在“雙循環(huán)”經(jīng)濟模式下，內需成為經(jīng)濟增長(cháng)的核心驅動(dòng)力。釋放、擴大消費需求，已然成為當下促進(jìn)國內大循環(huán)的重要目標。

　　今年以來(lái)，全國多地陸續出臺汽車(chē)、家電等領(lǐng)域促消費舉措，挖掘線(xiàn)上消費潛能，積極推動(dòng)需求回暖。從家電行業(yè)發(fā)展趨勢來(lái)看，具備多樣化功能的中高端冰洗趨勢品正在成為帶動(dòng)消費升級的新機會(huì )點(diǎn)。據家電消費渠道數據顯示，今年京東618期間，京東家電的新品、中高端家電產(chǎn)品成交額是去年同期的5倍，洗烘套裝成交額是去年的3倍。以洗烘套裝、分區洗衣機為代表的新興趨勢家電成為了拉動(dòng)市場(chǎng)增長(cháng)的新錨點(diǎn)。

　　多元需求催生洗護家電消費新趨勢

　　改革開(kāi)放40年來(lái)，我國家電行業(yè)已從最初的增長(cháng)紅利時(shí)代進(jìn)入存量市場(chǎng)。提質(zhì)增效，促進(jìn)消費升級，成為家電行業(yè)激活存量市場(chǎng)，開(kāi)拓增量市場(chǎng)的唯一路徑。

　　伴隨國民消費水平的提升，消費者對于洗衣機的外觀(guān)設計、功能多樣性、品質(zhì)感等提出了更高的要求，多元的需求變化也推動(dòng)了品牌不斷進(jìn)行產(chǎn)品升級。

　　消費者對洗衣機的“強依賴(lài)，高要求”不僅呈現爆發(fā)性增長(cháng)，還表現出了需求品質(zhì)化、精細化、多樣化的特點(diǎn)。例如，外觀(guān)設計要有時(shí)尚感，能與房屋裝修風(fēng)格相匹配；要有除螨殺菌功能及分區洗護，避免交叉感染；除了滿(mǎn)足基礎洗滌需求之外，帶有烘干功能能夠避免潮濕天氣曬不干滋生霉菌等等。

　　時(shí)至今日，具備大容量、分區洗護、健康除菌等多樣化功能的新興洗護趨勢品正在被大眾所青睞，成為了帶動(dòng)家電消費增長(cháng)的新機會(huì )點(diǎn)。

　　據GfK中怡康2021年統計數據顯示，1-8月，洗衣機零售量為2395萬(wàn)臺，同比增長(cháng)16.5%、零售額459億元，同比增長(cháng)20%，領(lǐng)跑大家電品類(lèi)的增長(cháng)。這得益于市場(chǎng)結構發(fā)生的劇烈變化：不論是線(xiàn)上還是線(xiàn)下，都越來(lái)越呈現出高端化趨勢。日前，全國家用電器工業(yè)信息中心發(fā)布的《2022年中國家電行業(yè)半年度報告》顯示，上半年7000+洗衣機同比增長(cháng)9.4%。GfK中怡康發(fā)布數據也同步表明高端化趨勢顯著(zhù)，卡薩帝、COLMO等高端品牌的產(chǎn)品在10000+洗衣機市場(chǎng)中零售額占比突出。

　　隨著(zhù)多元化品質(zhì)消費需求的迸發(fā)，洗衣機正在進(jìn)行跨品類(lèi)多元化延伸發(fā)展。例如，分區洗衣機解決了家庭中成人、兒童衣物分開(kāi)洗的細分需求。與此同時(shí)，性?xún)r(jià)比更高、與整體家居更匹配的洗烘套裝產(chǎn)品受到用戶(hù)的廣泛青睞，市場(chǎng)增長(cháng)較快。京東數據顯示，2021年1-8月，洗烘套裝產(chǎn)品零售量為11.5萬(wàn)套，同比增長(cháng)330.4%，零售額為6.2億元，同比增長(cháng)274.6%。

　　京東家電“煥新”服務(wù)推動(dòng)洗衣機消費復蘇

　　時(shí)值“金九銀十”傳統消費旺季，居民家電消費有望進(jìn)一步釋放。供給端和需求端雙向發(fā)力提振消費信心，將促進(jìn)消費市場(chǎng)加快復蘇。

　　據悉，今年的“十一”黃金周，眾多家電廠(chǎng)商將趨勢類(lèi)家電作為大力度促銷(xiāo)推廣的重點(diǎn)，尋找業(yè)績(jì)增長(cháng)。

　　面對不斷變化的消費需求和市場(chǎng)發(fā)展，作為深受消費者信賴(lài)的家電選購渠道，京東家電充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，積極響應國家及政府政策，通過(guò)“以舊換新”服務(wù)推動(dòng)洗護趨勢品等綠色家電煥新消費，并聯(lián)合品牌針對洗衣機細分品類(lèi)推出“915京東家電分區洗護節”等促銷(xiāo)活動(dòng)，以“60天不滿(mǎn)意可退”等新服務(wù)舉措促進(jìn)洗護品類(lèi)家電消費。在為消費者提供品質(zhì)家電的同時(shí)，幫助品牌擴充銷(xiāo)售渠道，助推業(yè)績(jì)增長(cháng)。

　　事實(shí)上，京東家電在促進(jìn)家電消費上所做的，還不止于此。今年8月，商務(wù)部宣布于8月至10月舉辦“2022全國家電消費季”活動(dòng)，旨在通過(guò)政府搭臺、協(xié)會(huì )參與、企業(yè)唱戲、多方聯(lián)動(dòng)、全民共享，全方位開(kāi)啟綠色家電消費熱潮。作為消費者信賴(lài)的家電選購渠道，京東家電深度參與“2022全國家電消費季”，計劃在8月至10月舉辦多場(chǎng)促消費活動(dòng)，包括8月的“815周年慶”、9月的“家電超級新品季”、10月的“十一煥新周”等等，力促洗衣機市場(chǎng)消費復蘇。

　　從今年年初以來(lái)，在原材料價(jià)格持續高位運行、房地產(chǎn)市場(chǎng)低迷等多重因素影響下，家電市場(chǎng)持續呈現增長(cháng)放緩態(tài)勢，行業(yè)各方都在承壓前行中不斷尋求新的增長(cháng)機會(huì )點(diǎn)。京東家電作為鏈接消費者與品牌的橋梁，及時(shí)發(fā)揮渠道優(yōu)勢，通過(guò)精準把握消費趨勢、多舉措服務(wù)升級力促趨勢家電煥新消費，助推家電消費加速復蘇。相信，在以國家政策為主導、京東家電等渠道方為推動(dòng)力，集合品牌廠(chǎng)商等業(yè)內各方的共同努力下，家電市場(chǎng)一定會(huì )迎來(lái)煥新曙光，實(shí)現高效增長(cháng)！