沉浸式“圍觀(guān)”三星堆是啥體驗？

　　本報記者 高 喬 《 人民日報海外版 》( 2022年07月04日 第 08 版)

　　沉浸式線(xiàn)上試衣、沉浸式“云”看房、沉浸式逛博物館……沉浸式體驗逐漸受到消費者熱捧，數字消費新場(chǎng)景也“活”起來(lái)。專(zhuān)家認為，依托虛擬現實(shí)、增強現實(shí)、全息投影、智能交互等技術(shù)，沉浸式數字消費新場(chǎng)景開(kāi)始流行，給消費者帶來(lái)更強的交互感、場(chǎng)景感、代入感。

　　親臨現場(chǎng)的感覺(jué)

　　流連于三星堆不同的祭祀坑，邂逅造型可愛(ài)的跪姿銅人、震撼的金面罩銅頭像、頂尊蛇身銅人像；步入古蜀王國，駐足欣賞流水潺潺、蘆葦依依，觀(guān)看人們在祭祀臺前虔誠祈禱……這樣仿佛親臨現場(chǎng)的沉浸式體驗，來(lái)自數字交互空間《三星堆奇幻之旅》。觀(guān)眾通過(guò)手機掃描二維碼答題進(jìn)入交互空間，就能進(jìn)入三星堆考古發(fā)掘大棚、三星堆數字博物館以及古蜀王國等場(chǎng)景，沉浸式探索三星堆考古現場(chǎng)，近距離觀(guān)察文物細節。

　　像沉浸式考古三星堆這樣的創(chuàng )意產(chǎn)品有不少，給人們帶來(lái)了嶄新數字生活體驗。例如，敦煌研究院利用1：1數字化高保真技術(shù)，在“云端”復現敦煌莫高窟第17窟藏經(jīng)洞；河南春晚創(chuàng )作團隊運用5G+AR(增強現實(shí))技術(shù)，推出虛擬場(chǎng)景與現實(shí)舞臺融合的舞蹈演出《唐宮夜宴》；舞臺劇《又見(jiàn)平遙》綜合運用聲、光、電等數字技術(shù)，探索沉浸式演出新形式。有網(wǎng)友稱(chēng)，多媒體、虛擬現實(shí)、全息投影、三維實(shí)境等數字技術(shù)在舞臺上的應用，讓人耳目一新。

　　專(zhuān)家認為，隨著(zhù)虛擬現實(shí)、增強現實(shí)、全息投影、智能交互等技術(shù)的成熟推廣，沉浸式購物、演藝、展覽、觀(guān)影、用餐、旅行、娛樂(lè )等為代表的沉浸產(chǎn)業(yè)正成為一種新數字消費業(yè)態(tài)，釋放出鮮活生命力。沉浸產(chǎn)業(yè)一改傳統商業(yè)場(chǎng)景被動(dòng)體驗的方式，通過(guò)各類(lèi)個(gè)性化模擬，以帶入式情景、多感官包圍、互動(dòng)型敘事等方式，為消費者提供更加個(gè)性化、場(chǎng)景化、數字化的消費體驗。

　　產(chǎn)業(yè)鏈快速搭建

　　中國傳媒大學(xué)教授齊驥認為，數字化文化消費新場(chǎng)景是在全息呈現、數字孿生、多語(yǔ)言交互、高逼真、跨時(shí)空等新型體驗技術(shù)迅速發(fā)展并廣泛應用的背景下，契合人們追求高品質(zhì)、多元化、互動(dòng)型、沉浸式體驗消費的空間，不但能夠滿(mǎn)足年輕群體對個(gè)性化、多樣化的消費需求，而且能夠解決老齡群體、殘障群體傳統文化消費受身體條件、裝備設施條件等制約的問(wèn)題，可以全方位創(chuàng )造新的文化體驗。

　　近年來(lái)，沉浸式數字消費更被拓展到電商購物、文旅項目等多個(gè)產(chǎn)業(yè)，展現重要的商業(yè)價(jià)值。業(yè)內人士指出，目前沉浸式數字文旅產(chǎn)業(yè)鏈正在快速搭建，產(chǎn)業(yè)鏈上游的服務(wù)支撐方提供創(chuàng )意設計、軟件技術(shù)和智能硬件設備的支持，中游的服務(wù)提供方主要提供全息餐廳、VR(虛擬現實(shí))酒店、沉浸式旅游演藝、沉浸式主題公園、數字體驗展、AR旅游紀念品等沉浸式體驗項目，下游的服務(wù)應用方主要包括酒店、景區、主題公園、博物館等文旅機構、企業(yè)，最終將沉浸式數字文旅產(chǎn)品呈現在消費者眼前。

　　有專(zhuān)家認為，在文娛行業(yè)，沉浸式消費目前還存在前期投入成本高、硬件設施投入大、回本周期長(cháng)、對創(chuàng )意設計等知識產(chǎn)權依賴(lài)度高、優(yōu)質(zhì)內容稀缺、難以規模化經(jīng)營(yíng)、配套產(chǎn)業(yè)鏈尚不完備等問(wèn)題。由于整個(gè)產(chǎn)業(yè)尚處在發(fā)展初期階段，其經(jīng)營(yíng)模式還需要行業(yè)參與者共同探索，政府也應給予一定的關(guān)注和扶持。

　　發(fā)展潛力可觀(guān)

　　中央財經(jīng)大學(xué)數字經(jīng)濟融合創(chuàng )新發(fā)展中心主任陳端認為，中國線(xiàn)上文化消費快速崛起，“云旅游”“云綜藝”等文化消費新形態(tài)發(fā)展迅速，虛擬現實(shí)等新興互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)廣受關(guān)注，為數字文化產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了新的增長(cháng)空間。

　　2020年，文化和旅游部印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)數字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，明確提出“發(fā)展沉浸式業(yè)態(tài)”，支持文化文物單位、景區景點(diǎn)、主題公園、園區街區等運用文化資源開(kāi)發(fā)沉浸式體驗項目；推動(dòng)沉浸式業(yè)態(tài)與城市公共空間、特色小鎮等相結合。2021年，發(fā)展沉浸式體驗寫(xiě)入《“十四五”文化和旅游發(fā)展規劃》，成為推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)結構優(yōu)化升級的重要內容。今年6月發(fā)布的《北京市數字消費能級提升工作方案》提出，北京將加速典型數字應用場(chǎng)景推廣，其中包括打造“AR試穿”“VR看房、買(mǎi)車(chē)、購物”等沉浸式體驗數字生活消費新場(chǎng)景。

　　業(yè)內人士認為，隨著(zhù)文旅產(chǎn)業(yè)向縱深化方向發(fā)展，沉浸式業(yè)態(tài)作為文化和科技融合而成的新型業(yè)態(tài)、內容創(chuàng )意與技術(shù)創(chuàng )新相結合的產(chǎn)物，后勁足、市場(chǎng)大，發(fā)展潛力可觀(guān)，將成為未來(lái)文旅產(chǎn)業(yè)一個(gè)重要的發(fā)展方向。