中新網(wǎng)10月24日電(中新財經(jīng) 左雨晴) 這個(gè)“雙11”，淘寶直播間等到了來(lái)自抖音的“新朋友”。

　　10月19日，新東方表示將在淘寶上開(kāi)展教育直播業(yè)務(wù)，俞敏洪也將在天貓“雙11”期間來(lái)淘寶直播。20日上午，羅永浩本人在朋友圈確認入駐淘寶直播，參加天貓“雙11”。

　　抖音頂流俞敏洪再加上一度宣布“退圈”的羅永浩，讓淘寶直播間熱鬧了起來(lái)。而在頭部主播跨平臺直播的背后，又釋放了哪些信號？

　　羅永浩賣(mài)貨 俞敏洪分享教育

　　據“交個(gè)朋友直播間”微博20日消息，羅永浩本人的淘寶直播首秀將定檔天貓“雙11”預售日10月24日晚8點(diǎn)，而在天貓“雙11”期間，交個(gè)朋友和羅永浩還將會(huì )進(jìn)行多場(chǎng)直播帶貨，并以手機、3C數碼、家電、酒水以及運動(dòng)服飾等商品為主。

　　中新財經(jīng)注意到，目前羅永浩的淘寶直播間已開(kāi)啟預熱活動(dòng)。而在21日16點(diǎn)開(kāi)啟的預熱直播中，雖然羅永浩尚未登場(chǎng)，但直播間剛開(kāi)播一個(gè)小時(shí)，就已有近70萬(wàn)的觀(guān)看人數。

　　與羅永浩的高調入駐相比，俞敏洪方面則低調了一些。

　　新東方向中新財經(jīng)證實(shí)了俞敏洪將在淘寶直播這一消息。新東方表示，10月31日，俞敏洪會(huì )在天貓“新東方迅程教育專(zhuān)營(yíng)店”做1個(gè)小時(shí)現場(chǎng)直播，但主要是分享有關(guān)大學(xué)生學(xué)習成長(cháng)規劃的內容。

　　“這是常規動(dòng)作，去年俞老師也在直播間做過(guò)這樣的直播，主要是分享一些想法，沒(méi)有介紹什么產(chǎn)品。”新東方對此回應。

　　而對于東方甄選是否會(huì )在天貓“雙11”期間進(jìn)行淘寶直播，東方甄選向中新財經(jīng)表示，暫無(wú)相關(guān)消息可回應。

　　主播跨平臺“交朋友” 圖什么？

　　羅永浩淡出后的“交個(gè)朋友”直播間，前景并不樂(lè )觀(guān)。第三方數據顯示，即使羅永浩仍會(huì )偶爾出現在直播間，但近三個(gè)月來(lái)，“交個(gè)朋友”的粉絲和互動(dòng)數均出現了負增量。

　　四個(gè)月后，羅永浩回歸“救場(chǎng)”，落腳處卻選在了淘寶，為什么？

　　易觀(guān)分析品牌零售行業(yè)分析師魏建輝認為，跨平臺直播有助于為企業(yè)帶來(lái)更多流量，獲得更多用戶(hù)資源，避免對單一平臺的過(guò)多依賴(lài)，增強企業(yè)的抗風(fēng)險能力。

　　想拓展多渠道的不僅有“交個(gè)朋友”，此前在抖音走紅的東方甄選，如今除了抖音直播間外，也開(kāi)辟了自己的天貓旗艦店、京東自營(yíng)店、微信小程序和APP。

　　不過(guò)面對平臺，主播面前尚有一道難題。

　　“不同的平臺用戶(hù)屬性、偏好可能有所不同，需要主播針對性推薦更適合的品類(lèi)來(lái)精準識別用戶(hù)需求，提升用戶(hù)主播的認可度和信賴(lài)度，進(jìn)而提高復購率。”魏建輝表示。

　　平臺挖墻腳，還是直播新機遇？

　　曾經(jīng)的抖音“一哥”入駐淘寶，這是否意味著(zhù)抖音和淘寶會(huì )就此展開(kāi)對決？

　　交個(gè)朋友表示，交個(gè)朋友以及羅永浩在抖音的直播運營(yíng)不會(huì )變化，交個(gè)朋友會(huì )繼續保持和抖音的良好關(guān)系，繼續在抖音做好直播。

　　魏建輝認為，對于淘寶和抖音來(lái)說(shuō)，其直播優(yōu)勢各有千秋。

　　“抖音屬于內容平臺，精準分發(fā)機制，品宣效果比較好，偏重沖動(dòng)消費型品類(lèi)，如服裝、食品飲料等，娛樂(lè )和購物的結合性較佳。但抖音平臺的生態(tài)布局有待進(jìn)一步提升，更好滿(mǎn)足更多用戶(hù)的需求；淘寶本質(zhì)是屬于購物平臺，用戶(hù)購物需求性比較明確，直播在不同程度承擔輔助銷(xiāo)售的作用。”

　　此外，在魏建輝看來(lái)，主播跨平臺直播對行業(yè)亦有其積極的一面。

　　“主播跨平臺直播有利于平臺不斷強化自身的生態(tài)布局，更好吸引更多優(yōu)秀主播入駐自身平臺；吸納的優(yōu)秀主播會(huì )進(jìn)而吸引更多用戶(hù)、更多品牌商及服務(wù)商入駐平臺，加強網(wǎng)絡(luò )雙邊效應，實(shí)現互利共生發(fā)展。”魏建輝說(shuō)。

　　那么，主播跨平臺直播是否會(huì )為直播行業(yè)帶來(lái)新一輪洗牌？

　　魏建輝認為，綜合來(lái)看，只有跨平臺直播呈現規模化效應后，行業(yè)洗牌才會(huì )加速。(完)