有人下單半小時(shí)后收到快遞，有人覺(jué)得拼單算法太“燒腦”

　　雙11主打低價(jià)，你的體驗感如何

　　又是一年雙11，要不要沖一單？

　　10月31日，“晚八點(diǎn)”的提醒鬧鈴如約響起，今年下半年最重要的購物節雙11迎來(lái)爆發(fā)期。從一個(gè)人的光棍節“換擋”到全民購物節，走過(guò)漫漫15年的雙11，你還是熱情如初嗎？這屆主打低價(jià)的雙11，撲面而來(lái)的是“官方直降”“一件立減”“不用湊單”等關(guān)鍵詞，還有各種滿(mǎn)減券，眾多消費者又有什么樣的期待？

　　有人半個(gè)小時(shí)后收到快遞 有人覺(jué)得體驗感大不如前

　　和往年一樣，正式開(kāi)售后剛過(guò)7分鐘，阿言就發(fā)來(lái)了她的購物截圖。阿言發(fā)現，相較于往年，“滿(mǎn)299元減50”“滿(mǎn)300元減50”，今年各大電商平臺和商家厲兵秣馬，在卷低價(jià)這件事上拿出了誠意。

　　說(shuō)起今年的雙11，阿言的購物支出與往年相差不大。她臨時(shí)起意買(mǎi)了一套3200多元的沙發(fā)，再加上一些保健品、打底衫和隱形眼鏡，總消費突破4800元，“這才算花出了一張滿(mǎn)3500元減280元的大額券。”

　　好不容易搶到話(huà)劇票，10月31日坐在劇場(chǎng)里的楊女士，卻因為雙11搞得有些分心。早半個(gè)月就接到全家人的“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”重托，楊女士自然沒(méi)敢忘當天的付尾款時(shí)間。

　　擔心看話(huà)劇太投入，楊女士提前給自己定了個(gè)19點(diǎn)58分的鬧鈴。沒(méi)想到，接近晚8點(diǎn)，劇場(chǎng)里響起此起彼伏的鬧鈴聲。“眼神一交換，大家都是傳說(shuō)中的‘晚八人’啊。”

　　20點(diǎn)40分左右，一通電話(huà)又劃破平靜。“我一急就掐了電話(huà)，對方的消息就追來(lái)了：‘快遞到了，放哪里好？’”楊女士有些驚訝，“快到完全不給反悔時(shí)間啊。”

　　購物達人微微，是朋友圈里公認的拼單小能手。總結今年的雙11，微微長(cháng)舒一口氣：“還是有點(diǎn)燒腦。有些直播間調整了玩法，有些是定金紅包，有些是尾款紅包，搶來(lái)的紅包怎么能不浪費地用在刀刃上，太考驗技術(shù)了。”

　　這幾年，忙于工作的杭州姑娘萬(wàn)婷不再期待雙11了，因為她發(fā)現雙11從最初的秒殺，到后來(lái)的預售，核心玩法越來(lái)越復雜。除了雙11，各大平臺幾乎每個(gè)月都有優(yōu)惠活動(dòng)，有的價(jià)格甚至比雙11期間還要低。

　　“體驗感大不如從前，好像價(jià)格優(yōu)勢也不大了。”她說(shuō)。

　　商家曬出首張成績(jì)單 雙11為何還能攪動(dòng)消費者錢(qián)包

　　數據顯示，10月31日晚8點(diǎn)，天貓雙11正式開(kāi)售，品牌成交增長(cháng)較快，155個(gè)品牌開(kāi)賣(mài)成交破億，首小時(shí)7.19萬(wàn)個(gè)品牌成交額超去年首日全天；10月23日開(kāi)始的京東雙11首周，近1.5萬(wàn)個(gè)品牌成交額同比增長(cháng)超5倍。

　　晚8點(diǎn)一過(guò)，蘋(píng)果、海爾、美的、華為、斐樂(lè )、小米、珀萊雅、林氏家居、耐克、小天鵝等155個(gè)品牌在天貓破億，花至、且初等國貨新品牌也首次邁入“億元俱樂(lè )部”。

　　對年輕消費者來(lái)說(shuō)，一場(chǎng)雙11，同樣也是消費趨勢的洞察。city walk城市漫步、“二輪出行”，不僅帶火了數碼微單、復古相機，也讓更多人走出家門(mén)，走進(jìn)風(fēng)景里。據天貓雙11數據，開(kāi)賣(mài)首小時(shí)數碼微單成交同比翻了近一倍。

　　與此同時(shí)，自行車(chē)整車(chē)、騎行服飾裝備等也收獲了年輕網(wǎng)友的關(guān)注。譬如，公路自行車(chē)漲勢明顯，自行車(chē)碼表及配件增幅230%，騎行眼鏡、風(fēng)鏡增幅210%，騎行頭盔、騎行褲也出現了顯著(zhù)增長(cháng)。10月31日晚8點(diǎn)開(kāi)場(chǎng)半小時(shí)，京東電動(dòng)自行車(chē)成交額同比增長(cháng)翻一倍。京東雙11首周，冬季騎行裝備成交額同比提升150%。

　　追求性?xún)r(jià)比的年輕人，嘴上喊著(zhù)“不買(mǎi)立省”，掏起錢(qián)包來(lái)依然絕不手軟。體驗感大不如前的雙11，為何還能攪動(dòng)消費者錢(qián)包？

　　心理咨詢(xún)師奧叔表示，工作壓力越大、工作時(shí)間越長(cháng)、工作環(huán)境越封閉，就越會(huì )加劇人的社會(huì )孤獨感。人在沒(méi)辦法參與大量社會(huì )活動(dòng)時(shí)，就會(huì )通過(guò)“購買(mǎi)”這種普遍化的社會(huì )行為來(lái)跟社會(huì )趨同。

　　“比如購物過(guò)程中，別人買(mǎi)這個(gè)，我也買(mǎi)這個(gè)，我跟別人一起共享這個(gè)過(guò)程，能比較好地消除社會(huì )孤獨感。”奧叔表示，還有一個(gè)原因是娛樂(lè )放松。“雙11原先是‘光棍節’，電商也會(huì )搞促銷(xiāo)活動(dòng)，購物能比較方便地參與其中。”(本報記者 許伊雯 祝瑤 魯佳)

　　來(lái)源：錢(qián)江晚報