昔日“名角兒”今“流量”，昔日“票友”今“粉絲”，舊“戲票”新“打賞”——

　　當傳統戲曲邂逅網(wǎng)絡(luò )直播

　　“我演了45年的戲，每年按100多場(chǎng)、每場(chǎng)2000名觀(guān)眾算，45年就是1000多萬(wàn)觀(guān)眾。可我直播兩個(gè)多月里就有超兩億人觀(guān)看，抵我演一輩子的戲。”當傳統戲曲走入了直播間，一位受到震撼的戲曲人如是說(shuō)。

　　兩年前，60后的李樹(shù)建第一次嘗試直播：調試設備、核對流程……這位在戲曲舞臺上“叱咤風(fēng)云”的豫劇大家，在開(kāi)播前又認真地整了整自己的衣服。在之后近4個(gè)小時(shí)里，他既當演員，又當主持，既要自己在屏幕前唱念做打，又要不時(shí)和網(wǎng)絡(luò )達人連麥，還不忘與觀(guān)眾互動(dòng)。盡管對網(wǎng)絡(luò )的傳播能力早有耳聞，但175萬(wàn)的觀(guān)看量還是令他震驚，也讓他堅定了做戲曲直播的決心。

　　戲曲作為一直流淌在中國人精神血脈中的藝術(shù)，時(shí)代更迭，潮流變遷，但傳承綿延不絕。古老的戲腔跨越千年，如今在互聯(lián)網(wǎng)直播技術(shù)的幫助下突破空間的界限，迎來(lái)“梨園又一春”。

　　2022年某平臺發(fā)布的戲曲直播數據報告顯示，戲曲正通過(guò)直播展現出新活力：已有231種戲曲種類(lèi)開(kāi)通直播，過(guò)去一年，它們所進(jìn)行的戲曲直播超過(guò)80萬(wàn)場(chǎng)，累計看播人次超25億。每一場(chǎng)戲曲直播都相當于一場(chǎng)中型演出。同樣，在另一個(gè)更早嘗試戲曲類(lèi)直播的網(wǎng)絡(luò )平臺所發(fā)布的2020年統計數字中，京劇是作者數和觀(guān)眾數最多的非遺戲劇短視頻類(lèi)型。平臺用戶(hù)最?lèi)?ài)的非遺戲劇類(lèi)型還有秦腔、越調、黃梅戲、豫劇、亂彈、二人臺、川劇、越劇、晉劇等。

　　在直播間里，我們既能看到年逾九旬的豫劇表演藝術(shù)家王善樸把經(jīng)典選段玩得風(fēng)生水起，又能看到不少90后青年戲曲演員展示扎實(shí)的專(zhuān)業(yè)功底。觀(guān)眾只需要拿起手機，就可以欣賞到京劇、豫劇、昆曲、秦腔等數種戲曲。傳統戲曲，正在直播間活起來(lái)。

　　借力：傳統藝術(shù)乘上科技之風(fēng)

　　自2020年起，傳統戲曲行業(yè)在新冠肺炎疫情的反復沖擊下舉步維艱。在演出寒冬，多數劇團的線(xiàn)下演出變少，基層劇團的戲曲演員收入難以得到保障。“不能讓演員餓著(zhù)肚子唱戲。”李樹(shù)建說(shuō)。通過(guò)直播，觀(guān)眾對戲曲演員以打賞的方式表示認同，演出獲得了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的“新戲票”。目前，直播收入已經(jīng)成為劇團除了政府部門(mén)撥款和外出演出之外的第三個(gè)收入來(lái)源。戲曲演員也通過(guò)線(xiàn)上演出直播獲得了額外的演出收入，緩解了生活壓力。

　　疫情帶來(lái)的變動(dòng)同樣落在戲迷身上，80后戲迷宋女士到劇院觀(guān)看的戲曲演出每年超過(guò)五十場(chǎng)，“現在好多演出都推遲或取消了，看不到演出，心里空落落的”。戲曲直播對她來(lái)說(shuō)像是一道曙光，在網(wǎng)上看到黃梅戲演員吳瓊的直播后，她感嘆：“不愧是金嗓子！連唱兩個(gè)多小時(shí)絲毫不亂，很解渴、很過(guò)癮。”

　　一邊是演出接連推遲的通知，一邊是老戲迷們的掛念催促，北京京劇院尚派青衣演員周美慧決定加入直播。每天晚上八點(diǎn)開(kāi)始，十二點(diǎn)前結束，在3個(gè)多小時(shí)的時(shí)間里，她跟戲迷們聊戲、唱戲、分享自己的見(jiàn)聞理解。為籌備京劇《梁紅玉》的演出，她不敢荒廢本領(lǐng)，一邊練鼓一邊直播。周美慧感慨，舞臺對于戲曲演員的心氣至關(guān)重要，疫情防控期間上不了臺，就少了很多表演實(shí)踐的機會(huì )。借助新形式，舞臺得以拓寬，演員得以上臺，戲曲人在互聯(lián)網(wǎng)上找到了表演與交流的接觸點(diǎn)、藝術(shù)與現實(shí)的平衡點(diǎn)。

　　對此，李樹(shù)建也表示：“某種程度上，直播間的觀(guān)眾等于劇場(chǎng)的觀(guān)眾，直播間的點(diǎn)贊等于掌聲，直播間的留言評論等于過(guò)去的調查問(wèn)卷。”

　　反哺：悠長(cháng)戲腔構建一片清朗空間

　　直播為戲曲人暫時(shí)困頓的現實(shí)生活找到了出口，也為藝術(shù)傳承、表演實(shí)踐尋得了新入口。乘科技之風(fēng)，更多的戲曲演員開(kāi)始主動(dòng)擔當，為適應新傳播形態(tài)而作出努力。

　　幾次直播之后，李樹(shù)建總結出了新媒體傳播的兩個(gè)重點(diǎn)——娛樂(lè )性和思想性。娛樂(lè )性意味著(zhù)要主動(dòng)適應新的演出場(chǎng)景。失去了“第四堵墻”的間隔、失去了戲曲程式的依傍，戲曲演員在直播間里與觀(guān)眾“短兵相接”、全方位互動(dòng)，觀(guān)眾的反饋通過(guò)數字最直接地呈現出來(lái)，這對戲曲演員是不小的挑戰。“玩互聯(lián)網(wǎng)的大部分都是年輕人，他們都是快節奏，得改變過(guò)去那種我演啥你看啥的思想，變成你看啥我演啥。”為了吸引更多觀(guān)眾，他把直播做成了一場(chǎng)專(zhuān)場(chǎng)晚會(huì )，邀請老藝術(shù)家和優(yōu)秀青年演員參與，與網(wǎng)絡(luò )達人連麥，唱戲、表演、打擂臺、科普戲曲知識，同時(shí)講述戲曲背后的歷史故事、分享從藝四十余年的經(jīng)歷等。

　　除了順應新媒體平臺的傳播規律和受眾特征，努力呈現劇場(chǎng)內外更多新內容，李樹(shù)建還強調了思想性，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳播優(yōu)秀戲曲文化是戲曲人的責任與歷史使命。

　　周美慧因直播收獲了一批年輕的觀(guān)眾。直播讓這批觀(guān)眾感受到戲曲的魅力，因此疫情好轉時(shí)，他們主動(dòng)買(mǎi)票走進(jìn)了劇院。她的粉絲群群主是個(gè)只有18歲的小戲迷，在與粉絲的日常互動(dòng)中，她希望通過(guò)自己的表演和交流，把藝術(shù)的浸潤和熏陶傳播到更遠方。

　　隨著(zhù)傳統戲曲越來(lái)越多出現在直播間，與曾經(jīng)拼顏值、秀下限的“美女直播”不同，演繹傳統文化的戲曲直播在傳播了傳統文化的同時(shí)，也正在改善著(zhù)網(wǎng)絡(luò )直播生態(tài)。對觀(guān)眾來(lái)說(shuō)，戲曲里那些千回百轉的唱腔、纏綿悱惻的情愫、樸實(shí)直白的道理，與記憶里關(guān)于故鄉的美好回憶相契合，也與對于真、善、美的樸素信仰相印證。

　　在戲曲院團中，上海越劇院的直播頗有特色，除了在各大視頻直播平臺開(kāi)通官方賬號直播經(jīng)典劇目、主題活動(dòng)外，上海越劇院還開(kāi)設了“青年·戲談”直播沙龍。這個(gè)最初由上海越劇院青年創(chuàng )作人員發(fā)起的戲曲創(chuàng )作對談直播，在兩三年間已經(jīng)發(fā)展成為一個(gè)跨院團、跨劇種、跨學(xué)科、跨藝術(shù)門(mén)類(lèi)的上海青年文藝實(shí)踐活動(dòng)，沙龍主題也從最初的戲曲創(chuàng )作，逐步拓展至對劇種氣質(zhì)、表演美學(xué)、跨藝術(shù)交融、東西方文化對話(huà)、舞臺與城市文化等更為廣泛的舞臺藝術(shù)與文化議題的探討。沙龍成員不但涵蓋了上海和北京各大國有文藝院團的青年編劇、導演、演員、作曲、舞美設計，也不斷吸納其他藝術(shù)門(mén)類(lèi)的創(chuàng )作者，以及高校和科研院所的研究人員。

　　“策劃有學(xué)術(shù)味的戲曲直播，旨在引導青年人有更深的思考。同時(shí)也希望以青年吸引青年，達到培育新觀(guān)眾的目的。我們最初擔心，學(xué)術(shù)化、理論化的內容或難以受到直播觀(guān)眾的歡迎。事實(shí)證明，這樣的顧慮是多余的，這個(gè)項目收到了觀(guān)眾的熱烈反響和積極互動(dòng)。”上海越劇院副院長(cháng)呂祥說(shuō)。

　　與此同時(shí)，各大平臺也在戲曲直播方面積極探索。《京劇的夏天》專(zhuān)題欄目、“今朝我登場(chǎng)”“戲曲大師父”等IP在呈現精品化內容方面作出有益嘗試。

　　展望：守正創(chuàng )新方為根本

　　“啥時(shí)才能去劇場(chǎng)看戲呢？”當戲曲直播發(fā)展得如火如荼時(shí)，依然可以在直播間里看到、聽(tīng)到這樣的感嘆。“云端”演出令人沉醉，劇場(chǎng)卻依然令人想念。“因為我們在劇場(chǎng)看到的是整臺的演出，包括燈光、音響、舞美、主角、配角、道具，甚至每一位觀(guān)眾都是這場(chǎng)演出的有機組成部分。”北京交通大學(xué)語(yǔ)言與傳播學(xué)院講師王靖雨指出，“正是這些元素之間奇妙的化學(xué)反應造就了戲曲藝術(shù)幾百年傳播不衰的魅力。”

　　戲曲傳播未來(lái)走向何方？大部分從業(yè)者認為，“線(xiàn)上交朋友，線(xiàn)下看演出”，借助互聯(lián)網(wǎng)將流量引向劇場(chǎng)，才能完成鏈條的完美閉合。對戲迷來(lái)說(shuō)，缺少完整表演程式的線(xiàn)上直播只能算作一種沒(méi)有演出可看時(shí)的權宜之計、無(wú)奈之舉。中國戲曲學(xué)院的研究生楊茹涵說(shuō)：“線(xiàn)上直播沒(méi)有坐在劇場(chǎng)里看劇的感覺(jué)，我希望用自己的眼睛捕捉現場(chǎng)的各種細節。有時(shí)候看劇不單單是看劇，也是一種具有社交屬性的文藝活動(dòng)。”中國人民大學(xué)文學(xué)院講師、戲劇戲曲學(xué)教研室主任張一帆指出：“在探索戲曲傳播的過(guò)程中，傳播內容與形式對于戲曲本體產(chǎn)生的碎片化與完整感，是一對不可偏廢的辯證關(guān)系。碎片化的優(yōu)勢是省時(shí)省力，在現代化的快節奏中顯得很有效率，但碎片化傳播的目的必須是為整體化傳播而服務(wù)。”

　　戲曲不可能總是網(wǎng)絡(luò )直播中的“流量擔當”。張一帆說(shuō)：“通過(guò)各種新媒體傳播戲曲可以獲得關(guān)注、收獲流量，但更應該思考與評估流量的水分有多大，會(huì )不會(huì )造成虛假繁榮，產(chǎn)生的泡沫感對從業(yè)者的負面影響有多大。”

　　也有人對此抱有更樂(lè )觀(guān)的態(tài)度，戲迷宋女士在采訪(fǎng)中提到，前段時(shí)間京劇女演員王珮瑜在直播中和大家一起觀(guān)看自己過(guò)去的演出，這種形式讓她耳目一新。“對我們老戲迷來(lái)說(shuō)，聽(tīng)演員分享表演當時(shí)的見(jiàn)聞、理解，可以獲得觀(guān)眾席之外的很多信息，對原來(lái)不怎么看戲曲的觀(guān)眾來(lái)說(shuō)，有一個(gè)專(zhuān)業(yè)人士帶領(lǐng)講解，也能更快地理解傳統藝術(shù)。”她認為，對戲曲直播，我們不妨抱有開(kāi)放包容的心態(tài)，迎接新技術(shù)并不意味著(zhù)背棄傳統，在發(fā)展變化中，傳統藝術(shù)也許會(huì )生發(fā)出不同形態(tài)的花朵。

　　文化生長(cháng)具有其內在邏輯，傳播只是其中一個(gè)環(huán)節，直播之后，戲曲在守正創(chuàng )新的征程上，還有很長(cháng)的路要走。王靖雨表示，對戲曲而言，網(wǎng)絡(luò )直播只是打開(kāi)了其走近年輕人的一扇門(mén)，而要讓年輕人成為“鐵粉”，最終還是要靠自身的藝術(shù)魅力。優(yōu)秀傳統文化的傳承生生不息，綿延不絕，不管何種形式何種意見(jiàn)，從業(yè)者、平臺、觀(guān)眾等多方的出發(fā)點(diǎn)都是要讓?xiě)蚯玫貍鞒邢聛?lái)、傳播開(kāi)來(lái)。只要堅守住這個(gè)出發(fā)點(diǎn)，傳統文化的盛景就終會(huì )徐徐展開(kāi)。

　　(本報記者 李晉榮 曹雅楠)