日前，國內(nèi)最大數(shù)字藏品平臺之一騰訊幻核宣布停止數(shù)字藏品發(fā)行。與此同時，多個數(shù)字藏品平臺都明顯放慢了產(chǎn)品發(fā)行速度及數(shù)量，有的平臺的數(shù)字藏品甚至出現(xiàn)滯銷，銷售價格也大幅下跌。

　　國外的NFT市場同樣急速降溫。推特公司CEO杰克·多西用自己“第一條推文”鑄造的NFT，曾于2021年以290萬美元被拍出，今年5月被轉(zhuǎn)售時，第一次拍賣結(jié)束竟只有七位競標(biāo)者，報價從6美元到277美元不等。僅一年的時間，“天價推特”的價格就跌到剩下不足萬分之一。

　　經(jīng)歷“炒”起與潮落后，數(shù)字藏品進入回歸理智的新階段，在這一階段，數(shù)字資產(chǎn)進化成數(shù)字權(quán)益，藏品回歸價值本身。

　　一夜火爆又迅速“涼涼”

　　質(zhì)疑聲帶來數(shù)藏信任危機

　　NFT(非同質(zhì)化代幣)概念的前身最早可追溯到1993年的“加密置換卡”，直到2017年，區(qū)塊鏈技術(shù)公司DapperLabs首席技術(shù)官DieterShirley首次提出NFT的概念。2021年，NFT迎來了真正意義上的集中爆發(fā)。從6900萬美元的NFT數(shù)字畫作，到杰克·多西僅有五個單詞的290萬美元NFT推文，再到2439萬美元的無聊猿NFT項目……第三方研究機構(gòu)DappRadar數(shù)據(jù)顯示，2021年全年NFT交易額超過230億美元，其中排名前100的NFT藏品的底價市值就達到167億美元。

　　NFT的熱度迅速席卷國內(nèi)市場，螞蟻、騰訊、字節(jié)、百度、京東、B站、小紅書……幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)大廠蜂擁而上，并以“數(shù)字藏品”命名自己的NFT項目。在NFT最火的時候，每天都有百萬用戶涌入螞蟻集團旗下的鯨探和騰訊旗下幻核這兩大頭部數(shù)字藏品平臺。

　　數(shù)字藏品飛速發(fā)展，出現(xiàn)了包括交易平臺、游戲、體育、音樂、動漫等多個細(xì)分賽道，應(yīng)用邊界在不斷擴大。越來越多的品牌和互聯(lián)網(wǎng)大廠紛紛嘗試布局?jǐn)?shù)字藏品，打造品牌的數(shù)字化周邊，通過數(shù)字藏品提升品牌的科技屬性和潮流屬性。

　　然而，升溫快，降溫也快。《數(shù)字藏品2.0發(fā)展研究報告》顯示，過去一年，關(guān)于數(shù)字藏品的質(zhì)疑聲此起彼伏，數(shù)字藏品概念出現(xiàn)信任危機。

　　諸如——“我買數(shù)字藏品用來干什么呢？有什么用？”“博物館的文物制作成數(shù)字藏品，那是復(fù)制品，有何價值？”“當(dāng)前同質(zhì)化嚴(yán)重，風(fēng)格的相似性和原創(chuàng)性如何判定是唯一？”“數(shù)字藏品怎么證明唯一性？平臺該如何做好保障？”等問題頻被拋出，直指數(shù)字藏品權(quán)益未見、用途價值不明確、如何保證唯一性，以及平臺發(fā)展不規(guī)范等現(xiàn)實問題。

　　而從整個NFT行業(yè)的階段性發(fā)展來看，其在經(jīng)歷“炒”起與潮落后，數(shù)字藏品熱度下降，已開始進入冷卻期。從整體數(shù)據(jù)上看，數(shù)字藏品市場發(fā)行量與發(fā)行總額雙量下滑，雖行業(yè)降溫但凜冬未至。從2021年第四季度到今年一季度，數(shù)字藏品發(fā)行量迅速堆起，6月市場存量雖然下探但規(guī)模仍在；今年2月份開始，市場情緒疲軟，近4個月跌勢兇猛。

　　層層考驗禁止數(shù)藏價值“畫餅”

　　行業(yè)數(shù)字化探索需“對號入座”

　　狂熱過后，數(shù)字藏品面臨著層層考驗：監(jiān)管方面，去二級交易化，剝離了數(shù)字藏品的金融屬性；技術(shù)方面，元宇宙的發(fā)展不成熟極大限制其使用場景；市場方面，雜亂無序的多方擴張帶來無意義的市場環(huán)境。

　　在此背景下，數(shù)字藏品未來將如何發(fā)展？報告認(rèn)為，經(jīng)過元宇宙概念的爆發(fā)與數(shù)字藏品幾年來的發(fā)展，當(dāng)前數(shù)字藏品已與多個其他領(lǐng)域相結(jié)合，產(chǎn)出了不一樣的“風(fēng)景”，究其根本“文化藝術(shù)”是數(shù)字藏品內(nèi)核，行業(yè)數(shù)字化探索需“對號入座”。

　　在影視綜藝方面，數(shù)字藏品主要用來提升影響力與用戶黏性，比如在電影領(lǐng)域，影片宣傳、經(jīng)典紀(jì)念、拓展衍生消費、內(nèi)容引流等環(huán)節(jié)都可以引入數(shù)字藏品；在影視劇領(lǐng)域，數(shù)字藏品可帶來長尾曝光、打造人物IP，以及供劇集宣傳提高熱度。

　　例如，綜藝節(jié)目中國說唱巔峰對決推出數(shù)字藏品頭像，視頻平臺基于此綜藝對外授權(quán)了超過五個數(shù)字藏品或數(shù)字衍生品項目，達到了拉長周期、延長曝光、積攢私域流量等效果。

　　在音樂行業(yè)方面，由于音樂行業(yè)具有濃厚的藝術(shù)屬性和潮流氣息，同時具有很高的版權(quán)保護意識，數(shù)字藏品+音樂將為音樂人、音樂節(jié)、演唱會、粉絲用戶、發(fā)行公司、發(fā)行平臺等音樂涉及的多行業(yè)以及角色深度賦能。

　　在游戲行業(yè)，與數(shù)字藏品或?qū)⑴鲎渤龈嗟挠螒蛲娣ㄅc用戶權(quán)益；在體育行業(yè)，數(shù)字藏品有望拉動粉絲參與到賽事、追星及相關(guān)衍生品產(chǎn)業(yè)中；在文旅行業(yè)，數(shù)字藏品則能幫助IP打開聲量、加碼數(shù)字建設(shè)、釋放藝術(shù)價值。

　　實體品牌加入增加實用性

　　NFT正在脫虛向?qū)?/p>

　　“我們已經(jīng)習(xí)慣了熊市，但這并不代表NFT向前探索的腳步就此停歇。”全球最大NFT交易平臺OpenSea創(chuàng)始人兼CEO Devin Finzer直言，“第一批誕生在大眾視野中的NFT(如收藏品一類的生成藝術(shù))更像是有錢人的玩具，但當(dāng)這個市場開始涌現(xiàn)出票務(wù)、音樂、房地產(chǎn)等NFT更有價值的應(yīng)用時，市場和用戶便能很好地將‘建設(shè)者與投機者’分開，將‘信號與噪音’分開。”

　　“生成藝術(shù)熱潮”逐漸退去，看似冷卻的NFT市場正在迎來一股新的浪潮：全球各大實體品牌加速涌入，驅(qū)動著NFT朝著實用性的趨勢前進，進入實體權(quán)益配套的新階段，以降低其泡沫性。

　　其中，阿迪達斯今年年初向消費者販?zhǔn)哿丝傆?萬個原創(chuàng)NFT，持有者們可以將NFT兌換成與之對應(yīng)的限量版的實體產(chǎn)品，且無需額外付費，并且擁有了第一時間獲取限量款運動鞋、服裝的權(quán)益。

　　星巴克今年5月發(fā)售了首個NFT。購得NFT的會員即可進入數(shù)字社區(qū)中，NFT不僅可以交易和轉(zhuǎn)讓，代表相應(yīng)的福利，如線上咖啡制作教學(xué)、藝術(shù)家聯(lián)名商品，以及受邀參加獨家活動，甚至前往哥斯達黎加咖啡農(nóng)場等。

　　此外，NFT“唯一性”的特性，在票務(wù)領(lǐng)域的應(yīng)用也表現(xiàn)出了得天獨厚的優(yōu)勢。由于NFT可對多維的數(shù)據(jù)對象進行記錄與標(biāo)記，并通過標(biāo)記實現(xiàn)數(shù)據(jù)的追溯，今年以來，越來越多的票務(wù)公司、體育俱樂部開始與區(qū)塊鏈公司合作，通過NFT解決了黃牛票、假票、轉(zhuǎn)售等問題，還能為粉絲提供一系列的增值服務(wù)。

　　今年3月，中國碳中和宣布利用區(qū)塊鏈技術(shù)在全球首次發(fā)行碳資產(chǎn)NFT，支持機構(gòu)、企業(yè)或個人通過平臺購買碳資產(chǎn)NFT從而抵消相關(guān)排放，實現(xiàn)碳中和。據(jù)了解，中國碳中和發(fā)行的碳資產(chǎn)NFT代表已登記注冊的具有真實碳資產(chǎn)背書的數(shù)字化碳資產(chǎn)。通過鏈上核銷，幫助機構(gòu)、企業(yè)和個人抵消自身碳排放，并通過創(chuàng)建公開透明的碳排放賬簿，追溯相關(guān)交易，并以鏈上方式進行存儲。

　　主流共識認(rèn)為，NFT不會曇花一現(xiàn)，隨著市場泡沫不斷被擠出，NFT逐漸走上了“脫虛向?qū)崱钡摹罢馈保瑒?chuàng)作者經(jīng)濟、數(shù)字商品憑證、票證、賬戶管理均有著廣闊前景。

　　文/本報記者 陳斯

　　(北京青年報2022年10月12日第B03版)