游IP形象。”省科技經(jīng)濟顧問(wèn)委員會(huì )旅游組專(zhuān)家、哈爾濱商業(yè)大學(xué)教授孫琦表示，總體而言，哈爾濱冰雪旅游經(jīng)過(guò)多年的努力和創(chuàng )新，實(shí)現了從景觀(guān)IP到城市IP的轉變和提升。

　　省委書(shū)記許勤日前在全省高質(zhì)量發(fā)展大會(huì )上指出，“要豐富優(yōu)質(zhì)冰雪和旅游產(chǎn)品供給，努力打造冰雪旅游度假勝地和冰雪經(jīng)濟高地”。當下，由頭部景區頂級雪景、頂級冰雪體驗輻射帶動(dòng)，哈爾濱的這波冰雪游熱浪正向省內其他旅游目的地持續擴散，逐步形成全省各地全面開(kāi)花的繁榮景象。美團數據顯示，繼哈爾濱之后，齊齊哈爾、大慶等城市的旅游訂單量紛紛呈現爆發(fā)式增長(cháng)。

　　去亞布力滑雪、來(lái)雪鄉賞“雪蘑菇”、在漠河體驗“潑水成冰”、到興凱湖看不一樣的江湖……黑龍江多地都在開(kāi)足馬力發(fā)動(dòng)冰雪經(jīng)濟“高速列車(chē)”。生機勃勃的“最冰雪”景象，凸顯“沸騰”增長(cháng)的格局與脈動(dòng)，經(jīng)濟拉動(dòng)效果肉眼可見(jiàn)。

　　據統計，入冬以來(lái)，我省冰雪旅游持續升溫，市場(chǎng)熱度不斷攀升，旅游接待人數和旅游收入創(chuàng )歷史新高。2023年11月、12月，全省接待國內外旅客5969.5萬(wàn)人次，旅游收入848.9億元，同比分別增長(cháng)332.5%和898.3%。“冷資源”在黑龍江真正嬗變?yōu)椤盁峤?jīng)濟”，冰天雪地正加速變?yōu)椤敖鹕姐y山”。

　　未來(lái)如何進(jìn)一步打造冰雪游IP？孫琦表示，地域文化是各地區發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)的基礎和支撐，也是冰雪旅游形成特色化和差異化的核心所在。為講好哈爾濱“冰雪文化之都”的冰雪故事，建議以“區域性文化差異”為切入點(diǎn)，將龍江獨具特色的黑土風(fēng)韻、歐陸風(fēng)情、少數民族文化和藝術(shù)活動(dòng)與冰雪自然資源稟賦相結合，同時(shí)，不斷豐富和優(yōu)化冰雪旅游產(chǎn)品體系，將文創(chuàng )、動(dòng)漫、時(shí)尚、科技、體育等元素與冰雪資源深度融合，持續為哈爾濱冰雪旅游賦能。

　　有關(guān)方面預計，2024年至2025年冰雪季，我國冰雪休閑旅游人數有望達到5.2億人次，冰雪休閑旅游收入將達到7200億元。

　　相信，隨著(zhù)2025年第九屆亞洲冬季運動(dòng)會(huì )的來(lái)臨，哈爾濱“雙亞冬之城”的城市IP將進(jìn)一步深入人心，“三億人上冰雪”的紅利會(huì )讓這座城持續發(fā)光，再續輝煌。