中國家電消費市場(chǎng)規模去年已達8811億元

　　“綠色+智能”，家電消費升級了(網(wǎng)上中國)

　　8月8日，商務(wù)部組織開(kāi)展的“2022全國家電消費季”正式開(kāi)啟，本次消費季以“擁抱綠色智能，樂(lè )享美好生活”為主題，聚焦綠色智能、數字引領(lǐng)。促進(jìn)綠色智能家電消費，既是推動(dòng)消費持續恢復的重要手段，也是滿(mǎn)足人民群眾美好生活需要的有效舉措。

　　增量市場(chǎng)潛力大

　　“多吉大叔，你家的電冰箱到了！”前段時(shí)間，60歲的德慶多吉收到了在網(wǎng)上下單的電冰箱。他住在西藏自治區林芝市米林縣西噶村，送貨上門(mén)的是米林縣京東家電專(zhuān)賣(mài)店老板兩口子，他們開(kāi)車(chē)將冰箱送到了德慶多吉家門(mén)口。

　　“以往，縣城只有一家雜貨品牌店，有些家電要跑到林芝市才買(mǎi)得到，來(lái)回成本高。如今，手機上下單，一兩天就到貨！”德慶多吉說(shuō)，他買(mǎi)的冰箱價(jià)格實(shí)惠、節能省電，家人都很喜歡。

　　推進(jìn)綠色智能家電下鄉，是促進(jìn)綠色智能家電消費的重要措施。中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院日前發(fā)布的《2021年中國家電市場(chǎng)報告》顯示，2021年中國家電市場(chǎng)規模達8811億元，其中，下沉市場(chǎng)家電市場(chǎng)規模達到2775億元，同比增長(cháng)8.9%，增幅遠高于整體市場(chǎng)。專(zhuān)家認為，目前家電消費主要增量空間越來(lái)越多地來(lái)自三線(xiàn)以下城市、縣鎮與農村地區。今后，更多生活在鄉村的人將能更方便地享受到綠色智能家電帶來(lái)的品質(zhì)生活。

　　從品類(lèi)看，智能冰箱洗衣機空調、超高清電視、手機以及智慧廚衛、智能安防、智能辦公、智慧康養等綠色智能家電消費正在熱起來(lái)。

　　“綠色智能家電兼顧低碳節能與智能化雙重優(yōu)勢，越來(lái)越受到消費者的青睞。”美的集團相關(guān)負責人接受本報記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，今年美的發(fā)布“主動(dòng)式全屋智能家居解決方案”，以晨起運動(dòng)場(chǎng)景為例，用戶(hù)起床后，舒適的運動(dòng)環(huán)境已在客廳準備完畢，用戶(hù)喜歡的音樂(lè )將自動(dòng)播放，運動(dòng)完畢去浴室洗澡時(shí)，打開(kāi)花灑就有溫度適宜的熱水。

　　這樣的智能家居服務(wù)，可以根據消費者習慣主動(dòng)調整家電相關(guān)參數，形成場(chǎng)景服務(wù)能力，贏(yíng)得許多消費者尤其是年輕一代的喜愛(ài)。業(yè)內人士指出，智能控制、遠程監控、語(yǔ)音交互等新功能在家電中逐漸普及，由傳統家電轉向成套家電、提供全屋解決方案的趨勢明顯，家電市場(chǎng)正朝著(zhù)智能化、綠色化、高端化方向升級。

　　促銷(xiāo)活動(dòng)福利多

　　天貓近日發(fā)布的《2022年家電消費新趨勢報告》顯示，防疫期間，家電消費線(xiàn)上滲透率進(jìn)一步提升，2021年已經(jīng)增長(cháng)到52.9%。“2022全國家電消費季”同樣重視加強線(xiàn)上線(xiàn)下渠道融合，強化產(chǎn)業(yè)鏈上下游資源整合。記者了解到，電商平臺和家電領(lǐng)域眾多頭部品牌踴躍參與，紛紛宣布拿出真金白銀讓利促銷(xiāo)。

　　8月7日至11日“88會(huì )員節”期間，天貓向消費者發(fā)放3.1億元的數碼家電購物券，并和海爾、美的、西門(mén)子、海信、博世等品牌建立重點(diǎn)合作，推動(dòng)以舊換新綠色家電專(zhuān)場(chǎng)，大力鼓勵支持家電下鄉，推廣節能減碳環(huán)保低能耗家電。

　　京東攜手眾多家電廠(chǎng)商在8月9日正式啟動(dòng)“8·15全民家電消費季”，集合了最新技術(shù)的新風(fēng)空調、超薄平嵌冰箱、游戲電視等一批家電新品亮相。除了種類(lèi)多樣的消費券，眾多商品將價(jià)保時(shí)長(cháng)延至近90天。京東家電還特別推出“3C跨品類(lèi)以舊換新”服務(wù)政策，也就是說(shuō)家里閑置的舊手機、舊電腦也可以換購新的空調、電視等產(chǎn)品。活動(dòng)期間，覆蓋全國2.5萬(wàn)個(gè)鄉鎮、60萬(wàn)個(gè)行政村的1.5萬(wàn)家京東家電專(zhuān)賣(mài)店將同頻發(fā)力、提供優(yōu)惠。

　　此外，8月至10月，蘇寧易購將在全國開(kāi)啟“千城萬(wàn)店促消費”系列活動(dòng)，其中以“8·18家電家裝購物節”作為首個(gè)節點(diǎn)，將發(fā)放5億元家電消費補貼。海爾智家合計投入3億元，規劃了155種爆款產(chǎn)品參與以舊換新活動(dòng)，用戶(hù)可享受最高800元的企業(yè)換新補貼；海爾智家還將在全國開(kāi)展進(jìn)村入戶(hù)換新活動(dòng)，計劃覆蓋超過(guò)2萬(wàn)個(gè)鄉鎮，讓消費者足不出戶(hù)就能申領(lǐng)補貼、享受優(yōu)惠。

　　個(gè)性化定制增多

　　家電是重要的大宗消費，家居產(chǎn)業(yè)具有規模體量大、消費帶動(dòng)力強、產(chǎn)業(yè)覆蓋面廣的特點(diǎn)。

　　近期一系列支持政策釋放了促進(jìn)綠色智能家電消費的積極信號：7月29日召開(kāi)的國務(wù)院常務(wù)會(huì )議提出，鼓勵地方對綠色智能家電、綠色建材等予以適度補貼或貸款貼息；商務(wù)部等13部門(mén)日前發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)綠色智能家電消費若干措施的通知》，對開(kāi)展全國家電“以舊換新”活動(dòng)、推進(jìn)綠色智能家電下鄉等進(jìn)行部署。

　　為推廣智能家電產(chǎn)品，工信部相關(guān)負責人表示，將按照適度超前的原則，對一些城市的5G和千兆網(wǎng)繼續實(shí)施覆蓋，同時(shí)向鄉鎮和農村地區延伸。相信有了5G和雙千兆網(wǎng)絡(luò )的支撐，在家電家居等領(lǐng)域，百姓喜愛(ài)的消費場(chǎng)景將不斷涌現。截至目前，北京、上海等29個(gè)城市已經(jīng)建成了全國首批千兆城市。

　　8月8日，工信部等四部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《推進(jìn)家居產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案》，明確到2025年，在家用電器、照明電器等行業(yè)培育制造業(yè)創(chuàng )新中心、數字化轉型促進(jìn)中心等創(chuàng )新平臺。反向定制、全屋定制、場(chǎng)景化集成定制等個(gè)性化定制比例穩步提高，綠色、智能、健康產(chǎn)品供給明顯增加，智能家居等新業(yè)態(tài)加快發(fā)展。

　　專(zhuān)家表示，促進(jìn)綠色智能家電消費，有利于補齊家電市場(chǎng)短板弱項，打通家電消費堵點(diǎn)，滿(mǎn)足人民群眾對低碳、綠色、智能、時(shí)尚家電消費升級需求，還能拉動(dòng)家電及上下游關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助力穩定宏觀(guān)經(jīng)濟大盤(pán)，更好服務(wù)構建新發(fā)展格局。

　　(本報記者 葉 子)