有論者認為，過(guò)去十年，互聯(lián)網(wǎng)公司坐享流量紅利、政策紅利、稅收保護等政策，刷新了一個(gè)又一個(gè)市值記錄。但受?chē)H環(huán)境、疫情影響等影響，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也正在經(jīng)歷凜冬。

　　不過(guò)，最近多家互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)的二季度財報相繼出爐，從數據來(lái)看，似乎又在給觀(guān)察者帶來(lái)新的認識，給市場(chǎng)注入新的活力。

　　先來(lái)看一下各家的數據：

　　京東營(yíng)收2676億元，同比增長(cháng)5.4%，凈利潤為44億元，同比增長(cháng)450%；

　　拼多多營(yíng)收314.396億元，同比增長(cháng)36%，凈利潤為88.963億元；

　　美團營(yíng)收509億元，同比增長(cháng)16.4%，凈虧損11.2億元，同比收窄66.7%；大幅增長(cháng)甚至于破紀錄的數字足以證明，以閃購業(yè)務(wù)為代表的即時(shí)零售為美團提供了強勁的新動(dòng)能。

　　快手營(yíng)收216.95億元，同比增長(cháng)13.4%，國內市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)利潤首次轉正，達9362萬(wàn)元。

　　…………

　　標題1：財報背后是什么

　　風(fēng)起于青萍之末。

　　互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)交出的財報，引發(fā)了市場(chǎng)的正向回應。很多人認為，這是中國消費市場(chǎng)從低谷中恢復的一大征兆，或者說(shuō)，有力證據。

　　眾所周知，2022年二季度，受疫情等多方面因素影響，中國GDP增長(cháng)僅為0.4%。在所謂的三駕馬車(chē)中，消費的表現最為疲軟，社會(huì )消費品零售總額下降了4.6%，其中

　　4月和5月社會(huì )消費品零售總額分別下降了11.1%和6.7%，但短暫下降之后，就在6月，消費增速已由降轉升，同比增長(cháng)了3.1%；7月，恢復之勢不減，消費增速達2.7%，若不考慮受疫情影響最大的餐飲(下降1.5%)，商品零售增速達到了3.2%。

　　在某種意義上，互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)齊刷刷的亮眼數據，是內需回暖的一個(gè)先導性先行數據，同時(shí)，也擔當著(zhù)主力軍的角色。數據顯示，1—7月份，全國網(wǎng)上零售額增長(cháng)3.2%，其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增長(cháng)5.7%，占社會(huì )消費品零售總額的比重超過(guò)了四分之一(25.6%)。

　　這其實(shí)更可見(jiàn)電商的價(jià)值所在。二季度在上海等地疫情爆發(fā)之時(shí)，電商展現了“保供”居民生活需求的社會(huì )價(jià)值；而從各項消費數據中也可以看出，電商也承擔著(zhù)“穩消費大盤(pán)”的關(guān)鍵經(jīng)濟角色。

　　標題2：“內需反擊戰”

　　從互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)交上來(lái)的成績(jì)單，到全國消費數據的回暖，在這背后，是二季度以來(lái)，中國經(jīng)濟正經(jīng)歷的一場(chǎng)規模浩大群策群力的“內需反擊戰”。

　　在中央層面上，5月下旬，國務(wù)院常務(wù)會(huì )議宣布放寬汽車(chē)限購，階段性減征部分乘用車(chē)購置稅600億元；7月29日，國務(wù)院常務(wù)會(huì )議宣布，延續免征新能源汽車(chē)購置稅政策；商務(wù)部7月下旬啟動(dòng)“2022國際消費季”，舉辦了第二屆國際消費品博覽會(huì )，在廣州、杭州等地啟動(dòng)了“中華美食薈”、“家電消費季”，結合汽車(chē)消費政策和家電消費政策，開(kāi)展了“百城聯(lián)動(dòng)汽車(chē)消費季”等重點(diǎn)配套活動(dòng)。

　　5月以來(lái)，各地也密集出臺著(zhù)消費鼓勵政策。上海、重慶、深圳等地分別啟動(dòng)了“上海第三屆55購物節”“2022不夜重慶生活節”“2022深圳購物季”；5月20日，成都首次面向全市大規模發(fā)放消費券，共發(fā)放消費券264萬(wàn)張；從“五一”小長(cháng)假到8月中旬，廣東已發(fā)放政府消費券超12億元，帶動(dòng)消費額近80億元；7月18日，北京宣布發(fā)放1億元餐飲消費券；從8月下旬至11月下旬，上海將分3次發(fā)放總額達10億元的電子消費券；太原投入4.2億元發(fā)放消費券，貴州發(fā)放1.4億元零售文體和餐飲消費券，長(cháng)春市發(fā)放5000萬(wàn)元汽車(chē)消費補貼等……

　　從中央到地方，鼓勵消費啟動(dòng)內需正凝結為各方共識，也成為了“穩住經(jīng)濟大盤(pán)”中的重要關(guān)鍵詞。

　　標題3：為何是消費先發(fā)力

　　為什么是消費先發(fā)力？放在我們面前的邏輯異常清晰。

　　7月，中國出口5646.6億美元，同比增長(cháng)18%，連續三個(gè)月保持15%以上的高歌猛進(jìn)。但從中期看，加息周期中的歐美經(jīng)濟在今年有可能步入衰退，再加上國際大環(huán)境的日益復雜，下半年的出口形勢大概率難以延續上半年的強勢。

　　對投資也不能寄望過(guò)大。盡管中央財政和開(kāi)發(fā)性政策性銀行當前正在發(fā)力支持基礎設施建設大項目，但與2008年“四萬(wàn)億”的時(shí)代相比，現實(shí)情況將在很大程度上限制基建投資的全面鋪開(kāi)。作為一個(gè)事實(shí)，近兩年中央各部門(mén)反強調堅持不搞“大水漫灌”、不超發(fā)貨幣，發(fā)改委明確表示“積極擴大有效投資，不是盲目鋪攤子、上項目，更不是通過(guò)實(shí)施大規模的基建投資計劃搞大水漫灌式的強刺激”。

　　當出口和投資各有各的時(shí)代煩惱，三駕馬車(chē)中，刺激起來(lái)副作用最少，最符合發(fā)展經(jīng)濟題中應有之義的也只有消費了。

　　標題4：強調“廉價(jià)”不合時(shí)宜

　　按照傳統的說(shuō)法，中國經(jīng)濟的最大優(yōu)勢是有一支精干勤勞用之不竭的勞動(dòng)力大軍，在這之前，可能還有一個(gè)令人心情復雜的前綴定語(yǔ)：“廉價(jià)”。但隨著(zhù)國內勞動(dòng)力成本的逐年上升與人口老齡化趨勢的加深，相比越南和印度等正處于人口紅利期的鄰國，中國的這一“比較優(yōu)勢”正日益縮減。

　　更重要的是，在中國人均GDP已逾一萬(wàn)美元的當下，再去過(guò)度強調“廉價(jià)”已不合時(shí)宜，中國勞動(dòng)者念茲在茲的是更體面的收入與勞動(dòng)條件，用政府文件的權威說(shuō)法就是，“推動(dòng)提高勞動(dòng)報酬在初次分配中的比重”。

　　當廉價(jià)勞動(dòng)力已漸成往事，中國經(jīng)濟的最大優(yōu)勢是什么？

　　答案是超大規模市場(chǎng)優(yōu)勢。中國目前擁有14億多人口、全球最大的中等收入群體。而大國經(jīng)濟的特征都是以?xún)刃铻橹鲗А炔靠裳h(huán)。

　　疫情時(shí)代，中國消費乃至中國經(jīng)濟的韌性從何處來(lái)，對互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟乃至中國經(jīng)濟的長(cháng)期信心從何處來(lái)，答案仍然系于超大規模市場(chǎng)。

　　中國超大規模市場(chǎng)的優(yōu)勢，固然在于其舉世無(wú)雙的巨大體量，也在于其需求層次豐富的現實(shí)。各個(gè)收入階層、各個(gè)年齡代際，都有著(zhù)消費升級的渴望與需求，此種消費升級未必都在眾目睽睽之下，更有可能是深藏于日常生活中的潤物細無(wú)聲：一件一百元的外套，大城市人或許視作“降級”，但在鄉村和小城鎮居民的語(yǔ)境中，就是“消費升級”；從更廣闊的意義而言，讓中國更廣大的人群接觸到電商，順暢的網(wǎng)絡(luò )購物，是影響更為深遠的消費升級，也正是發(fā)揮超大規模市場(chǎng)潛力的題中應有之義。

　　在互聯(lián)網(wǎng)大廠(chǎng)和電商的財報中，我們可以觸摸到中國大地的真實(shí)溫度，看到那一顆顆渴望改變自己生活與提升消費層次的驛動(dòng)心靈，他們值得擁有更多，而這個(gè)“更多”就是當前和未來(lái)中國經(jīng)濟之生生不息萬(wàn)物生長(cháng)所在。(文魯霞)