隨著(zhù)世界遺產(chǎn)資源在社會(huì )發(fā)展中的作用越來(lái)越明顯，遍布全球的遺產(chǎn)地愈發(fā)受到關(guān)注，遺產(chǎn)與旅游的關(guān)系日益緊密，“遺產(chǎn)旅游”進(jìn)入人們的視野。

　　近日，本報記者(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“記者”)從保護世界遺產(chǎn)、闡釋遺產(chǎn)價(jià)值、提升社會(huì )文化水平、傳播國家形象等視角，采訪(fǎng)了中山大學(xué)旅游學(xué)院教授張朝枝。

　　記者：人們?yōu)槭裁锤矚g去世界遺產(chǎn)地旅游？

　　張朝枝：遺產(chǎn)地往往與人們有著(zhù)先天的文化與情感聯(lián)系，也就是身份認同感。比如大家都會(huì )想著(zhù)“保平安”而去登泰山，想著(zhù)“做好漢”而上長(cháng)城……一個(gè)對中華傳統文化有著(zhù)深厚認同和自豪感的人，都會(huì )很自然地激發(fā)去看看中國擁有的世界遺產(chǎn)旅游的愿望。

　　世界遺產(chǎn)地大都具有罕見(jiàn)的自然美或者文化藝術(shù)價(jià)值。現在，由于各種傳播媒介的帶動(dòng)，到世界遺產(chǎn)地去“打卡”，往往也成了某種文化品位或消費能力的標簽。這些都促使遺產(chǎn)旅游出現了火爆的局面。

　　記者：2022年是《保護世界文化和自然遺產(chǎn)公約》誕生50周年。在此背景下來(lái)看，中國已成為名副其實(shí)的遺產(chǎn)大國。我們有了56處世界遺產(chǎn)，北京故宮、秦始皇陵及兵馬俑、黃山等世界遺產(chǎn)已經(jīng)全球知名。在文旅融合的趨勢下，遺產(chǎn)地肯定會(huì )越來(lái)越熱鬧。

　　張朝枝：會(huì )的。學(xué)術(shù)界通常把前往世界遺產(chǎn)地的旅游稱(chēng)為遺產(chǎn)旅游。其實(shí)在世界遺產(chǎn)誕生之初就已經(jīng)出現了小眾化的文化旅游。當更多的文物、古跡、歷史城區演變?yōu)槭澜邕z產(chǎn)，“遺產(chǎn)旅游”也隨之誕生。隨著(zhù)世界遺產(chǎn)的概念與范圍不斷擴大，現在遺產(chǎn)旅游也包括所有自然與文化保護地的旅游，不再僅僅限于世界遺產(chǎn)地。

　　記者：許多人認為，只要成功申報世界遺產(chǎn)，就能帶動(dòng)當地旅游發(fā)展。

　　張朝枝：其實(shí)還真不一定。列入《世界遺產(chǎn)名錄》與旅游大發(fā)展，并沒(méi)有必然的因果關(guān)系。因為世界遺產(chǎn)遴選標準與旅游市場(chǎng)選擇偏好這是兩個(gè)相關(guān)但不相同的事。世界遺產(chǎn)評選主要根據《世界遺產(chǎn)公約》及其相關(guān)文件約定的一系列標準，強調各類(lèi)文化藝術(shù)、科學(xué)、歷史、生態(tài)等價(jià)值，具有較強的專(zhuān)業(yè)性；但大眾旅游市場(chǎng)對目的地的選擇往往是基于游客感官體驗來(lái)判斷的。雖然早先有一些項目?jì)H因符合“罕見(jiàn)的自然美”的標準而成為了世界自然遺產(chǎn)，但目前這條標準已不能單獨使用了，因為專(zhuān)家們對什么是“美”難以形成共識。也正因為這些原因，一些價(jià)值很高的遺產(chǎn)地，至今還很難吸引大眾游客。據我的粗略估算，大約40%的世界遺產(chǎn)地因不具備旅游觀(guān)賞性而很難成為火爆的旅游目的地。

　　當然，由于“申遺”提升了知名度，使得環(huán)境整治加快、政府配套投入增多、傳播的深度和廣度增強，再加上如故宮、長(cháng)城、泰山這樣的項目在“申遺”成功前就已是著(zhù)名的旅游地，這確實(shí)會(huì )客觀(guān)上進(jìn)一步推動(dòng)遺產(chǎn)地的旅游發(fā)展。

　　記者：一些文物保護工作者認為，旅游給保護帶來(lái)了許多負面影響，在文旅融合時(shí)，旅游會(huì )是遺產(chǎn)保護的“麻煩制造者”。

　　張朝枝：這是一個(gè)有趣的話(huà)題。早在“世界遺產(chǎn)公約”誕生前，一些專(zhuān)家們就覺(jué)得戰爭、城市化、旅游活動(dòng)破壞了古跡遺址和大自然，因此呼吁對全球文化和自然遺產(chǎn)進(jìn)行保護。從全球范圍來(lái)看，直到20世紀末，學(xué)者們仍將旅游視為遺產(chǎn)保護的威脅；但隨著(zhù)遺產(chǎn)的數量、種類(lèi)不斷增多，大家逐漸意識到遺產(chǎn)保護狀態(tài)與周邊社區以及人們生活密不可分，而生計又與旅游緊密關(guān)聯(lián)。此時(shí)人們意識到：恰當地利用旅游其實(shí)也是遺產(chǎn)保護的一種方式。

　　尤其是新冠肺炎疫情發(fā)生以來(lái)，全球90%以上的世界遺產(chǎn)地旅游業(yè)停擺了。這對可持續的遺產(chǎn)保護造成了新的“威脅”。大家由此進(jìn)一步認識到旅游對遺產(chǎn)保護原來(lái)那么重要。

　　記者：遺產(chǎn)旅游可以給旅游業(yè)帶來(lái)哪些變化？

　　張朝枝：近年來(lái)，旅游發(fā)展理念的轉變讓大家重新認知世界遺產(chǎn)和旅游的關(guān)系。20世紀中期，旅游活動(dòng)的總體規模不大，對環(huán)境造成的影響并沒(méi)有引起人們關(guān)注，“旅游業(yè)是無(wú)煙產(chǎn)業(yè)”觀(guān)念盛行，認為旅游業(yè)銷(xiāo)售的是風(fēng)景，帶來(lái)的是可觀(guān)的經(jīng)濟效益，對環(huán)境沒(méi)有任何負面影響。但很快，人們發(fā)現旅游業(yè)帶來(lái)巨大社會(huì )經(jīng)濟效益的同時(shí)，也帶來(lái)了一系列生態(tài)環(huán)境問(wèn)題，如旅游設施過(guò)度建設、文化景觀(guān)遭到破壞、水土流失等。這些都極大地危害著(zhù)旅游業(yè)賴(lài)以生存的資源和環(huán)境。這時(shí)，人們開(kāi)始反思旅游造成的環(huán)境影響，可持續旅游的概念也隨之誕生。進(jìn)入21世紀后，我國旅游主管部門(mén)不斷加強對旅游領(lǐng)域的生態(tài)環(huán)保問(wèn)題監督，強制執行綠色標準、旅游承載量等措施。近年來(lái)，又直接將生態(tài)環(huán)境保護狀態(tài)作為旅游等級景區評定的一票否決條件。這些都促使旅游發(fā)展越來(lái)越“講規矩”。

　　記者：2022年初，國務(wù)院發(fā)布了《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規劃》。提出“建設一批富有文化底蘊的世界級旅游景區和度假區”。從遺產(chǎn)旅游的特點(diǎn)來(lái)看，遺產(chǎn)地旅游應該如何發(fā)展？

　　張朝枝：我們必須樹(shù)立一種觀(guān)念，經(jīng)濟效益并不是世界遺產(chǎn)地旅游發(fā)展的最重要目標。世界遺產(chǎn)代表了人類(lèi)共同的智慧。無(wú)論是文化遺產(chǎn)還是自然遺產(chǎn)，其遺產(chǎn)價(jià)值闡釋又與國家、民族自豪感緊密相關(guān)。因此，這些世界遺產(chǎn)地旅游發(fā)展都被賦予更高的要求。

　　同時(shí)，遺產(chǎn)地的旅游發(fā)展一定要適應嚴苛的約束機制。從過(guò)去50年的實(shí)踐來(lái)看，《世界遺產(chǎn)公約》及相關(guān)文件對世界遺產(chǎn)保護發(fā)揮了重要作用。比如在遺產(chǎn)申報與管理過(guò)程中即要求遺產(chǎn)地制定系統的旅游影響監控措施。

　　遺產(chǎn)旅游也融入了可持續發(fā)展理念。中山大學(xué)在云南元陽(yáng)梯田遺產(chǎn)地指導的“阿者科計劃”，成功地幫助遺產(chǎn)地居民通過(guò)發(fā)展旅游脫貧致富，在世界自然遺產(chǎn)地實(shí)施“熊貓大使計劃”，深入自然遺產(chǎn)地開(kāi)展自然教育，這些成果很快在國內產(chǎn)生了反響。

　　記者：中國是世界遺產(chǎn)大國，幾十年來(lái)的世界遺產(chǎn)地旅游實(shí)踐，對全球的世界遺產(chǎn)事業(yè)提供了哪些有益的經(jīng)驗？

　　張朝枝：我覺(jué)得至少表現在以下幾個(gè)方面：

　　首先，我們探索了旅游可持續發(fā)展的中國特色理論與方法。國際學(xué)術(shù)界很多人認為世界遺產(chǎn)地旅游的可持續發(fā)展必須建立在小規模、深體驗的基礎之上，但由于中國人口眾多，人均遺產(chǎn)資源相對較少，人民對美好生活追求的愿望又在快速增長(cháng)，所以中國的世界遺產(chǎn)地所面臨的壓力是外人很難想象的。加入《世界遺產(chǎn)公約》30多年來(lái)，我們摸索出了一系列大規模大眾旅游背景下保護世界遺產(chǎn)的方法與理論體系。在借鑒和反思了已有的遺產(chǎn)地承載量理論、遺產(chǎn)旅游體驗理論、社區參與理論和利益分配理論之上，也出現了一批具有中國特色的世界遺產(chǎn)保護利用優(yōu)秀案例。比如長(cháng)城的保護成效就在第44屆世界遺產(chǎn)大會(huì )上得到了高度肯定。

　　第二，我們也探索了基于東方文化特色的世界遺產(chǎn)地社區參與模式與方法。這些實(shí)踐表明，為當地社區尋找可持續的發(fā)展方式與合理的利益分配機制是促進(jìn)世界遺產(chǎn)可持續發(fā)展的關(guān)鍵，也是有效協(xié)調世界遺產(chǎn)地人地沖突的根本出路。2021年，我們?yōu)榈?4屆世界遺產(chǎn)大會(huì )的世界遺產(chǎn)青年論壇貢獻了“遺產(chǎn)保護與可持續生計”主題，得到了聯(lián)合國教科文組織的認可，我們也成為2021世界遺產(chǎn)青年論壇的學(xué)術(shù)支持團隊。

　　在中國的世界遺產(chǎn)地旅游實(shí)踐中，還較早地系統探索并建立了世界遺產(chǎn)地旅游影響監測體系。早期的聯(lián)合國教科文組織世界遺產(chǎn)監測內容，主要關(guān)注世界遺產(chǎn)本體，對世界遺產(chǎn)地的關(guān)注相對較少。近年來(lái)，在聯(lián)合國世界旅游組織的推動(dòng)和學(xué)校科研團隊的參與下，我國率先在安徽黃山、湖南武陵源、河南龍門(mén)石窟建立了旅游可持續發(fā)展觀(guān)測點(diǎn)，對旅游可持續發(fā)展的相關(guān)指標進(jìn)行了長(cháng)達10多年的持續監測，同時(shí)幫助這些遺產(chǎn)地建立旅游可持續發(fā)展的戰略。這些實(shí)踐成果得到國際社會(huì )廣泛關(guān)注，也為中國專(zhuān)家進(jìn)一步參與制訂世界范圍的負責任旅游目的地評價(jià)體系打下了基礎。

　　張朝枝為中山大學(xué)旅游學(xué)院教授、聯(lián)合國教科文組織名錄遺產(chǎn)地可持續旅游教席主持人、國際古跡遺址理事會(huì )文化旅游科學(xué)委員會(huì )專(zhuān)家委員、世界自然保護聯(lián)盟保護地科學(xué)委員會(huì )專(zhuān)家委員。長(cháng)期從事旅游發(fā)展與遺產(chǎn)保護研究。

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　　要堅持保護第一、強化系統保護，牢固樹(shù)立保護歷史文化遺產(chǎn)責任重大的觀(guān)念，樹(shù)立保護文物也是政績(jì)的科學(xué)理念，統籌好歷史文化遺產(chǎn)保護與城鄉建設、經(jīng)濟發(fā)展、旅游開(kāi)發(fā)；統籌好重要文化和自然遺產(chǎn)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)系統性保護，加強各民族優(yōu)秀傳統手工藝保護傳承；統籌好搶救性保護和預防性保護、本體保護和周邊保護、單點(diǎn)保護和集群保護，加強世界文化遺產(chǎn)保護管理監測，維護歷史文化遺產(chǎn)的真實(shí)性、完整性、延續性，牢牢守住文物安全底線(xiàn)。要對博大精深的歷史文化、對前人留下的寶貴財富心存敬畏，正確處理歷史與當代、保護與利用、傳統與創(chuàng )新、資源與環(huán)境的關(guān)系，切實(shí)做到在保護中發(fā)展、在發(fā)展中保護，積極推進(jìn)創(chuàng )造性轉化、創(chuàng )新性發(fā)展，更好提煉展示中華優(yōu)秀傳統文化的精神標識，讓歷史文化遺產(chǎn)在新時(shí)代煥發(fā)新生、綻放光彩，成為增進(jìn)全民族歷史自信與歷史認知的重要源泉。

　　——《關(guān)于學(xué)習貫徹習近平總書(shū)記重要講話(huà)精神 全面加強歷史文化遺產(chǎn)保護的通知》(中共中央宣傳部、文化和旅游部、國家文物局印發(fā))

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　　建設一批富有文化底蘊的世界級旅游景區和度假區。以世界遺產(chǎn)地、國家5A級旅游景區為基礎，深入挖掘展示旅游資源承載的中華文化精神內涵，創(chuàng )新發(fā)展模式，完善標準指引，統籌資源利用，強化政策支持，保障要素配置，穩步推進(jìn)建設，打造具有獨特性、代表性和國際影響力的世界級旅游景區。以國家級旅游度假區及重大度假項目為基礎，充分結合文化遺產(chǎn)、主題娛樂(lè )、精品演藝、商務(wù)會(huì )展、城市休閑、體育運動(dòng)、生態(tài)旅游、鄉村旅游、醫養康養等打造核心度假產(chǎn)品和精品演藝項目，發(fā)展特色文創(chuàng )產(chǎn)品和旅游商品，豐富夜間文化旅游產(chǎn)品，烘托整體文化景觀(guān)和濃郁度假氛圍，培育世界級旅游度假區。

　　—— 《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規劃》