“請轉告局長(cháng)，三大隊任務(wù)完成了。”

　　2018年，“三大隊”的紀實(shí)故事走紅網(wǎng)絡(luò )，“萬(wàn)人請愿”拍成電影。五年后，故事先是成功搬上大銀幕，又在一周后火速上線(xiàn)劇版，一并拉開(kāi)了愛(ài)奇藝新一季迷霧劇場(chǎng)的序幕。

　　真實(shí)事件改編，強大的流量基礎，實(shí)力派演員的選擇，迷霧的金字招牌，仿佛集合了一切爆款元素。而選擇以流量與口碑著(zhù)稱(chēng)的《三大隊》開(kāi)篇，也不難反推出愛(ài)奇藝的謀劃：以?xún)热轂橹c(diǎn)，撬動(dòng)發(fā)展空間。

　　《三大隊》開(kāi)篇

　　影版《三大隊》沒(méi)有辜負當年的期待，上映三天總票房破2億元，口碑爆棚。截至12月20日24時(shí)，累計票房收入(含服務(wù)費)已超過(guò)3.01億元。

　　電影的成功或許給電視劇版的《三大隊》試了一波水，或是鋪了一條路。12月21日晚9點(diǎn)，電視劇版《三大隊》“空降”迷霧劇場(chǎng)，距離《三大隊》電影正式上映只有6天。

　　演員秦昊飾演三大隊故事里的主角“程兵”，而這也是秦昊與愛(ài)奇藝迷霧劇場(chǎng)的第三次交集，此前兩次分別是劇集《無(wú)證之罪》和《隱秘的角落》。

　　根據今年9月發(fā)布的2023—2024愛(ài)奇藝片單，迷霧劇場(chǎng)共有6部作品，除《三大隊》外，還包括《烏云之上》《二十一天》《交錯的場(chǎng)景》《不可告人》《看不見(jiàn)影子的少年》。除《烏云之上》和《看不見(jiàn)影子的少年》上映時(shí)間為2024年外，其余均為2023年四季度。

　　“迷霧劇場(chǎng)作為愛(ài)奇藝用來(lái)黏住用戶(hù)和吸引付費的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)，本質(zhì)就是以爆款獨占劇來(lái)驅動(dòng)用戶(hù)付費熱情，模式和奈飛并無(wú)二致。”在接受北京商報記者采訪(fǎng)時(shí)，人民網(wǎng)、人民郵電報專(zhuān)欄作者張書(shū)樂(lè )如此說(shuō)道。

　　但張書(shū)樂(lè )也同時(shí)提到，是否有足夠高頻的爆款劇，將是愛(ài)奇藝用戶(hù)黏性和付費熱情成敗的關(guān)鍵。此外，長(cháng)視頻競爭面臨短視頻分割用戶(hù)市場(chǎng)、各類(lèi)平臺進(jìn)擊短劇切割長(cháng)視頻熱度的新情況，長(cháng)視頻的用戶(hù)黏性正在喪失，也使得其需要探索更多高黏性影視類(lèi)型的可能。

　　2020年上線(xiàn)的《隱秘的角落》和《沉默的真相》，高分突圍，口碑爆炸，也一舉打響了愛(ài)奇藝迷霧劇場(chǎng)的金字招牌。但后續稍顯乏力，《八角亭謎霧》《致命愿望》等接連幾部作品表現平平。

　　作為此次迷霧劇場(chǎng)回歸的首發(fā)之作，《三大隊》可能承載著(zhù)不一般的期待，關(guān)乎會(huì )員，關(guān)乎收入。盤(pán)古智庫高級研究員江瀚對北京商報記者分析稱(chēng)，迷霧劇場(chǎng)需要為愛(ài)奇藝提供高質(zhì)量、引人入勝的懸疑劇內容，以吸引和留住會(huì )員觀(guān)眾。

　　其次，迷霧劇場(chǎng)需要不斷創(chuàng )新和突破，提供多樣化的懸疑劇作品，以滿(mǎn)足不同觀(guān)眾的需求。此外，迷霧劇場(chǎng)還需要在市場(chǎng)推廣和品牌建設方面作出努力，提高品牌知名度和影響力，進(jìn)一步鞏固愛(ài)奇藝在核心戲劇賽道的優(yōu)勢。

　　資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀(guān)察家梁振鵬則提到，迷霧劇場(chǎng)的作品多為原創(chuàng )或獨家播出，這有助于保護愛(ài)奇藝的內容版權，增加其核心競爭力。此外，迷霧劇場(chǎng)能夠穩定地輸出優(yōu)質(zhì)內容，有助于提高愛(ài)奇藝的品牌形象，進(jìn)一步吸引廣告商和觀(guān)眾。

　　“內容之戰”

　　“三季度ARM(月度平均單會(huì )員收入)首次突破15元在預期之內，這是我們在內容質(zhì)量和會(huì )員權益兩個(gè)方面長(cháng)期耕耘的結果，用戶(hù)越來(lái)越愿意為優(yōu)質(zhì)內容和服務(wù)支付合理價(jià)格。” 今年11月的財報電話(huà)會(huì )上，愛(ài)奇藝高級副總裁、新技術(shù)消費事業(yè)群總裁段有橋如此說(shuō)道。

　　愛(ài)奇藝首席內容官王曉暉也提到，未來(lái)，愛(ài)奇藝的目標仍舊是穩定持續輸出高品質(zhì)和多元化的內容，繼續鞏固核心戲劇賽道優(yōu)勢，同時(shí)在其他內容品類(lèi)尋求更多突破。

　　據悉，三季度愛(ài)奇藝上新重點(diǎn)劇集中原創(chuàng )劇集占比超過(guò)60%，當季推出的內容在熱度和營(yíng)銷(xiāo)上均有不俗表現。暑期檔的黑馬劇《蓮花樓》，是愛(ài)奇藝第十部?jì)热轃岫戎灯迫f(wàn)的劇集，圍繞該劇開(kāi)發(fā)的衍生品銷(xiāo)售額超過(guò)1800萬(wàn)元。

　　財報數據顯示，愛(ài)奇藝三季度總營(yíng)收80億元，同比增長(cháng)7%。歸屬于愛(ài)奇藝的凈利潤為4.759億元，去年同期凈虧損3.956億元。愛(ài)奇藝三季度會(huì )員服務(wù)營(yíng)收50億元，同比增長(cháng)19%。日均訂閱會(huì )員數1.075億，同比增長(cháng)6%。ARM達15.54元，同比增長(cháng)12%。

　　“長(cháng)視頻競爭目前已經(jīng)進(jìn)入了多元化、高品質(zhì)、創(chuàng )新化的階段。”江瀚認為，各大平臺都在不斷推出新的內容品類(lèi)和形式，以滿(mǎn)足不同觀(guān)眾的需求。同時(shí)，平臺也在不斷提高內容的質(zhì)量和品質(zhì)，以提供更好的用戶(hù)體驗。此外，平臺也在不斷創(chuàng )新和突破，探索新的商業(yè)模式和運營(yíng)模式，以適應市場(chǎng)的變化和用戶(hù)的需求。

　　今年4月，騰訊視頻推出短劇集群劇場(chǎng)“X劇場(chǎng)”，并以一部《漫長(cháng)的季節》實(shí)現“高開(kāi)瘋走”。據悉，第一季X劇場(chǎng)囊括現實(shí)懸疑、年代傳奇、古裝探案等多種題材的精品短劇。

　　精品化正成為趨勢，長(cháng)視頻也在構建內容的護城河。梁振鵬分析稱(chēng)，長(cháng)視頻競爭已經(jīng)進(jìn)入了內容為王階段。視頻平臺紛紛加大對優(yōu)質(zhì)內容的投入，以吸引和留住觀(guān)眾。

　　內容的競爭直接關(guān)系著(zhù)后續會(huì )員、市場(chǎng)等方面的競爭。梁振鵬稱(chēng)，當下長(cháng)視頻平臺亦進(jìn)入會(huì )員爭奪階段。各大平臺通過(guò)提供獨家內容、優(yōu)化會(huì )員服務(wù)等方式，爭奪市場(chǎng)份額。再次，生態(tài)布局階段。視頻平臺開(kāi)始拓展業(yè)務(wù)范圍，布局周邊產(chǎn)業(yè)，實(shí)現多元化發(fā)展。最后，技術(shù)創(chuàng )新階段。未來(lái)，視頻平臺將借助5G、AI等技術(shù)，實(shí)現更高質(zhì)量的視頻內容和更便捷的觀(guān)影體驗。

　　北京商報記者 楊月涵