豹變

　　馬面裙爆火，國潮的背后是文化自信

　　龍年春節，馬面裙忽然成為服裝單品的爆款。在年輕人喜歡的短視頻和自媒體平臺上，馬面裙儼然成為“流量密碼”，許多知名博主、大V都穿著(zhù)它去打卡文物古跡和熱門(mén)景點(diǎn)。某知名短視頻平臺發(fā)布的報告顯示，2023年，該平臺用戶(hù)在超過(guò)90個(gè)海外國家和地區，發(fā)布了與馬面裙相關(guān)的內容。馬面裙成為中國文化出海的一個(gè)典型案例。

　　馬面裙的火爆，也讓浙江省海寧市許村鎮“出圈”了。來(lái)自杭州四季青服裝批發(fā)市場(chǎng)、“宇宙中心”山東曹縣甚至海外的客戶(hù)，紛紛前來(lái)這個(gè)小鎮尋找馬面裙的主要原料——提花布料。許村鎮是國內最大的提花面料基地、產(chǎn)銷(xiāo)中心之一。有商家說(shuō)，只需給張設計圖，許村鎮就能知道他們想要的面料以及相關(guān)生產(chǎn)工藝。

　　馬面裙讓傳統紡織小鎮煥發(fā)異彩

　　“春節期間，我和妻子在西湖邊游玩，不到20分鐘，數到30多位游客穿了馬面裙。”浙江斯泰堡紡織有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“斯泰堡”)副總經(jīng)理沈菊華介紹，斯泰堡的產(chǎn)能，在許村鎮能排進(jìn)前三位。僅2月21日上午，就有來(lái)自不同省份的三撥客人造訪(fǎng)斯泰堡預訂馬面裙面料。盡管客人提出要支付訂金，企業(yè)卻沒(méi)有答應，因為目前訂單已經(jīng)排到了3個(gè)月后，這也是許村鎮所有工廠(chǎng)現在的普遍狀態(tài)。

　　就在半年前，斯泰堡還并未打算在馬面裙面料上投入太多精力。沈菊華咨詢(xún)過(guò)業(yè)內人士，穿馬面裙的只是一個(gè)很小眾的圈子，而且裙子穿起來(lái)很重，感覺(jué)不太適合現代生活。和許村鎮的絕大多數企業(yè)一樣，斯泰堡之前的主營(yíng)產(chǎn)品是窗簾。“機器換一個(gè)經(jīng)軸要用兩個(gè)月，如果中間換產(chǎn)品，所有的線(xiàn)全部要剪斷，是很大的浪費。”沈菊華說(shuō)。

　　但越來(lái)越多的顧客找上門(mén)，種種跡象顯示，馬面裙要成為一個(gè)火爆單品。斯泰堡從最早的4臺機器轉產(chǎn)代加工開(kāi)始，不斷增加織機數，全面轉向馬面裙面料生產(chǎn)。到2023年9月，新購置24臺機器，11月訂了18臺機器，到了年底，又追加了一批機器。

　　在許村鎮，不斷新增機器擴大產(chǎn)能的廠(chǎng)家，遠不止斯泰堡。業(yè)內人士預測，2024年，許村鎮將會(huì )增加1000臺以上的機器。一位業(yè)內人士描述服裝企業(yè)來(lái)?yè)屬徝媪系膱?chǎng)景，“只要能搶到面料就很幸運，完全不挑花色，就好像在開(kāi)盲盒”。

　　海寧天龍布業(yè)是較早進(jìn)入馬面裙市場(chǎng)的企業(yè)之一。企業(yè)負責人王超表示，在2022年之前，馬面裙銷(xiāo)售還是一個(gè)小眾市場(chǎng)。之后因為“迪奧抄襲馬面裙”事件，讓馬面裙一下子進(jìn)入大眾視野。爆火之后，市場(chǎng)蛋糕大了，競爭也日趨激烈。天龍布業(yè)的展示間里，掛著(zhù)數百種提花面料和成衣，馬面裙處于“C位”，其中還有馬面裙親子裝。據介紹，馬面裙親子裝的銷(xiāo)量在迅速提升，母女的裙子一樣花色，只是裙子的長(cháng)度不一樣。

　　00后設計師與馬面裙

　　今年是00后漢服設計師劉雯悅的本命年。迄今為止，她已經(jīng)設計了400多套漢服，其中有的馬面裙銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)3萬(wàn)條。幾個(gè)月前，她穿著(zhù)自己設計的青花瓷馬面裙、腳踩滑板的照片登上了國內一流的時(shí)尚雜志。盡管不是很喜歡這張照片的風(fēng)格，但對一個(gè)從業(yè)不到4年的新人來(lái)說(shuō)，這已經(jīng)是很難得的機遇。

　　劉雯悅是“半路出家”的設計師，她原本是學(xué)教育的，父母特別希望她成為一名教師。她的老家在浙江麗水山區，小時(shí)候總是穿姐姐們留下的衣服，然后再轉給下一個(gè)小輩。高中時(shí)，她用積攢很久的錢(qián)買(mǎi)了第一套漢服。后來(lái)在網(wǎng)上看到別人曬漢服設計圖，她覺(jué)得似乎沒(méi)有那么難，于是用手指頭在手機上指繪。一位商家花300元購買(mǎi)了她的作品，那是一套明制的藍色鳳凰漢服。雖然最后并未實(shí)際生產(chǎn)，但那位商家給了她很多專(zhuān)業(yè)指導，并建議她學(xué)習電腦繪版。

　　很快，劉雯悅的設計被多個(gè)商家選中，并進(jìn)入量產(chǎn)。大學(xué)畢業(yè)時(shí)，她已經(jīng)有足夠的經(jīng)驗和實(shí)力，于是選擇自己創(chuàng )業(yè)。2023年7月，她將企業(yè)從麗水搬到許村鎮，因為這里更靠近面料產(chǎn)地。

　　她有個(gè)心愿，本命年穿上自己設計的帶有龍紋的馬面裙。幸運的是，不僅這個(gè)愿望實(shí)現了，這款龍紋馬面裙還成為她店鋪的“爆款”。這個(gè)龍紋的靈感來(lái)自中國傳統建筑的藻井。劉雯悅作了些變化設計，黑色的底色上設計了龍鱗暗紋，龍的圖案使用7種不同的顏色，其中僅金色就有2種。“8種顏色是目前提花面料的極限，所以這款已經(jīng)接近極限。”

　　劉雯悅設計的一條銷(xiāo)量1萬(wàn)多件的紅色馬面裙，最早是為朋友婚禮設計的，使用了人參花、金銀花、薄荷等花紋，都是一些有著(zhù)美好愛(ài)情寓意的花樣。還有一款螺鈿花紋馬面裙，靈感來(lái)自傳統的螺鈿工藝——精美的貝殼雕刻和烏黑的漆，在光的照耀下發(fā)出炫彩的光芒。劉雯悅采用幻彩的銀線(xiàn)和花鳥(niǎo)山石紋樣，加上窗欞邊框設計，模擬螺鈿盒子。面料研發(fā)出來(lái)后，在光線(xiàn)照射下，也會(huì )發(fā)出炫彩的光芒。

　　“我的很多設計靈感來(lái)自傳統非遺文化，但也不能完全照抄，必須要有自己的設計，也必須讓現代年輕人喜歡。”她經(jīng)常在睡不著(zhù)的深夜刷短視頻，看年輕人喜歡什么。現在很多年輕人愛(ài)養貓，劉雯悅養了3只貓，都跟著(zhù)她從麗水搬到許村鎮。在劉雯悅的產(chǎn)品里，有兩款貓主題的馬面裙。貓戴著(zhù)珠寶頭冠，躺在一堆閃亮的珠寶上。

　　2023年，一則中國文物從大英博物館“回家”的視頻火了，她關(guān)注到了流失海外的文物。她找到海外博物館的中國文物名錄細細查看，并從中選取了龍紋琉璃瓦的元素，新推出的相應款式馬面裙已銷(xiāo)售2000多條。

　　一位擁有千萬(wàn)粉絲的博主，為了去國外博物館，在網(wǎng)上購買(mǎi)了6條馬面裙，其中有一款蝴蝶圖案的馬面裙，被粉絲看出是山寨貨。有網(wǎng)友在這個(gè)評論區粘貼了劉雯悅的網(wǎng)址，這位博主購買(mǎi)后，發(fā)現質(zhì)感面料都很不一樣 ，又專(zhuān)門(mén)拍了個(gè)視頻。這條視頻獲得了5萬(wàn)多的點(diǎn)贊。

　　而日本排放核污水的新聞，也讓劉雯悅關(guān)注到了海洋生物保護。游魚(yú)、水母這些非傳統的圖案，在她的妙筆下，成為馬面裙的元素。那款游魚(yú)的面料，光是打樣就反復打了七八次，最后終于實(shí)現了魚(yú)在水中游、光彩變幻的效果。

　　變是永恒

　　海寧中國家紡城內藏著(zhù)一座紡織非遺創(chuàng )意館，這里集中展示了不同地區獨具特色的紡織非遺文化。今年，一些帶有龍元素的紅金配色紡織工藝品非常有人氣，細看這些工藝品，既有卡通龍的形象，也有傳統的龍模樣，還有將龍形狀與“福”字相結合的設計。紡織非遺創(chuàng )意館館長(cháng)賀榮在去年就開(kāi)始啟動(dòng)設計。

　　除了自己團隊的8個(gè)設計師，紡織非遺創(chuàng )意館還與中國美術(shù)學(xué)院、浙江理工大學(xué)等高校簽約合作，合作開(kāi)發(fā)的除了工藝品，更多的是馬面裙等服裝面料。2023年杭州亞運會(huì )上，頒獎禮儀的服裝設計，就有紡織非遺創(chuàng )意館的參與。當時(shí)研發(fā)了真絲提花面料，但在馬面裙的生產(chǎn)中，考慮到成本定價(jià)，往往還是采用更有性?xún)r(jià)比的化纖面料。

　　馬面裙的爆火也帶動(dòng)了傳統真絲提花面料的生產(chǎn)，盡管每天每臺織機只能生產(chǎn)幾十米的窄幅面料，盡管每米的價(jià)格高達數百元，仍供不應求。一位企業(yè)負責人展示了他前一天購買(mǎi)真絲原料的小票，每公斤已接近800元。這家企業(yè)也在布局自己的新中式成衣品牌，準備生產(chǎn)高檔真絲提花的上衣。

　　許村鎮的商業(yè)版圖，是階梯式發(fā)展的。20世紀80年代，許村鎮有人從杭州購買(mǎi)了老國企淘汰的織機，開(kāi)始進(jìn)入被面生產(chǎn)行業(yè)。當越來(lái)越多的人開(kāi)始使用被套，許村鎮失去了市場(chǎng)，轉向窗簾等提花面料生產(chǎn)，隨著(zhù)房地產(chǎn)行業(yè)下滑，窗簾市場(chǎng)日漸萎縮。在馬面裙的商機到來(lái)時(shí)，許村鎮又煥發(fā)了新的生機。

　　采訪(fǎng)中，無(wú)論是面料廠(chǎng)商還是設計師，都有一個(gè)共識：或許馬面裙只能火兩三年，但國風(fēng)、國潮的崛起已經(jīng)勢不可擋，只要會(huì )“變”，能設計出符合現代人穿搭習慣的新中式產(chǎn)品，都會(huì )有很大的市場(chǎng)。

　　馬面裙的流行讓很多人感慨，“時(shí)尚的盡頭是國潮”。馬面裙進(jìn)一步喚醒了大眾對中國傳統文化的關(guān)注。更多年輕人也由此開(kāi)始認識到，傳統文化、服飾應該由我們自己去保護、傳承。國風(fēng)的盛行，背后是年輕人的文化自信。

　　劉雯悅設計的馬面裙，每一條面料上都織著(zhù)“中國創(chuàng )造馬面裙”這幾個(gè)字。在她看來(lái)，馬面裙的原創(chuàng )在中國，現在的設計、生產(chǎn)也都在中國，所以它是“在中國被創(chuàng )造的”。

　　中青報·中青網(wǎng)記者 蔣雨彤 來(lái)源：中國青年報