北京時(shí)間10月10日深夜，LVMH集團發(fā)布了三季度業(yè)績(jì)報告，LV和Dior所在的時(shí)裝與皮具部門(mén)業(yè)績(jì)增速驟減，從上一季度的21%降至9%。不止時(shí)裝皮具部門(mén)，集團另外兩大業(yè)務(wù)也回落至個(gè)位數增幅，酒類(lèi)業(yè)務(wù)的跌幅更是擴大至14%。業(yè)內人士指出，LVMH業(yè)績(jì)不佳是由于全球經(jīng)濟增長(cháng)放緩，因此奢侈品增量市場(chǎng)也受到了影響，同時(shí)，奢侈品無(wú)數次漲價(jià)已觸及消費者心理底線(xiàn)，負面效果正逐步顯現。

　　業(yè)績(jì)增速放緩

　　長(cháng)期高速增長(cháng)的LVMH集團，業(yè)績(jì)踩了“急剎車(chē)”。LVMH集團發(fā)布的三季度業(yè)績(jì)報告顯示，在截至9月30日的3個(gè)月內，集團銷(xiāo)售額同比實(shí)現有機增長(cháng)9%至199.6億歐元，前9個(gè)月同比增長(cháng)10%至622億歐元，有機銷(xiāo)售額增長(cháng)14%，較上半年17%的增速明顯放緩。

　　值得關(guān)注的是，在LV和Dior推動(dòng)下一直領(lǐng)跑的LVMH時(shí)裝皮具業(yè)務(wù)三季度出現下滑，有機收入增幅從上一季度的21%降至9%，達到97.5億歐元，為近兩年來(lái)最差表現。2022年同期，該部門(mén)收入同比上漲22%至96.87億歐元，前9個(gè)月上漲24%至278.23億歐元，這相比于2021年同期，已有所放緩。2021年三季度，該部門(mén)曾達到創(chuàng )紀錄水平，有機增長(cháng)達24%，前9個(gè)月銷(xiāo)售額同比增長(cháng)53%(有機增長(cháng)57%)至213.15億歐元。

　　然而不止時(shí)裝皮具部門(mén)，LVMH另外兩大業(yè)務(wù)也回落至個(gè)位數增幅。其中香水美妝業(yè)務(wù)三季度有機收入增長(cháng)9%至19.93億歐元，Tiffany和寶格麗所在的珠寶手表部門(mén)三季度有機收入增幅從14%收窄至3%，為25.24億歐元，前三季度有機收入增長(cháng)9%至79.51億歐元。

　　酒類(lèi)業(yè)務(wù)成LVMH三季度唯一出現下滑的業(yè)務(wù)，有機收入跌幅從二季度的8%擴大至14%，前9個(gè)月有機收入下跌7%至46.89億歐元，主要受美國市場(chǎng)需求疲軟影響。

　　LVMH集團首席財務(wù)官Jean-Jacques Guiony在與分析師的電話(huà)會(huì )議中表示，目前很難根據三季度業(yè)績(jì)表現對四季度及以后的業(yè)績(jì)作出預測。他直言：“這取決于周期的深度和長(cháng)度，時(shí)間會(huì )告訴我們，這是一個(gè)真正的消費周期，還是僅是在奔騰的三年后的短暫波動(dòng)。對于是否會(huì )一直停留在這個(gè)水平，我沒(méi)有理由相信業(yè)績(jì)會(huì )崩盤(pán)，但也沒(méi)有理由確定我們能回到曾經(jīng)20%的增長(cháng)水平。”

　　對于未來(lái)可能會(huì )作出的戰略調整等問(wèn)題，北京商報記者向LVMH集團發(fā)送了采訪(fǎng)提綱，但截至發(fā)稿暫未獲回應。

　　漲價(jià)難再促消費

　　實(shí)際上，不止LVMH集團，整個(gè)奢侈品行業(yè)都已顯露疲態(tài)。美國銀行分析師在最新一份研究報告中預計，歐洲奢侈品公司三季度的收入增長(cháng)將放緩，按固定匯率計算，該行業(yè)收入平均增幅約為5%，不同公司的收入增幅會(huì )有一定差異。匯豐銀行分析師也給出了相似觀(guān)點(diǎn)，隨著(zhù)消費者愈發(fā)追求性?xún)r(jià)比，LVMH等奢侈品零售商正面臨新的挑戰，預計三季度奢侈品行業(yè)的增長(cháng)將正常化。

　　面對這一狀況，奢侈品牌用漲價(jià)來(lái)刺激消費的“如意算盤(pán)”似乎難以持續奏效。就在今年9月20日，LV上調了中國市場(chǎng)部分產(chǎn)品的價(jià)格，而這距離該品牌上一次漲價(jià)僅時(shí)隔3個(gè)月。從LVMH集團交出的三季度財報來(lái)看，期內的兩次漲價(jià)并未帶來(lái)顯著(zhù)收益。“漲價(jià)刺激消費雖有一定效果，但是大不如前。奢侈品牌漲價(jià)是有限度的，客戶(hù)心理的接受程度也是有限的，一旦觸及到客戶(hù)無(wú)法忍受的臨界點(diǎn)，對品牌十分危險，甚至可能適得其反，很顯然，很多品牌已經(jīng)在臨界點(diǎn)邊緣徘徊。”要客研究院院長(cháng)周婷認為。

　　同時(shí)，LVMH們看重的“高凈值人群”消費動(dòng)力不足也讓奢侈品行業(yè)環(huán)境更加膠著(zhù)。瑞士信貸和瑞銀聯(lián)合發(fā)布的《2023年全球財富報告》顯示，2022年全球私人凈財富總額縮水了11.3萬(wàn)億美元，下降2.4%。這是自2008年全球金融危機以來(lái)，全球私人凈財富總額的首次下降。美國知名金融顧問(wèn)機構伯恩斯坦分析師Luca Solca預測，在疫情期間大肆購買(mǎi)奢侈品的消費者將重新冷靜下來(lái)，從而導致全球奢侈品消費增長(cháng)放緩，整個(gè)行業(yè)也將回歸正常的周期性輪轉。

　　Valentino董事長(cháng)Rachid Mohamed Rachid在最新采訪(fǎng)中也表示，雖然疫情后全球各地迎來(lái)大量游客的回歸，但旅游消費已經(jīng)發(fā)生很大的變化，人們更愿意把錢(qián)花在酒店等體驗項目上，而不是購物。

　　消費回歸溫和

　　不過(guò)顯然，LVMH不會(huì )輕易交出在奢侈品行業(yè)的頭把交椅。集團雖沒(méi)有在財報中給出2023財年全年具體業(yè)績(jì)指引，但表示對持續增長(cháng)充滿(mǎn)信心，將繼續強化品牌和團隊，進(jìn)一步鞏固自身在奢侈品行業(yè)的全球領(lǐng)導地位。7月25日，LVMH成為2024年巴黎夏季奧運會(huì )的高級贊助商。此次贊助預計投入約1.5億歐元，涉及品牌包括LV、Dior以及酩悅軒尼詩(shī)等。LVMH形象和傳訊總監Antoine Arnault坦言，2024年的巴黎奧運會(huì )有望成為史上最受關(guān)注的一屆。

　　對于LVMH增速放緩的原因，周婷認為，“這是由于全球經(jīng)濟增長(cháng)放緩，大眾消費者消費力減弱，奢侈品增量市場(chǎng)也受到了影響。高端消費者沒(méi)時(shí)間消費，剛剛恢復生產(chǎn)的第一年，忙是高凈值客戶(hù)的主要節奏。同時(shí)，奢侈品無(wú)數次漲價(jià)已經(jīng)觸及消費者的心理底線(xiàn)，負面效果也逐步開(kāi)始顯現”。

　　時(shí)尚領(lǐng)域專(zhuān)家張培英則認為，增長(cháng)的放緩主要源于客觀(guān)因素，“國際市場(chǎng)環(huán)境受通脹加劇等因素影響，多個(gè)奢侈品集團市值都在縮水。另一方面，經(jīng)過(guò)疫情后的報復性消費，現在消費熱情已逐漸冷卻，終究要有回歸溫和的過(guò)程”。

　　他進(jìn)一步指出，“從長(cháng)遠來(lái)看，具備良好自我調節能力的奢侈品牌還是值得看好的。因為即便是行業(yè)大環(huán)境不好，受沖擊更多的也是中低端品牌。LVMH們把握著(zhù)行業(yè)的話(huà)語(yǔ)權甚至是規則的制定權，具備很好的品牌壁壘，所以長(cháng)期來(lái)看發(fā)展依舊向好”。

　　周婷也認為，“對于奢侈品行業(yè)發(fā)展繼續看好。消費是向上看的，消費升級是消費增長(cháng)的核心動(dòng)力，消費奢侈品是大部分人的向往和追求，所以理論上奢侈品牌的潛在客戶(hù)群體龐大。未來(lái)奢侈品牌將劃分為兩個(gè)陣營(yíng)，走繼續高端化策略的，主要滿(mǎn)足高端消費者的生活必須，走大眾化路線(xiàn)的，主要滿(mǎn)足大眾消費者的消費升級”。

　　北京商報記者 藺雨葳