區別以往明星宣傳單向輸出 宣傳哈爾濱草根創(chuàng )意短視頻不斷走紅

　　推廣“爾濱” 誰(shuí)成了明星的“平替”

　　當哈爾濱成了“濱子”，當“中央大道”鋪上了地毯，當豆腐腦開(kāi)始變甜，當凍梨開(kāi)始擺盤(pán)……從元旦開(kāi)始，哈爾濱就當之無(wú)愧地成為了中國“頂流”。元旦假期三天59億的收入只是起點(diǎn)，而不是終點(diǎn)。

　　隨著(zhù)這一波又一波的掏家底，哈爾濱的城市推廣也迎來(lái)一波又一波的熱潮。而與以往的城市活動(dòng)和形象推廣所不同的是，以往演藝明星唱主角，而現在這些明星有了“平替”，效果甚至還要好于明星。

　　明星推廣“爾濱”，反響不一

　　隨著(zhù)最近哈爾濱旅游的出圈，各路明星紛紛追趕熱潮，也想參與到“爾濱”的推廣之中。劉德華身穿綠色軍大衣于1月5日現身助力哈爾濱冰雪大世界，并和現場(chǎng)旅客親切互動(dòng)，讓本就火爆的哈爾濱更加熱鬧。任泉、張翰、張譯、李冰冰等多位東北藝人也紛紛發(fā)博隔空宣傳家鄉旅游，演員洪劍濤更是到達哈爾濱拍起了自己的旅游VLOG。

　　盡管一些明星的親自到場(chǎng)一定程度上炒熱了哈爾濱當地的旅游氣氛，但也出現了網(wǎng)友質(zhì)疑部分明星存在“蹭熱度”的現象。在網(wǎng)上，許多網(wǎng)友對明星的宣傳不再像以往那樣買(mǎi)賬了。北京聯(lián)合大學(xué)中國旅游經(jīng)濟與政策研究中心主任曾博偉告訴北京青年報記者，“以往的旅游宣傳更習慣于在傳統大平臺來(lái)做單向輸出的宣傳廣告，和明星宣傳一樣，都是較為傳統的營(yíng)銷(xiāo)方式，在一定程度上缺少互動(dòng)和反饋，現在的旅游宣傳方式早已隨著(zhù)時(shí)代的變化而改變了。”

　　視頻博主花式推廣，打動(dòng)人心

　　與明星那種傳統的“站臺”，說(shuō)些“祝福話(huà)”不同的是，在各家視頻、短視頻以及新興的媒體平臺，各路短視頻風(fēng)起云涌，以不同內容、不同風(fēng)格、不同形式宣傳著(zhù)哈爾濱。

　　“濱子，咱還要不要底線(xiàn)啊，連豆腐腦都開(kāi)始放糖了……”別以為這位是視頻博主在挖苦哈爾濱，其實(shí)他是玩了一把幽默。

　　幽默也可以演成“小品”。“哥哥，哥哥，能拉我一段嗎？”路邊，一位打扮入時(shí)的女孩子希望司機捎她一段路。“你是南方的？”司機問(wèn)。

　　“是啊，我是廣東的。”女士回答。“好吧，上車(chē)。”司機打開(kāi)了車(chē)門(mén)。

　　“哎呀，謝謝大哥啊。”女士一高興露出了東北口音。“你是東北大菜缸啊，你添啥亂啊，人家南方的怕冷，你這大菜缸抗凍。”司機立馬關(guān)上了車(chē)門(mén)。這個(gè)短視頻也是以幽默的方式反映了哈爾濱車(chē)主義務(wù)幫助游客的現實(shí)。網(wǎng)友則在笑聲中多出了一份感動(dòng)。

　　對于這些來(lái)自草根創(chuàng )意的短視頻的走紅，曾博偉教授認為，互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)讓博主宣傳的優(yōu)勢體現了出來(lái)，“單個(gè)博主的粉絲量可能不及明星，但十個(gè)二十個(gè)博主加起來(lái)的效果將超越傳統的宣傳模式”。

　　博主了解自己受眾的喜好，粉絲也更能接受自己所關(guān)注的博主的表達形式，更重要的是在此之中形成了二次傳播。“這樣的裂變是博主宣傳的優(yōu)勢所在，但并不代表明星宣傳的方式已被淘汰，比如找明星來(lái)做旅游形象代言人也依舊是有效的宣傳方式。一個(gè)地方的宣傳在不同的場(chǎng)景或不同的時(shí)期選擇的方式是不一樣的，網(wǎng)絡(luò )博主的方式反應更加快速，發(fā)揮的作用可能會(huì )更大。”

　　本地人也第一次看這么多“景點(diǎn)”

　　不少網(wǎng)友在各大短視頻平臺的評論區分享自己在哈爾濱旅游的故事，也有哈爾濱本地人表示，自己在哈爾濱住了這么久，也是第一次看到這么多“景點(diǎn)”。但更吸引人的還是本次哈爾濱的爆火引來(lái)了東三省其他地區的“競爭”，熱情的東北人紛紛發(fā)布評論和短視頻號召網(wǎng)友到東北的其他地區游玩，哈爾濱的營(yíng)銷(xiāo)呈現出了一種帶動(dòng)周?chē)貐^旅游發(fā)展的趨勢。

　　曾博偉教授認為，三個(gè)省的冰雪資源各有特色，吉林的雪更好，黑龍江的冰更好，盡管本次最大的受益者是哈爾濱，但對于整個(gè)東北來(lái)講都是一件好事情。“這一次讓大家對東北有了一個(gè)新的認識，同時(shí)哈爾濱也營(yíng)造了一個(gè)積極改善提升服務(wù)質(zhì)量的良好旅游形象，改善旅游中發(fā)現的問(wèn)題，也讓政府解決了很多平常城市生活中存在的問(wèn)題，是一種良性的互相激勵。”

　　但不論是哈爾濱還是東三省其他地區都將面臨營(yíng)銷(xiāo)趨于平靜的難題。“我認為短期來(lái)說(shuō)，哈爾濱將抓住春節這個(gè)節點(diǎn)，繼續推出新東西。而從長(cháng)遠角度看，東北也可以作為夏天避暑的好去處，這樣就能讓這次東北的旅游成績(jì)長(cháng)遠地保持下去。”

　　城市擬人化，增加城市好感

　　在推廣中，哈爾濱創(chuàng )造了不少擬人化網(wǎng)絡(luò )熱詞，把哈爾濱叫做“爾濱”或者“濱子”。還有各種“掏家底”式的迎客操作，在松花江上開(kāi)起了氣墊船和熱氣球，用無(wú)人機在索菲亞大教堂高空四十米處懸掛人造月亮，甚至請出了大興安嶺深處的鄂倫春族人，借來(lái)了沈陽(yáng)的兩只“金鳳凰”來(lái)做空中表演。

　　這樣的營(yíng)銷(xiāo)方式和對于旅游景點(diǎn)及時(shí)改進(jìn)的舉措，體現了哈爾濱人民真誠、豪爽的性格，也更容易讓人認識這個(gè)城市，增加對這個(gè)城市的好感。“哈爾濱這些趣味性的昵稱(chēng)很好地體現了營(yíng)銷(xiāo)的互動(dòng)性和互聯(lián)網(wǎng)載體的輕松活潑，這樣才能使得本來(lái)就熱情好客的哈爾濱的優(yōu)點(diǎn)被全國游客發(fā)現。政府從游客的‘吐槽’中找到有效的進(jìn)而改進(jìn)，一方面確實(shí)給游客帶來(lái)了便利，另一方面也讓游客感受到了哈爾濱的真誠，滿(mǎn)足游客的被在乎感。”

　　資深心理講師荀炎也認為，現在的人們渴望溫情、趣味、松弛的生活，哈爾濱的營(yíng)銷(xiāo)正抓住了這一點(diǎn)。“哈爾濱本來(lái)就是一個(gè)很有異域風(fēng)情的地方，旅游底蘊是一直存在的，而這次在宣傳上將城市擬人化，讓情感屬性更加強烈，同時(shí)在服務(wù)細節上進(jìn)行了南北融合，更加人性化，才能以情動(dòng)人。哈爾濱強調了自己旅游所帶來(lái)的‘反壓力’情感體驗，人與人，城與城，溫暖的連接才是鐘情所在。”

　　文/本報記者 壽鵬寰 實(shí)習生 王思懿

　　統籌/滿(mǎn)羿