本報記者 劉萌

　　春節期間一直以來(lái)都是消費旺季。今年春節假期，多項消費數據表現亮眼，消費升級趨勢明顯。接受《證券日報》記者采訪(fǎng)的專(zhuān)家表示，短途游與周邊游、冰雪消費、新型消費等成為春節消費市場(chǎng)的亮點(diǎn)。

　　星圖金融研究院高級研究員付一夫表示，首先，受2022年北京冬奧會(huì )影響，冰雪消費旺盛，與之相關(guān)的器材用品、體育服飾、運動(dòng)培訓、周邊衍生商品以及相應的旅游消費等均迎來(lái)較大幅度增長(cháng)；其次，在疫情防控與就地過(guò)年背景下，短途游、自駕游、周邊游等出游模式繼續火熱；第三，以線(xiàn)上為代表的新型消費持續繁榮，在數字技術(shù)賦能下，各種文旅活動(dòng)體驗得到升級，衍生出云展覽、云演藝等新型消費模式。

　　具體來(lái)看，百度大數據顯示，社交娛樂(lè )、餐飲、手機數碼是虎年春節假期的三大消費領(lǐng)域。阿里巴巴發(fā)布的《虎年春節消費趨勢報告》顯示，春節遇上冬奧會(huì )，帶旺了冰雪消費，也促進(jìn)了冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展，國內冰雪品牌迎來(lái)在海內外兩個(gè)市場(chǎng)加速發(fā)展的新契機；同時(shí)，數字化與春節的結合也產(chǎn)生了不少新消費趨勢。攜程發(fā)布的《2022年春節旅游總結報告》顯示，虎年春節適逢2022年北京冬奧會(huì )舉辦，白天溜冰、滑雪，晚上住酒店泡溫泉，成為今年春節旅游消費的一大熱門(mén)。京東發(fā)布的春節消費數據顯示，服務(wù)消費需求旺盛，生活服務(wù)、當地玩樂(lè )、汽車(chē)服務(wù)、游戲/視頻服務(wù)、維修保養的成交額同比增長(cháng)分別達287%、206%、148%、109%、77%。

　　由此可以預見(jiàn)，春節消費市場(chǎng)的新風(fēng)尚將帶動(dòng)今年消費新趨勢。付一夫表示，2022年，伴隨著(zhù)國內經(jīng)濟形勢持續向好以及疫情有效防控，消費市場(chǎng)將繼續呈現穩定恢復態(tài)勢，其中新型消費、免稅消費、冰雪消費等領(lǐng)域有望得到進(jìn)一步發(fā)展。

　　“隨著(zhù)國人品質(zhì)消費的日益旺盛與消費心智的愈發(fā)成熟，客觀(guān)上呼喚新一輪‘品質(zhì)革命’的到來(lái)，消費市場(chǎng)的供給端需要全方位升級，包括產(chǎn)品研發(fā)、創(chuàng )意設計、性能把控、產(chǎn)品包裝、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)各個(gè)環(huán)節。”付一夫表示，在此機遇下，本土消費品牌將更加注重商品質(zhì)量與價(jià)值創(chuàng )造，不斷提升產(chǎn)品附加值和競爭力，進(jìn)一步吸引和鞏固消費者、迎合消費升級，這也將是2022年的又一大趨勢。

　　中南財經(jīng)政法大學(xué)數字經(jīng)濟研究院執行院長(cháng)盤(pán)和林對《證券日報》記者表示，今年消費升級依然是消費市場(chǎng)主流，隨著(zhù)收入增加，高品質(zhì)消費將逐漸普及。同時(shí)，消費多樣性態(tài)勢將延續。

　　IPG中國首席經(jīng)濟學(xué)家柏文喜對《證券日報》記者表示，消費既是經(jīng)濟發(fā)展的主要動(dòng)力之一，也是經(jīng)濟發(fā)展模式轉型的主要方向，提升消費在經(jīng)濟增長(cháng)中的占比是提升經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的著(zhù)力點(diǎn)。

　　展望2022年，付一夫表示，短期可以通過(guò)發(fā)放消費券來(lái)刺激消費，從而通過(guò)“杠桿效應”在短期內迅速提升居民的邊際消費傾向，刺激相關(guān)領(lǐng)域消費復蘇，進(jìn)而帶動(dòng)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)好轉，緩解經(jīng)濟運行壓力。

　　盤(pán)和林建議，一是可通過(guò)消費券來(lái)激發(fā)消費活力，引導用戶(hù)消費需求；二是推進(jìn)減稅降費等增收方式擴大消費者的消費能力；三是優(yōu)化市場(chǎng)環(huán)境。

　　“進(jìn)一步激發(fā)消費活力，除了從宏觀(guān)政策、就業(yè)政策、社保配套政策等方面讓人民群眾能有更多的錢(qián)用于消費和敢于消費外，還要從改善消費環(huán)境、豐富消費場(chǎng)景、解決消費痛點(diǎn)的角度讓人民群眾樂(lè )于消費，實(shí)現以消費增長(cháng)促進(jìn)經(jīng)濟發(fā)展轉型的目標。”柏文喜表示。（證券日報）