汽車(chē)產(chǎn)業(yè)是穩經(jīng)濟、促消費的重要力量。當前，我國汽車(chē)產(chǎn)業(yè)復蘇態(tài)勢穩中向好，但汽車(chē)消費仍有進(jìn)一步挖潛提質(zhì)的空間。

　　日前，國家發(fā)展改革委等多個(gè)部門(mén)印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)汽車(chē)消費的若干措施》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《措施》)，進(jìn)一步帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)和消費市場(chǎng)復蘇。汽車(chē)利好政策頻出，汽車(chē)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也在為助力企業(yè)把“流量”切實(shí)轉化為“銷(xiāo)量”提供新的解題思路。

　　8月18日，易車(chē)聯(lián)合股東騰訊舉辦的第三屆“易車(chē)超級818汽車(chē)狂歡夜”將登陸騰訊視頻、視頻號、易車(chē)App等多個(gè)平臺。同時(shí)，在8月開(kāi)啟為期一個(gè)月的“易車(chē)超級818汽車(chē)狂歡季”，高效助力消費轉化。

　　騰訊生態(tài)全域連接打造汽車(chē)行業(yè)盛典

　　在當前在紛繁的信息流交互下，如何將商品呈現在潛客面前成為更加嚴峻的考驗。一方面，消費者希望捕捉到適合自己的產(chǎn)品信息，另一方面，企業(yè)也希望能夠精準定位用戶(hù)，留住用戶(hù)。汽車(chē)垂直平臺應怎樣發(fā)揮連接作用在此刻顯得尤為重要。

　　而易車(chē)連續三年打造的“易車(chē)超級818汽車(chē)狂歡季”，正是汽車(chē)行業(yè)精細化運營(yíng)的有效嘗試。作為沉淀3年的車(chē)圈頂流IP，今年的818“車(chē)晚”易車(chē)將攜手騰訊，以全新生態(tài)協(xié)同、內容共創(chuàng )的方式，為汽車(chē)用戶(hù)帶來(lái)視聽(tīng)盛宴。

　　據易車(chē)相關(guān)負責人介紹，隨著(zhù)私有化完成，易車(chē)正式成為騰訊系一員，近年來(lái)加速融入騰訊生態(tài)，逐步打通騰訊體系，建立汽車(chē)垂直生態(tài)。此舉不但大大提升了易車(chē)的整合能力，也能借助微信生態(tài)賦能車(chē)企串聯(lián)汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)整個(gè)鏈路。也就是說(shuō)，易車(chē)可以通過(guò)自身平臺與用戶(hù)建立連接，用內容占據受眾時(shí)間和心智，并通過(guò)微信等社交平臺將對話(huà)延展，突破傳統單一的獲客模式，進(jìn)而為企業(yè)搭建一站式的數據平臺和服務(wù)體系。

　　狂歡夜五大板塊、七大篇章引燃全網(wǎng)億級補貼互動(dòng)狂歡

　　作為狂歡季的核心板塊，“易車(chē)超級818汽車(chē)狂歡夜”今年創(chuàng )新升級五大板塊、七大篇章，邀請華語(yǔ)實(shí)力唱將、破次元頂流、綜藝熱咖等，以及科技擔當的“最強大腦”和車(chē)圈大咖為觀(guān)眾呈現明星創(chuàng )意秀、無(wú)限跑道轉場(chǎng)、汽車(chē)實(shí)驗秀、無(wú)限空間嘮嗑團、說(shuō)唱潮車(chē)秀等精彩內容。“莫比烏斯環(huán)”舞臺視覺(jué)，融入“無(wú)限跑道”車(chē)馳騁轉場(chǎng)，開(kāi)啟硬核晚會(huì )盛宴。同時(shí)，晚會(huì )還將與爆款劇綜夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)，大大提升公私域觀(guān)眾群體認知度與曝光量，帶給觀(guān)眾前所未有的觀(guān)賞體驗。

　　在觀(guān)看晚會(huì )的同時(shí)，觀(guān)眾還可以進(jìn)行多種方式的互動(dòng)贏(yíng)得補貼，百臺車(chē)0元抽、萬(wàn)元返現卷鎖定品牌優(yōu)惠、直播領(lǐng)福袋邊看邊玩，讓觀(guān)眾在觀(guān)賞節目的同時(shí)，實(shí)實(shí)在在得到購車(chē)福利。

　　從往屆超級818晚會(huì )的現象級傳播效果來(lái)看，易車(chē)更加擅長(cháng)以更深度的結合方式，把汽車(chē)行業(yè)的優(yōu)質(zhì)內容和新鮮玩法，結合更加科技化和觀(guān)賞性的節目形式，營(yíng)造的節日氛圍能夠在不同維度的用戶(hù)之中形成共鳴，輻射到此前難以觸及的領(lǐng)域，讓用戶(hù)成為品牌與產(chǎn)品的傳播者，也用切實(shí)的福利實(shí)現更多的用戶(hù)留存，達成用戶(hù)與品牌的雙贏(yíng)。

　　品牌第二現場(chǎng)助力30天直播見(jiàn)證銷(xiāo)量盛宴

　　為更廣泛的觸達用戶(hù)和進(jìn)行晚會(huì )轉化承接，易車(chē)還為品牌開(kāi)啟長(cháng)達30天的第二現場(chǎng)直播，并將結合高福利補貼與用戶(hù)建立深度關(guān)聯(lián)，實(shí)現銷(xiāo)量轉化拉升。

　　長(cháng)期以來(lái)，易車(chē)與視頻號進(jìn)行直播生態(tài)共建，進(jìn)行易車(chē)星選店、品牌聯(lián)營(yíng)店、經(jīng)銷(xiāo)商直營(yíng)店3店立體化培養用戶(hù)興趣濃度，通過(guò)大咖空降、超級福利，超長(cháng)直播、長(cháng)短鏈協(xié)同獲客，運營(yíng)激勵、搶占藍海穩獲客；組建專(zhuān)家天團內容矩陣，進(jìn)行品牌用戶(hù)全場(chǎng)景心智養成；進(jìn)行易車(chē)視頻號矩陣互選，達人二創(chuàng )內容社交裂變。最終促成用戶(hù)運營(yíng)促轉提效。

　　借助更加全鏈路、閉環(huán)的數字化營(yíng)銷(xiāo)抓手，“易車(chē)超級818汽車(chē)狂歡季”能夠在多個(gè)維度實(shí)現突破與創(chuàng )新，“產(chǎn)業(yè)鏈合力+用戶(hù)深度運營(yíng)”正在助力汽車(chē)產(chǎn)業(yè)向數字化時(shí)代平滑轉型，同時(shí)通過(guò)更貼近年代的語(yǔ)境和形式，也可更順暢地拉動(dòng)需求。

　　從“易車(chē)超級818”最初的臺網(wǎng)聯(lián)動(dòng)定義標桿，到第二屆跨場(chǎng)景直播長(cháng)線(xiàn)消費，再到今年的聚焦增長(cháng)全生態(tài)轉化，易車(chē)成功實(shí)現了讓關(guān)系與交易達成正向循環(huán)。憑借著(zhù)其在數字營(yíng)銷(xiāo)、汽車(chē)垂直領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢，成為拉動(dòng)汽車(chē)消費增長(cháng)的重要渠道，以及汽車(chē)行業(yè)線(xiàn)上流量增長(cháng)的一大關(guān)鍵入口與必爭之地。