新華社北京5月4日電 題：從“五一”文旅市場(chǎng)看文旅融合大勢

　　國內旅游出游2.74億人次，實(shí)現旅游收入1480.56億元——這個(gè)“五一”假期，文化和旅游市場(chǎng)呈現強勢復蘇局面。

　　文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。火熱的“五一”文旅市場(chǎng)背后，涌動(dòng)著(zhù)文旅融合深入推進(jìn)的鮮活實(shí)踐，折射出“詩(shī)和遠方”不可阻擋的融合大勢。

　　新體驗：在旅游中涵養自信力量

　　“五一”假期，西安大唐不夜城無(wú)分晝夜游人如織。街區中，旅游演藝精彩紛呈，“唐三彩駱駝載樂(lè )俑”在舞曲聲中“復活”，白衣飄飄的“李白”吟詠千古名篇……

　　“隨著(zhù)公眾對傳統文化的興趣漸濃，僅是打造旅游景觀(guān)，已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足需求。”西安曲江文旅股份公司演藝管理中心總經(jīng)理蘇卉說(shuō)，“我們深耕‘文化+演藝’創(chuàng )新，結合科技、創(chuàng )意、互動(dòng)等表現方式，讓游客沉浸在唐詩(shī)所描繪的‘暗聞歌吹聲，知是長(cháng)安路’的場(chǎng)景中。”

　　攤開(kāi)“五一”假期出游熱點(diǎn)地圖，“詩(shī)”和“遠方”在滿(mǎn)足人民美好生活新期待中實(shí)現更好聯(lián)結——

　　在山東東營(yíng)，利津縣老街長(cháng)巷非遺文化街緊鄰黃河北岸，人們在這里逛老街長(cháng)巷、趕非遺大集，體驗醇厚的黃河文化；

　　在河南信陽(yáng)羅山縣何家沖，以紅色旅游休閑為一體的“圍爐煮茶”新方式，吸引著(zhù)大批年輕人；

　　在貴州平塘的中國天眼科普基地，大家在目睹“中國天眼”雄姿后，還能參與拼裝“中國天眼”模型活動(dòng)，進(jìn)入天文體驗館聆聽(tīng)脈沖星的聲音；

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　　中國旅游研究院院長(cháng)戴斌說(shuō)：“堅持以文塑旅、以旅彰文，推動(dòng)文化和旅游深度融合，是‘五一’假期非常明顯的特色。”

　　深入挖掘中華優(yōu)秀傳統文化、革命文化、社會(huì )主義先進(jìn)文化，文旅融出新天地。人們在旅游中感悟中華文化、涵養文化自信，成為新時(shí)代旅游新風(fēng)尚。

　　5月1日，在參觀(guān)遵義會(huì )議紀念館時(shí)，游客王敏敏通過(guò)VR看到遵義會(huì )議召開(kāi)時(shí)的場(chǎng)景，感覺(jué)非常震撼：“我更加深刻地了解了紅軍長(cháng)征路上經(jīng)受的各種嚴峻考驗，倍感如今美好生活來(lái)之不易，這次紅色之旅不虛此行。”

　　在建設長(cháng)征國家文化公園進(jìn)程中，遵義市依托VR技術(shù)對紅色景點(diǎn)進(jìn)行了數字再現。遵義市文化旅游發(fā)展中心副主任何燁說(shuō)：“長(cháng)征國家文化公園的建設有效提升游客旅游體驗，更好講述紅色故事、傳承紅色基因。”

　　近年來(lái)，長(cháng)城、大運河、長(cháng)征、黃河、長(cháng)江國家文化公園建設穩步推進(jìn)，不僅恢復歷史風(fēng)貌，同時(shí)增加新的旅游項目、新的消費場(chǎng)景。

　　“國家文化公園不僅為我們傳承、保護和發(fā)展中華文化提供優(yōu)質(zhì)的場(chǎng)所和空間，也為文化和旅游深度融合提供全新的動(dòng)能。”戴斌說(shuō)。

　　新消費：文旅融合打造活力產(chǎn)業(yè)

　　逛完博物館，買(mǎi)上一份主題文創(chuàng )商品；預約景區門(mén)票，順便預訂特色餐飲；走進(jìn)主題街區，最好換上相配服飾；打卡城市地標，也不能錯過(guò)當地“網(wǎng)紅”品牌……當文化和旅游深度融合，消費更加向“美”而行。

　　在江蘇南京秦淮區，白墻黛瓦的夫子廟步行街人潮涌動(dòng)。“逛街哪里都能逛，但像這樣有歷史有文化的街區卻不多見(jiàn)。槳聲燈影里，感覺(jué)喝杯茶也成了一種文化體驗。”上海游客孟亞芳說(shuō)。

　　充滿(mǎn)文化的旅游體驗，帶來(lái)充滿(mǎn)活力的產(chǎn)業(yè)。經(jīng)過(guò)長(cháng)期建設，今年3月，以夫子廟為核心的南京秦淮特色文化產(chǎn)業(yè)園被命名為國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區。

　　“產(chǎn)業(yè)園既有大量重要的歷史文化遺存，又有現代便民的設施環(huán)境，文化和旅游稟賦突出。”夫子廟—秦淮風(fēng)光帶風(fēng)景名勝區管委會(huì )副主任江永強說(shuō)，歷史文化的融入，使旅游品質(zhì)極大提升，慕名而來(lái)的游客又通過(guò)消費實(shí)現經(jīng)濟良性互動(dòng)。

　　除了傳統文化，時(shí)尚潮流也在深度融入旅游。

　　湖南長(cháng)沙，線(xiàn)上，五一檔影片《長(cháng)沙夜生活》正在熱映；線(xiàn)下，一個(gè)“電影平行時(shí)空市集”在湘江邊的北辰三角洲同步舉辦，許多年輕游客前來(lái)沉浸式地體驗電影中同款場(chǎng)景。

　　線(xiàn)上“出圈”，線(xiàn)下“打卡”。從主打中國風(fēng)的奶茶品牌，到喚起“80后”記憶的復古餐廳，從創(chuàng )意迭出的綜藝節目，到富有湖湘特色的劇場(chǎng)演出……每個(gè)游客都有自己來(lái)到長(cháng)沙旅行的理由。

　　“長(cháng)沙正加快建設具有‘長(cháng)沙味、湖湘韻、中國范’的文旅名城和世界旅游目的地。”長(cháng)沙市文化旅游廣電局局長(cháng)郭潤葵認為，長(cháng)沙近年來(lái)的文旅融合，產(chǎn)生了“1+1大于2”的效果，體現了高質(zhì)量發(fā)展的要求。

　　在專(zhuān)家看來(lái)，新興文旅消費也為許多城市的文旅融合提供了嶄新思路。“借助旅游者自帶的價(jià)值系統，文化與旅游之間形成了‘相互賦值’的過(guò)程。”武漢大學(xué)國家文化發(fā)展研究院院長(cháng)傅才武認為，文化旅游消費聯(lián)通著(zhù)文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)，成為促進(jìn)文旅融合邁上新階段的動(dòng)力。

　　新業(yè)態(tài)：創(chuàng )新發(fā)展重塑“詩(shī)和遠方”

　　家門(mén)口就有國家4A級旅游景區是種什么體驗？廣州市民對這樣的生活習以為常。

　　位于廣州市中心的正佳廣場(chǎng)，既是購物中心，也是擁有極地海洋世界、生態(tài)植物園、博物館、科學(xué)館、天文館、冰雪世界和大劇院的獨特文化和旅游目的地。“五一”期間，許多廣州市民攜家帶口來(lái)到這里。據統計，假期全場(chǎng)總客流量超90萬(wàn)人次，同比增長(cháng)97%。

　　正佳企業(yè)集團有限公司副董事長(cháng)兼首席執行官謝萌介紹，正佳廣場(chǎng)不斷探索新“玩法”，目前文化和旅游消費占比已經(jīng)達到了四成，是華南城市休閑度假新空間，形成了兼具文化和旅游特色的新產(chǎn)品、新服務(wù)、新業(yè)態(tài)。

　　創(chuàng )新的商場(chǎng)“火”起來(lái)，創(chuàng )新的博物館“活”起來(lái)。

　　5月1日，首屆北京博物館活動(dòng)月在中國鐵道博物館東郊展館啟動(dòng)，包括展覽展示、互動(dòng)體驗、論壇研討等在內的系列博物館文化活動(dòng)將持續整個(gè)5月。40余家博物館和相關(guān)文博單位攜本館特色文創(chuàng )產(chǎn)品亮相文創(chuàng )市集，30余家博物館探索延時(shí)開(kāi)放服務(wù)模式，力求更好服務(wù)觀(guān)眾。

　　“看了各類(lèi)高科技展陳手段和可持續發(fā)展規劃，令人暢想未來(lái)博物館將多么多姿多彩。”北京市民王溪說(shuō)。

　　兩個(gè)多月以前，《北京博物館之城建設發(fā)展規劃(2023-2035)》面向社會(huì )公開(kāi)征求意見(jiàn)。規劃展望，到2035年，全域活態(tài)博物館基本形成，博物館與城市發(fā)展深度融合，為加強首都“四個(gè)中心”功能建設貢獻力量。

　　博物館不僅是文化旅游地點(diǎn)，也能成為城市發(fā)展支點(diǎn)之一。北京市文物局博物館處處長(cháng)白崇表示，北京將充分發(fā)揮北京地區博物館的整體資源優(yōu)勢，充分調動(dòng)博物館的積極性，讓博物館成為啟迪美好生活智慧、促進(jìn)社會(huì )福祉和構建可持續未來(lái)的重要力量。

　　從博物館到商業(yè)區，從大城市到小村莊，從歷史文化名城到新開(kāi)發(fā)城市……如何讓“詩(shī)”和“遠方”在共創(chuàng )美好生活中“融”得自然、“合”得協(xié)調，已經(jīng)成為一道必答題。

　　伴隨著(zhù)文旅市場(chǎng)持續復蘇，人們相信，文化和旅游將在更廣范圍、更深層次、更高水平上實(shí)現融合。