“官員網(wǎng)紅”出圈 能效比流量更重要
一位“板正”的區委書(shū)記,變身說(shuō)唱歌手推廣城市的視頻爆火。視頻中,內蒙古鄂爾多斯市委副書(shū)記、政法委書(shū)記,康巴什區委書(shū)記邢征斜戴著(zhù)帽子,佩戴墨鏡,跟著(zhù)節奏做出不同手勢,一副說(shuō)唱歌手的范兒。順帶著(zhù),他還推薦了一波康巴什的特色產(chǎn)品。很快,這位地方官員就在網(wǎng)上“火”了,這也讓人們想起了之前其他地方因文旅推廣而走紅的幾名官員。
從一襲斗篷、雪地里策馬奔跑的新疆伊犁昭蘇縣副縣長(cháng)賀嬌龍,到一笠一劍、綠海穿行的四川甘孜州文旅局局長(cháng)劉洪,近年來(lái),“官員網(wǎng)紅”頻頻出圈。很多人對這些一反官員刻板印象的做法表示贊賞,但也有人有些微辭,認為這是“不務(wù)正業(yè)”的表現。
其實(shí),對于這樣的新形象、新表達,輿論大可多一些包容,不必上來(lái)就扣帽子。判斷一件事情是不是合適,也不妨先讓這樣的事“在雪地里奔跑”一陣。官員負有治理地方、發(fā)展經(jīng)濟的重大責任,其公共性毋庸置疑。不過(guò)一直以來(lái),官員給人的印象都比較嚴肅,久而久之,也形成了一種威壓和規訓,只要有人稍稍溢出一點(diǎn)邊界,呈現出一些不同,就會(huì )引人側目,讓官員在努力干事時(shí)戴上了一重心理枷鎖。
從道理上講,人們對官員有嚴肅的要求,是因為他們手握公權,理當謹言慎行。但是,如果忽略了其所從事的政務(wù),而只剩下對其外表嚴肅程度的關(guān)注,則無(wú)異于買(mǎi)櫝還珠。對于“官員網(wǎng)紅”而言,更應該注意的是,他們這樣做能不能為地方帶來(lái)積極的影響,能不能迅速促進(jìn)地方經(jīng)濟發(fā)展,能不能在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代讓網(wǎng)民很快認識并喜歡其所代言的城市。
如果說(shuō)“網(wǎng)紅”的形象是光鮮的“面子”,那么,這些能效才是真正的“里子”。在過(guò)去的案例中,我們可以看到:雪地奔馬的賀嬌龍確實(shí)推銷(xiāo)了伊犁,“俠客”劉洪也讓其他地方的人對甘孜形成了相當美好的想象與期待。
今天,康巴什區委書(shū)記的“嘻哈風(fēng)”看似出位,但與城市定位也并不矛盾。邢征2021年6月出任康巴什區委書(shū)記后,曾多次調研康巴什區文化旅游工作,提出要以新文旅推廣新形象、以新文化塑造新IP、以新媒體傳播好聲音,全方位打造“網(wǎng)紅康巴什”。這種“官員+網(wǎng)紅”的化學(xué)反應,最終傳遞出來(lái)的是一個(gè)城市的影響力。做到了這一點(diǎn),即便這些官員表現得稍微跳脫一點(diǎn),高調一點(diǎn),也沒(méi)什么不好。
中國青年報社會(huì )調查中心此前一項調查顯示,官員成為“網(wǎng)紅”,40.6%的受訪(fǎng)者認為是個(gè)人炒作,39.6%的受訪(fǎng)者認為是為人民辦實(shí)事,說(shuō)明社會(huì )對官員的行事動(dòng)機仍有疑慮。但是,有55.9%的受訪(fǎng)者認為,只要有利于當地經(jīng)濟、社會(huì )的發(fā)展,有助于提高老百姓的生活水平,官員成為“網(wǎng)紅”無(wú)可厚非。
當然,政務(wù)工作千頭萬(wàn)緒,官員身負重責,成了網(wǎng)紅僅僅是順應互聯(lián)網(wǎng)傳播規律、推銷(xiāo)地方的一種努力。說(shuō)到底,官員借由“網(wǎng)紅”身份出圈,重要的不是能吸引多少流量,而是能給本地工作提供多少能效。官員既不能在虛擬世界中“飄”起來(lái),也不能忽略本職工作,乃至把嚴肅的政務(wù)工作娛樂(lè )化。已經(jīng)取得一定成功的“官員網(wǎng)紅”,除了做好“注意力經(jīng)濟”,還應切實(shí)處理好手頭的各種政務(wù)工作,全力推動(dòng)地方經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展。唯其如此,“官員網(wǎng)紅”帶來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)流量才能更有意義。
(龍之朱)
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