如何讓消費熱起來(lái)？【針對如何把恢復和擴大消費擺在優(yōu)先位置 政協(xié)委員熱議——】

　　1月8日，北京進(jìn)入“乙類(lèi)乙管”，消費者需求如何有效拉動(dòng)，企業(yè)經(jīng)營(yíng)者信心如何有效提振，成為當前迫切需要研究解決的問(wèn)題。在此次市政協(xié)十四屆一次會(huì )議上，不少委員也不約而同地將目光聚焦到提振消費方面，“剛剛召開(kāi)的中央經(jīng)濟工作會(huì )議強調‘要把恢復和擴大消費擺在優(yōu)先位置’，在此次的政協(xié)會(huì )上，其一定將成為重要話(huà)題。”委員們紛紛表示。

　　促消費要提升消費意愿

　　提高老百姓生活水平

　　促消費，先要提升消費意愿。市政協(xié)委員、北京市工商聯(lián)副主席、振興國際智庫理事長(cháng)李志起指出，疫情使一部分人收入減少，還讓一部分人避險意識增強，選擇將一部分資金作為銀行存款，這些都會(huì )對消費產(chǎn)生影響。要提升大家的消費意愿，增加老百姓的收入、提高老百姓生活水平是關(guān)鍵。

　　但要如何“讓老百姓的錢(qián)袋子鼓起來(lái)”？李志起委員給出了三方面的建議。首先，對于困難人口、貧困人口以及部分老年人可以通過(guò)發(fā)放現金的方式進(jìn)行支持，并明確發(fā)放的現金只能用于消費，不能用于儲蓄，讓他們有錢(qián)消費；其次，要適當降低居民負擔，例如在未來(lái)三年左右的時(shí)間內進(jìn)一步調整個(gè)人所得稅，包括提高起征點(diǎn)、給予一部分人群免稅待遇等，讓老百姓放心消費；第三，還要促進(jìn)以年輕人為代表的群體更好就業(yè)，只有有了穩定職業(yè)和收入保障，他們才能更好地消費。

　　發(fā)放消費券也成為提升消費意愿的一種有效途徑。“但是過(guò)去我們所發(fā)放的消費券使用時(shí)限過(guò)長(cháng)，就有些像撒芝麻鹽一樣，它所起到的作用可能還有待考察。”市政協(xié)委員、北京希肯國際文化藝術(shù)(集團)公司董事長(cháng)安庭認為，幾年的疫情已經(jīng)讓消費者的消費習慣發(fā)生了變化，發(fā)放的消費券應該在某個(gè)月或某個(gè)季度集中發(fā)放，進(jìn)行定向消費，以使其在短期內能夠掀起一個(gè)消費高潮，同時(shí)能漸漸讓消費者消除對疫情的恐懼，重回正常的消費狀態(tài)。

　　此外，農村村民也成為提升消費意愿的重點(diǎn)人群。市政協(xié)委員、北京首農食品集團有限公司黨委副書(shū)記薛剛給出了一組數據：農業(yè)農村部的數據顯示，2022年前三季度，全國農村居民人均可支配收入14600元，實(shí)際增長(cháng)4.3%，農村消費潛力進(jìn)一步釋放，鄉村消費品零售額42552億元，增速比城鎮快0.2個(gè)百分點(diǎn)。“我們將促進(jìn)消費的目標對準了農村地區。今年首農食品集團聚焦農村地區居民尤其是留守老人，將著(zhù)力打造城鄉居民生產(chǎn)生活服務(wù)綜合平臺，除了供給瓜果蔬菜、食品、日用品等，還要將理發(fā)、裁縫等便民服務(wù)及托老服務(wù)納入其中，精準對接農村地區居民需求。”薛剛委員說(shuō)。

　　擴展消費場(chǎng)景

　　建立“首演”經(jīng)濟

　　實(shí)際上，在疫情防控進(jìn)入新階段之后，北京多個(gè)商圈、熱門(mén)打卡地等地方的人氣都在快速恢復，煙火氣在慢慢回歸。但在李志起委員看來(lái)，這些“煙火氣”只是“存量”，滿(mǎn)足的是消費者的剛需，“要促進(jìn)消費，還要有‘增量’，要把‘煙火氣’變成能讓消費者滿(mǎn)意度更高的消費，這需要企業(yè)創(chuàng )造出更多的消費供給，推出更多新技術(shù)、新產(chǎn)品、新服務(wù)、新場(chǎng)景來(lái)刺激和引導消費者。”

　　市政協(xié)委員、北京市喜隆多購物中心有限公司董事長(cháng)劉東暉也持有同樣的觀(guān)點(diǎn)，他正關(guān)注的是商圈的提質(zhì)升級，“傳統商圈同質(zhì)化較多，現在更需要的是超前的思路來(lái)設計，要避免商圈沒(méi)有特色而束縛發(fā)展，商圈的規劃布局要科學(xué)精準、與市場(chǎng)融合并軌。”

　　疫情期間，演藝市場(chǎng)的蕭條讓安庭頗為唏噓，所以他特別提出，文化消費的復蘇應該與“首店”經(jīng)濟、“首展”經(jīng)濟等“首發(fā)”經(jīng)濟活動(dòng)一樣，建立起“首演”經(jīng)濟。他解釋說(shuō)，“首演”(包括“首映”)是指文化演藝項目及電影項目的首次演出、放映等活動(dòng)。對于提升文化消費水平，特別是提升北京文化中心城市建設，效果顯著(zhù)且頗具特色。“首演”經(jīng)濟帶動(dòng)的不只是演出、電影等文化行業(yè)本身，其衍生的周邊產(chǎn)業(yè)、文化IP的價(jià)值，以及對文化地標的文旅品牌價(jià)值的提升，都是北京文化中心城市建設的目標所在。

　　安庭委員強調，北京打造、承載“首演”經(jīng)濟具備得天獨厚的優(yōu)勢資源。北京擁有全國數量最多的演藝團體，劇場(chǎng)、劇院、影院等演出場(chǎng)所的密集度在全國名列前茅。同時(shí)，作為世界重要的旅游目的地城市，無(wú)論是演出場(chǎng)次還是觀(guān)眾人次，在全國都位于前列。這為“首演”經(jīng)濟在首都北京擁有了強勁的市場(chǎng)基礎與領(lǐng)創(chuàng )優(yōu)勢。因此他建議，在財政、稅收、金融等方面，給予“首演”(含“首映”)活動(dòng)一定的支持，包括文化基金的進(jìn)一步扶持、稅收的定向減免、金融+文化系列工具定向支撐等，鼓勵并帶動(dòng)更多的“首演”(含“首映”)項目放在北京。

　　同時(shí)，充分聯(lián)動(dòng)“首發(fā)”經(jīng)濟的其他要素，如“首店”“首展”等與“首演”經(jīng)濟進(jìn)行聯(lián)動(dòng)。圍繞“一核一城三帶兩區”總體框架，在“首店”“首展”等商業(yè)地標上積極探索“首演”項目的演藝新空間，讓“首演”能夠更多地走出劇場(chǎng)，與其他“首發(fā)”經(jīng)濟要素融合發(fā)展、一體聯(lián)動(dòng)。

　　深耕消費最后幾公里

　　智慧提升消費服務(wù)

　　在采訪(fǎng)中北青報記者發(fā)現，不少委員在提到擴消費時(shí)，開(kāi)始另辟蹊徑，更加關(guān)注消費的最后幾公里。市政協(xié)委員、華域大通投資(北京)管理有限公司董事長(cháng)、北京金葵花便民商業(yè)管理有限公司董事長(cháng)劉郁指出，2023年的前十幾天，他們投資的紫光園餐廳已經(jīng)在王府井、水碓子西里、房山政通路新開(kāi)了三家店，還有幾家店在裝修當中。與普通餐廳不同的是，這些新店基本上都是采用“200平方米以下＋外賣(mài)窗口＋堂食＋快餐”的形式。

　　“這些變化是因為疫情期間百姓需求的轉變，為了服務(wù)更多百姓，我們開(kāi)始大力開(kāi)發(fā)社區店，在租金低的同時(shí)又能扮演好百姓食堂的角色。”劉郁委員表示，今年將繼續圍繞社區餐飲做好做深，把親民便民惠民的口號做得更實(shí)，為輻射三公里的居民提供剛需食品，比如饅頭、花卷、醬牛肉等，“百姓的需求就是我們的發(fā)展目標。”

　　同樣，市政協(xié)委員、北京首鋼建設集團有限公司市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部部長(cháng)丁利霞也想到了要通過(guò)提升消費服務(wù)來(lái)帶動(dòng)消費。她透露，未來(lái)首鋼園將可通過(guò)“完善首鋼園的智慧交通運營(yíng)體系”帶動(dòng)消費。據丁利霞委員介紹，目前首鋼園的交通已和社會(huì )接軌，但如遇節假日、大型活動(dòng)，交通和停車(chē)管理就會(huì )不暢，希望能夠提升相關(guān)服務(wù)管理，讓首鋼園更智能、更便捷，配套服務(wù)更完善。“首鋼園占地面積較大，可以引入定制公交、擺渡車(chē)，幫助游客便捷入園。針對私家車(chē)，可以引進(jìn)市場(chǎng)化經(jīng)營(yíng)主體，提高停車(chē)資源利用率。”丁利霞委員說(shuō)。

　　此外，未來(lái)要統籌利用好首鋼園的冬奧遺產(chǎn)，通過(guò)舉辦高質(zhì)量活動(dòng)，不斷擴大首鋼園區的影響力，也提升管理水平，更好地為消費者服務(wù)。 文/本報記者 解麗 董鑫 崔毅飛 葉婉