■ 視點(diǎn)

　　據《瀟湘晨報》報道，近日某知名汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商在平臺直播時(shí)，女主播穿著(zhù)暴露，并且有擦邊直播的嫌疑。在此類(lèi)視頻的評論區，充斥著(zhù)評論主播身材的不雅詞匯，令觀(guān)者不適。報道稱(chēng)，該直播間曾多次被封。

　　這其實(shí)不是什么新鮮事。長(cháng)久以來(lái)，汽車(chē)行業(yè)“美女+香車(chē)”的傳統組合模式，屢見(jiàn)于各大車(chē)展。伴隨短視頻興起，不少經(jīng)銷(xiāo)商也開(kāi)始用直播的形式推銷(xiāo)車(chē)輛，“美女+香車(chē)”的營(yíng)銷(xiāo)形式，不過(guò)是轉移到了另一個(gè)線(xiàn)上平臺。

　　但是，無(wú)論線(xiàn)下還是線(xiàn)上，汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)都不能突破公序良俗的邊界。像擦邊直播等營(yíng)銷(xiāo)行為，顯然違反相關(guān)直播要求，且這并非個(gè)別現象，大有泛濫之勢。

　　如今，直播帶貨成營(yíng)銷(xiāo)新賽道，不僅有品牌汽車(chē)躬身入局，二手車(chē)市場(chǎng)也同樣如此，直播賣(mài)車(chē)儼然成了當下汽車(chē)行業(yè)的“標配”。在此背景下，部分經(jīng)銷(xiāo)商引流的主要方式，仍然擺脫不了思維定式，還靠擦邊營(yíng)銷(xiāo)這一套來(lái)引流。

　　于是，為了吸引以男性為主要目標的客戶(hù)群體，圍繞車(chē)的直播內容一路跑偏——直播的主角不再是哪款新車(chē)，而是誰(shuí)家的女主播更“吸睛”。女主播穿著(zhù)暴露成了普遍操作，而如此違背公序良俗的營(yíng)銷(xiāo)手段，不能“一路綠燈”。

　　汽車(chē)不同于一般消費品，屬于消費者慎重選擇的“大件”。一些4S店開(kāi)設直播，主要目的也不是直接成交，更多是引導消費者到線(xiàn)下試駕、下訂。因此，針對潛在客戶(hù)，講解車(chē)輛性能，介紹購車(chē)優(yōu)惠，為消費者答疑解惑，才能在直播間形成良性互動(dòng)，才是汽車(chē)銷(xiāo)售專(zhuān)業(yè)服務(wù)的體現。

　　這不是說(shuō)女性不能擔任汽車(chē)主播，而是說(shuō)不能以性別與低俗為賣(mài)點(diǎn)，消解商業(yè)行為的嚴肅性。

　　說(shuō)到底，汽車(chē)行業(yè)競爭激烈，比拼的根源始終是汽車(chē)自身。面對日益多元化的消費需求，類(lèi)似于“一招鮮，吃遍天”的低級營(yíng)銷(xiāo)方式，已經(jīng)不再奏效，若一意孤行，遲早也會(huì )“翻車(chē)”。

　　□翛然(媒體人)