近日，消費(fèi)者木木(化名)反映稱，2023年12月23日，他在某電商平臺為家人選購膏藥時，發(fā)現(xiàn)一些店鋪相關(guān)產(chǎn)品宣傳圖片中有鐘南山、李蘭娟等院士的照片，產(chǎn)品宣稱可以治療關(guān)節(jié)炎、皮膚病和糖尿病等多種疾病。隨后，他向平臺反映了相關(guān)情況。鐘南山院士團(tuán)隊的委托律師表示，正在維權(quán)。

　　鐘南山、李蘭娟等院士因抗擊疫情等事跡，成為“網(wǎng)紅院士”，粉絲眾多。于是一些商家就盯上知名院士，通過“碰瓷”來推廣其商品。不明真相的消費(fèi)者就會誤以為院士真的在代言商品，因為信任院士而購買。

　　鐘南山表示，他從未為任何商家包括電商代言、推薦過任何產(chǎn)品。《中國工程院院士科學(xué)道德行為準(zhǔn)則》也規(guī)定“不得以中國工程院院士名義從事商業(yè)性的廣告宣傳活動”。然而，近年來不斷有商家打著鐘南山的名義，推銷著各種藥品和其他商品。

　　對于部分商家“碰瓷”，2020年鐘南山曾回應(yīng)稱，“類似傳聞太多了，所以我不會去管它，也根本不在乎”。但今天鐘南山的態(tài)度不同了。他不僅認(rèn)為這是違法行為，也認(rèn)為會對消費(fèi)者產(chǎn)生誤導(dǎo)。更重要的是，他以實際行動開始維權(quán)，其團(tuán)隊委托的律師表示，已向平臺發(fā)送律師函，正在維權(quán)，平臺表示正在處理。

　　希望所有被“碰瓷”的知名院士都能像鐘南山一樣，對侵害院士權(quán)益、誤導(dǎo)公眾的商家依法說“不”。如果院士個人沒有時間和精力去維權(quán)，可讓其團(tuán)隊或助手委托律師去維權(quán)。另外，院士所在工作單位，或者中國科學(xué)院、中國工程院，不妨出面為院士維權(quán)，這既保護(hù)了院士個人權(quán)益，也維護(hù)了院士群體形象。

　　部分商家之所以敢于“碰瓷”院士，主要原因是打著院士的旗號可以多賣產(chǎn)品多賺錢，即在利益驅(qū)使下忽視了侵權(quán)問題。同時，也為自己的侵權(quán)行為編造了一個“好借口”，即“這些圖片僅是展示，并非名人代言”。但這種狡辯之詞根本站不住腳，無法掩飾其違法侵權(quán)本質(zhì)。

　　因商家使用院士個人照片未經(jīng)肖像權(quán)人同意，明顯侵犯了肖像權(quán)。同時，根據(jù)我國廣告法，商家行為也侵害了消費(fèi)者權(quán)益。

　　對于侵害院士肖像權(quán)的，院士有權(quán)要求商家停止侵害，恢復(fù)名譽(yù)，消除影響，賠禮道歉，并可以要求賠償損失。對于侵害消費(fèi)者權(quán)益的，消費(fèi)者也可以要求商家承擔(dān)法律責(zé)任，做出賠償。但這需要消費(fèi)者主動去維權(quán)。如果受侵害的相關(guān)院士和消費(fèi)者同時依法去維權(quán)，既能讓商家信譽(yù)掃地，也能使其付出相應(yīng)經(jīng)濟(jì)代價。

　　另外，相關(guān)電商平臺應(yīng)當(dāng)“守土盡責(zé)”，加強(qiáng)對平臺商家廣告宣傳等行為的審核把關(guān)和日常巡查。如果電商平臺真正履職盡責(zé)，恐怕網(wǎng)店不會有“碰瓷”知名院士的機(jī)會。另外，消協(xié)組織也可以考慮對這類店鋪和平臺提起民事公益訴訟，因為商家的虛假宣傳行為已對不特定消費(fèi)者構(gòu)成誤導(dǎo)，公益訴訟可倒逼其改正。

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