央視網(wǎng)消息（焦點(diǎn)訪(fǎng)談）：這個(gè)冬天，哈爾濱火出了圈，得天獨厚的自然資源加上天馬行空的創(chuàng )意，吸引各地游客紛至沓來(lái)。不過(guò)，哈爾濱只是一個(gè)代表，從北到南，冰雪消費都在升溫。各地八仙過(guò)海，各顯神通，用冰雪“冷資源”演繹出一系列“冰雪+”新產(chǎn)品、新場(chǎng)景，成為冬日里的“熱經(jīng)濟”。今天的節目我們就來(lái)看看白雪變白銀，各地用了哪些妙招。

　　要問(wèn)這個(gè)冬天哪兒最火？肯定是哈爾濱，“我要去爾濱”已經(jīng)成為流行語(yǔ)。元旦假期以來(lái)，哈爾濱相關(guān)詞條連續多天獨霸熱搜榜。哈爾濱的火是全方位的火，冰雪景點(diǎn)火了，還帶火了很多網(wǎng)絡(luò )爆款：擺盤(pán)的凍梨、可愛(ài)的逃學(xué)企鵝、大雪人……游客們在哈爾濱的體驗感爆棚。哈爾濱的火爆出圈，靠的是冰雪，可絕不僅僅是冰雪，這背后，當地政府可是花了大心思的。

　　黑龍江省文化和旅游廳黨組書(shū)記、廳長(cháng)何晶：“做了一年的準備，邀請了一些文旅的頭部博主，策劃了很多高流量的IP。看視頻底下的評論，游客需要什么我們就上什么，說(shuō)在索菲亞大教堂旅拍的時(shí)候，如果有個(gè)月亮就更好了，我們就弄了一個(gè)大大的人工月亮；有游客說(shuō)哈爾濱天太冷了，我們就造了很多小暖房子；想吃我們的凍梨，不知道怎么吃，我們就特意弄出了凍梨擺盤(pán)。”

　　不過(guò)，能開(kāi)啟一場(chǎng)如此盛大的冰雪狂歡盛宴，僅靠政府發(fā)力顯然是不夠的。為了抓住這難得的機遇，讓自己的家鄉不辜負這些熱愛(ài)它的游客，哈爾濱市民們也是拼了。他們熬姜茶在街頭送給游客、自發(fā)組織車(chē)隊免費接送游客、號召本地人不跟游客搶澡堂和早市……

　　黑龍江哈爾濱市文化廣電和旅游局黨組書(shū)記、局長(cháng)王洪新：“真誠是我們城市的主基調，這種真誠也得到了全國人民的積極響應，還記得網(wǎng)友們的調侃，“爾濱，你讓我感到陌生”。這座城市以獨特的方式寵愛(ài)著(zhù)每一位游客。”

　　就像一場(chǎng)盛大的交響樂(lè )，各方齊發(fā)力才能奏響動(dòng)人的樂(lè )章。這個(gè)冰雪季，哈爾濱交出了一份相當亮眼的答卷。僅元旦三天假期，接待游客就超過(guò)300萬(wàn)人，旅游收入近60億元。

　　當然，不只是哈爾濱，冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的潛力如此巨大，許多地方也都瞄準了這個(gè)拉動(dòng)經(jīng)濟的增長(cháng)點(diǎn)，絞盡腦汁在冰雪上玩出各種花樣：運動(dòng)賽事、主題酒店、個(gè)性旅拍、娛樂(lè )演出……可謂各有各的招。

　　在湖北五峰國際滑雪場(chǎng)，一場(chǎng)別開(kāi)生面的大眾滑雪公開(kāi)賽吸引了2000多人參加。用舉辦專(zhuān)業(yè)冰雪賽事來(lái)吸引客流，是湖北五峰推動(dòng)消費的一個(gè)新招兒。為了吸引更多人參與，比賽通常設置專(zhuān)業(yè)組和體驗組兩種組別，這樣既保持了專(zhuān)業(yè)性，又給普通愛(ài)好者以體驗的機會(huì )。除了舉辦賽事，滑雪場(chǎng)還設置了雪地摩托、雪地轉轉、雪橇等許多游樂(lè )項目，讓不同的人群都能樂(lè )在其中。現在，有不少人每到雪季都會(huì )來(lái)這里參賽或者度假，小山城的旅游也熱了起來(lái)。

　　游客們排著(zhù)長(cháng)隊來(lái)玩，這在以前的五峰是不可想象的。五峰的山區海拔2000多米，每年有將近100天的雪季，雪景秀美獨特。但早些年，因為交通不便，一到冬天就大雪封山，幾乎無(wú)人進(jìn)出，更談不上發(fā)展冰雪項目。

　　近些年，隨著(zhù)鄉村振興工作的推進(jìn)，當地打通了山里的道路。尤其隨著(zhù)2015年北京冬奧會(huì )申辦成功，國家大力倡導發(fā)展冰雪運動(dòng)和冰雪經(jīng)濟，并給予一系列政策支持，五峰也抓住機遇，從2017年開(kāi)始建設滑雪場(chǎng)。不過(guò)，要在這樣的高原山嶺上建一座專(zhuān)業(yè)級的滑雪場(chǎng)可不是件容易的事。

　　湖北武陵山旅游開(kāi)發(fā)有限公司總經(jīng)理汪海鋒：“高海拔地區空氣濕度大，常年溫度低，每年有效施工時(shí)間大概也就三四個(gè)月，因為雪場(chǎng)建設在山上，選址的位置幾乎是處于完全沒(méi)有被開(kāi)發(fā)的狀態(tài)，交通條件幾乎是封閉的。”

　　當時(shí)，從山上便道到項目還有3公里沒(méi)通路，而且山高彎急坡陡，施工相當困難。當地政府調動(dòng)各種資源，組織專(zhuān)業(yè)隊伍，攻克難關(guān)，終于打通了最后3公里。2018年12月，滑雪場(chǎng)建成投入運營(yíng)。因為華中地區的大型專(zhuān)業(yè)滑雪場(chǎng)為數不多，因此，從一開(kāi)業(yè)就吸引了大量客流。

　　5年多來(lái)，30萬(wàn)游客奔“雪”而來(lái)，五峰國際滑雪場(chǎng)累計實(shí)現銷(xiāo)售收入6000多萬(wàn)元，帶動(dòng)周邊村民數百人就業(yè)，人均每年增收3萬(wàn)多元。

　　如今冰雪經(jīng)濟的熱度已經(jīng)從北往南向各地延伸。有冰有雪就能用冰雪做文章，而那些很少下雪的城市只要肯花心思、動(dòng)腦筋，一樣可以打開(kāi)冰雪市場(chǎng)。

　　在一些南方城市，現在室內大型冰雪商業(yè)綜合體已經(jīng)成為人們娛樂(lè )消費的一個(gè)重要場(chǎng)所。在這里，滑雪、滑冰是亮點(diǎn)，還可以看演出、品美食、購物、住宿，在一個(gè)綜合體里吃喝玩樂(lè )樣樣齊全。而在同樣很少下雪的廣西北海，玩冰雪則有著(zhù)更為特別的方式。

　　“冰雪+大海”是廣西北海打造網(wǎng)紅景點(diǎn)的新路數，也就是在大海邊打造一個(gè)人造冰雪樂(lè )園，讓人們在大海的懷抱里滑雪、滑冰、打雪仗、堆雪人。這樣的獨特體驗聽(tīng)著(zhù)就很浪漫，讓人心生向往。

　　不過(guò)，在北海這樣溫暖的南方城市，要運營(yíng)好冰雪項目需要克服不少困難。比如北海室外溫度常常會(huì )達到30℃，怎樣控制好室內溫度就是個(gè)難題。技術(shù)團隊負責人王金波來(lái)自黑龍江，是打造冰雪項目的老把式，但這個(gè)項目對他來(lái)說(shuō)也是個(gè)不小的挑戰。

　　廣西北海銀基冰雪王國工程經(jīng)理王金波：“在這邊做雪場(chǎng)難度很大，讓氣溫不太低也不太高，游客在游玩的同時(shí)不會(huì )感覺(jué)到特別冷，還能保持雪質(zhì)。”

　　如果溫度控制不好，造雪設備噴出來(lái)的雪很可能變成水，灑在雪道上結成冰，影響雪質(zhì)和安全，這是南方地區冰雪項目普遍面臨的麻煩。

　　王金波：“外部保溫做了好的加厚處理，我們實(shí)時(shí)監控著(zhù)室內溫度。北海這邊天氣比較熱，要把制冷設備開(kāi)最大功率，相對電費，還有一些相關(guān)的能耗就比較高一些。”

　　為了節省電費，在政府的協(xié)調下，項目運營(yíng)方與光伏企業(yè)達成合作，太陽(yáng)能的電費便宜了不少，降低了運營(yíng)成本。項目自去年11月試運營(yíng)以來(lái)，效益一直不錯。

　　現在，從我國北方到南方，形式多樣的冰雪場(chǎng)地隨處可見(jiàn)。截至2022年底，全國冰雪場(chǎng)地已經(jīng)有2452個(gè)，比2021年增長(cháng)了8.45%。

　　開(kāi)拓冰雪市場(chǎng)，各地頻出妙招，如此之卷，讓傳統的冰雪產(chǎn)業(yè)城市也不敢懈怠。他們也不斷嘗試找新亮點(diǎn)、蹚新路子，努力走出自己的冰雪新賽道。

　　在零下30℃的黑龍江黑河，當地開(kāi)拓的冰雪產(chǎn)業(yè)新賽道是寒地試車(chē)。所謂寒地試車(chē)，是指在極端寒冷環(huán)境下對汽車(chē)開(kāi)展性能測試。這天一早，黑河一家試車(chē)企業(yè)的總經(jīng)理趙鑫宏就來(lái)到測試場(chǎng)地。黑河是我國最早開(kāi)展寒地試車(chē)的城市，而趙鑫宏是第一批“吃螃蟹”的人。

　　與傳統路面相比，寒地試車(chē)路面要凍得足夠結實(shí)，要更光滑和寬敞，讓測試安全可靠。黑河市全年約有200多天結冰，有天然的優(yōu)勢，不過(guò)一開(kāi)始錢(qián)不夠，技術(shù)也跟不上，試車(chē)產(chǎn)業(yè)發(fā)展并不順利。

　　為了讓這個(gè)新興冰雪產(chǎn)業(yè)順利起步發(fā)展，當地政府也給了大力支持，幫助企業(yè)聯(lián)系項目資金、招聘人才、技術(shù)攻關(guān)，一個(gè)一個(gè)解決難題。在各方努力下，如今趙鑫宏的企業(yè)已經(jīng)擁有了一個(gè)規模巨大、綜合開(kāi)放式的試車(chē)基地。全市的試車(chē)企業(yè)也發(fā)展到12家，各類(lèi)試車(chē)道路達到120多條。現在，黑河每年試車(chē)經(jīng)濟直接收入1.7億元，餐飲、住宿、交通、購物等間接收入4.3億元。

　　冰雪產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，花樣不少，潛力不小。而其中冰雪旅游消費的火熱，更是我國消費長(cháng)期向好的一個(gè)注腳。隨著(zhù)寒假和春節到來(lái)，各地也積極出臺優(yōu)惠政策，比如吉林設立1000萬(wàn)元的冰雪交通補貼，新疆阿勒泰推出景區免門(mén)票，北京將在冰雪季發(fā)放不少于3萬(wàn)張消費券。讓冰雪經(jīng)濟成為高質(zhì)量發(fā)展的新增長(cháng)點(diǎn)，需要投入、努力還有創(chuàng )意。打造冰雪文旅品牌，加快冰雪旅游和運動(dòng)、文化、裝備制造等融合發(fā)展，“冷資源”才能持續撬動(dòng)“熱經(jīng)濟”。