■ 觀(guān)察家

　　在A(yíng)I等尚存爭議的新技術(shù)面前，慈善或許應該跟進(jìn)得更慢一些。

　　據報道，成都某慈善組織在其網(wǎng)絡(luò )眾籌募捐的頁(yè)面中，使用了AI技術(shù)合成的照片，經(jīng)民政部門(mén)調查核實(shí)后，進(jìn)行了整改。該慈善組織解釋稱(chēng)，使用合成照片是為了保護受捐者隱私。這一解釋很難讓人信服。

　　在該募捐項目使用合成照片的場(chǎng)景中，合成照片與描述性文字形成了匹配對應關(guān)系。例如，一張截圖顯示，合成照片的下方有明確的詳細描述文字，如“80多歲的周奶奶照顧癱瘓伴侶”等。

　　在合成照片沒(méi)有明確標記的情況下，這種圖片文字對應的呈現方式，極容易使讀者誤解。因此，這并非簡(jiǎn)單的不當使用合成照片的問(wèn)題，而是有利用合成照片對募捐者進(jìn)行誤導的嫌疑。

　　實(shí)際上，如果只是為了保護隱私，通過(guò)對真實(shí)照片進(jìn)行一些技術(shù)處理也完全可以實(shí)現，而不必通過(guò)合成一個(gè)虛假人物特寫(xiě)的方式來(lái)進(jìn)行。因此，強烈的誤導性暗示，加上難以自圓其說(shuō)的解釋?zhuān)沟霉婋y免對該項募捐的真實(shí)性產(chǎn)生懷疑。

　　從動(dòng)機上看，提高傳播效果是很多慈善募捐活動(dòng)的重要元素。在慈善公益歷史上，諸多成功的慈善案例也都依賴(lài)于大眾傳播。我國公益史上經(jīng)典的“大眼睛女孩”案例，就成功引發(fā)了社會(huì )對于女童助學(xué)問(wèn)題的關(guān)注。

　　借助多種傳播技術(shù)來(lái)提高慈善募捐活動(dòng)的知名度，一直是很多慈善公益組織的核心運行目標。如果對比其他公益組織、眾籌平臺的類(lèi)似募捐項目，AI通過(guò)對經(jīng)典特寫(xiě)照片的模仿訓練生成的照片，質(zhì)量明顯要勝過(guò)普通人自行提供的照片。

　　低廉的生產(chǎn)成本，加上較高的圖像質(zhì)量，二者結合帶來(lái)的傳播效果提升，或許正是讓該慈善組織不惜鋌而走險，違背慈善真實(shí)性來(lái)使用合成照片的主要原因。

　　但比起商業(yè)海報、內容視頻等正常應用，慈善公益應用AI作為傳播效果提升工具，仍然需要極其慎重，甚至在沒(méi)有形成明確規范和社會(huì )共識的當前情況下，應主動(dòng)拒絕使用這一技術(shù)。

　　這是因為，真實(shí)性是公益慈善事業(yè)的生命線(xiàn)。一旦公益慈善的真實(shí)性存在瑕疵，不僅會(huì )引發(fā)公眾質(zhì)疑，還會(huì )對慈善事業(yè)乃至社會(huì )的整體公信力產(chǎn)生反噬作用。

　　慈善依托于公眾互助的愛(ài)心，而這需要建立在真實(shí)基礎上，其對真實(shí)性的要求，遠高于普通行業(yè)。當人們看到AI生產(chǎn)的文章、照片、視頻，都會(huì )本能地產(chǎn)生不真實(shí)、甚至“被騙”的感覺(jué)。此時(shí)應用AI技術(shù)來(lái)提升慈善事業(yè)的效率，無(wú)疑會(huì )適得其反。

　　因此，在尚存爭議的新技術(shù)面前，慈善或許應該跟進(jìn)得更慢一些。如果必須使用，也應做到全部公開(kāi)透明，避免公眾對AI技術(shù)本身的擔憂(yōu)，變成了對慈善事業(yè)的質(zhì)疑，進(jìn)而傷及社會(huì )公共利益。

　　馬爾文(媒體人)