賽事密集“鳴槍”，“跑圈”熱度飆升，文體旅消費需求在馬拉松賽道上“井噴”——

　　【擴內需促消費在行動(dòng)】“跑”出來(lái)的消費新場(chǎng)景

　　本報記者 劉兵

　　開(kāi)欄的話(huà)

　　消費是我國經(jīng)濟增長(cháng)的重要拉動(dòng)力。今年以來(lái)，各地、各部門(mén)把恢復和擴大消費擺在優(yōu)先位置，持續采取各種措施，增強消費能力、改善消費環(huán)境、創(chuàng )新消費場(chǎng)景。隨著(zhù)我國經(jīng)濟回穩向好，以及相關(guān)政策效應逐漸顯現，國內消費市場(chǎng)穩步復蘇，消費活力持續釋放……從今天起，本報開(kāi)設“擴內需促消費在行動(dòng)”專(zhuān)欄，結合當前正在開(kāi)展的“消費提振年”活動(dòng)，聚焦各地、各部門(mén)提振消費信心、推動(dòng)消費回暖的新舉措、新成就，反映消費市場(chǎng)新氣象、新變化、新趨勢……敬請關(guān)注。

　　閱讀提示

　　近期以來(lái)，馬拉松“跑圈”快速回暖，不僅活躍了體育消費市場(chǎng)，更為各舉辦城市帶來(lái)了新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)，進(jìn)一步釋放了周邊消費潛力，并帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。馬拉松成為各地區、各行業(yè)打造消費新場(chǎng)景的一個(gè)重要平臺。

　　春光明媚，全國多地馬拉松賽事密集“鳴槍”。4月15日、16日，30余場(chǎng)賽事在北京、上海、武漢、揚州等多地開(kāi)跑。近期，還有超過(guò)60場(chǎng)馬拉松賽事，即將在全國多地舉行。

　　馬拉松“跑圈”快速回暖，不僅活躍了體育消費市場(chǎng)，更為各舉辦城市帶來(lái)了新的經(jīng)濟增長(cháng)點(diǎn)，進(jìn)一步釋放周邊消費潛力，并帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　“跑圈”經(jīng)濟大火，釋放消費潛力

　　“今天天氣好，路面特別平整，沒(méi)有高低起伏，我這次跑出了1小時(shí)41分的PB(個(gè)人最好成績(jì))。”近日，一直希望在北京街頭“跑一跑”的浙江小伙譚小飛，如愿參加了北京半程馬拉松。

　　他給記者算了算參賽的花銷(xiāo)：“家人們都來(lái)為我助威，一家人機票、住宿、吃飯，加上去西單的商場(chǎng)購物，總共花費兩萬(wàn)元左右。”

　　近年來(lái)，隨著(zhù)馬拉松賽事和相關(guān)配套產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展成熟，以“跑”為媒的體育消費鏈條快速延展。“一日比賽，多日停留”“一人參賽，多人消費”成為跑者的常態(tài)。

　　以譚小飛參加的北京“半馬”為例，這場(chǎng)賽事共吸引了兩萬(wàn)名參賽選手，超過(guò)三分之二選手來(lái)自外地，拉動(dòng)了北京餐飲、酒店以及體育用品的相關(guān)消費。

　　北京某連鎖酒店奧體中心店店長(cháng)黃珊告訴記者，受馬拉松賽事帶動(dòng)，多家酒店近期出現明顯的客流上漲，“很多客人都是來(lái)參賽或者觀(guān)賽的，訂晚了可能就很難訂上我們店的房間了。”

　　一系列賽事的回歸帶動(dòng)了運動(dòng)裝備的熱銷(xiāo)。北京一家運動(dòng)裝備的經(jīng)銷(xiāo)負責人告訴記者，從去年11月北京恢復馬拉松賽事以來(lái)，護膝、運動(dòng)眼鏡、袖套以及太陽(yáng)帽等運動(dòng)用品的營(yíng)業(yè)額增長(cháng)了25%以上。“特別是今年3月以來(lái)，賽事密集舉辦，銷(xiāo)量比去年同期增長(cháng)了近四成。”

　　馬拉松賽道向文旅市場(chǎng)延伸

　　馬拉松不僅是一場(chǎng)體育賽事，還是城市全方位對外展示的平臺。記者了解到，近期多個(gè)城市利用馬拉松賽事，在文體旅融合方面做足文章，以期進(jìn)一步帶動(dòng)當地消費增長(cháng)。

　　4月上旬開(kāi)跑的浙江岱山海岬半程馬拉松圍繞“海岬”賣(mài)點(diǎn)，對線(xiàn)路進(jìn)行優(yōu)化，打造出一條完整的海岬風(fēng)光賽道，21公里的半程線(xiàn)路幾乎串起了岱山本島上的所有標志性景點(diǎn)……

　　“海岬露營(yíng)節、風(fēng)箏展示，還有非遺文化展演等配套活動(dòng)都搞得非常好。組委會(huì )推出的‘岱馬之夜’活動(dòng)，有樂(lè )隊演出、露天電影和露營(yíng)燒烤，比跑步本身更讓我興奮、難忘。”首次參加“岱馬”的魏書(shū)婷對賽事相關(guān)的文旅體驗贊不絕口。

　　為了讓跑者充分領(lǐng)略美景，拉動(dòng)旅游消費，近期進(jìn)行的重慶馬拉松，把重慶開(kāi)埠遺址公園、法國水師兵營(yíng)舊址等著(zhù)名歷史人文景觀(guān)和地標建筑囊括進(jìn)比賽路線(xiàn)。賽事期間，重慶整合各類(lèi)商旅文體資源，打造全域、全行業(yè)聯(lián)動(dòng)的“重馬國際消費節”，將賽事延展成為持續半個(gè)月的“消費季”。

　　“看看嘉陵江江景，涮涮老火鍋，真是不虛此行。”與家鄉截然不同的重慶山城風(fēng)貌風(fēng)味，令來(lái)自東北的跑者劉泉印象深刻。

　　在中國田徑協(xié)會(huì )新聞委員會(huì )委員陳國強看來(lái)，過(guò)去，一些中小城市的賽事特色不夠鮮明，同質(zhì)化競爭明顯。如今，越來(lái)越多的城市立足自身特色，在文體旅融合方面下足功夫，合理規劃賽道，挖掘亮點(diǎn)，培育自有IP賽事，讓參賽變成一場(chǎng)豐富的文化盛宴和美好的旅游體驗。

　　體育經(jīng)濟打開(kāi)消費新場(chǎng)景

　　近年來(lái)，越來(lái)越多的地區、行業(yè)通過(guò)馬拉松等賽事挖掘文旅消費潛力，不斷融入文化、科技、娛樂(lè )等元素。

　　從體育產(chǎn)業(yè)鏈條來(lái)看，馬拉松賽事帶動(dòng)了更多人養成運動(dòng)習慣，推動(dòng)了運動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)消費。同時(shí)，它還激活了上下游產(chǎn)業(yè)，特別是賽事周邊及增值服務(wù)，如保險、運動(dòng)飲料、能量食品、醫療救治等多個(gè)細分領(lǐng)域及市場(chǎng)的需求與發(fā)展。

　　此外，馬拉松文創(chuàng )市場(chǎng)也日漸火熱，各種獎牌、獎杯以及獎牌架、獎杯托等文創(chuàng )衍生品得到熱銷(xiāo)。瞄準這個(gè)大市場(chǎng)，相關(guān)企業(yè)正在加強研發(fā)設計，提升產(chǎn)品體驗與價(jià)值。

　　“‘馬拉松經(jīng)濟’不是單一鏈條，而是與運動(dòng)裝備、智能設備、健身培訓以及營(yíng)養健康等諸多行業(yè)緊密聯(lián)系的網(wǎng)狀產(chǎn)業(yè)鏈。各行業(yè)應該在這張大網(wǎng)中找準自己的位置，準確捕捉消費點(diǎn)，滿(mǎn)足大眾體育及相關(guān)消費需求。”中央財經(jīng)大學(xué)體育經(jīng)濟研究中心主任王裕雄表示，在馬拉松賽事促進(jìn)消費方面，還有很多潛力可挖。

　　而對賽事舉辦地來(lái)說(shuō)，隨著(zhù)疫情平穩轉段，回歸后的馬拉松日益成為各地發(fā)力打造消費新場(chǎng)景的一個(gè)重要平臺。數據顯示，馬拉松跑者平均每人花費達1.1萬(wàn)元以上，在外地參賽的跑者一年平均花費近5000元，他們中的71%會(huì )品嘗當地美食。

　　借馬拉松賽事火爆的東風(fēng)，各地紛紛發(fā)力體育消費各種新場(chǎng)景。當前，不少地方正陸續發(fā)放體育消費券，促進(jìn)體育消費。如上海體育消費券配送于4月啟動(dòng)，全年將配送體育消費券4000萬(wàn)元。武漢市預計發(fā)放700萬(wàn)元消費券，市民領(lǐng)取后可通過(guò)線(xiàn)上及線(xiàn)下核銷(xiāo)平臺用于乒乓球、羽毛球、網(wǎng)球以及冬季運動(dòng)各類(lèi)體育消費場(chǎng)景。（工人日報）