中新網(wǎng)杭州2月5日電 (祝曉艷)老家安徽阜陽(yáng)的王婷婷今年的年貨清單多了一個(gè)品類(lèi)“國產(chǎn)美妝”。“以往我都大包小包帶些補品什么的，但今年我準備化繁為簡(jiǎn)直接快遞，而且還特意準備了一些國產(chǎn)美妝作為年貨帶回去，新年禮盒有特色而且性?xún)r(jià)比高。”王婷婷邊說(shuō)邊拿出了極具新年特色的國潮美妝禮盒給記者看。

　　隨著(zhù)春節的到來(lái)，各大美妝品牌成為今年年貨“新寵”。新年禮盒、龍年套裝……在百花齊放的美妝品牌中，國產(chǎn)美妝更是異軍突起。國潮興起，國貨品牌正迎來(lái)高光時(shí)刻。

　　仔細梳理能發(fā)現，這些頗受消費者喜愛(ài)的國產(chǎn)美妝品牌，不少都是“浙江美妝”，無(wú)疑這也成了浙江經(jīng)濟發(fā)展中的一匹“黑馬”。

　　數據顯示，2023年浙江省化妝品制造行業(yè)營(yíng)業(yè)收入同比增長(cháng)21.8%、利潤總額同比增長(cháng)32.7%、出口交貨值同比增長(cháng)42.7%。

　　美妝產(chǎn)業(yè)是經(jīng)濟發(fā)展的新增長(cháng)點(diǎn)。浙江省藥品監督管理局化妝品監管處處長(cháng)吳暉表示，從化妝品大省到化妝品強省，近年來(lái)浙江美妝已形成了相對完整的產(chǎn)業(yè)鏈，包括以杭州、湖州為核心的中高端護膚品制造集聚地；以金華義烏為核心的出口彩妝制造集聚地；以紹興為核心的化妝品原料、包材制造集聚地。此外，近年來(lái)杭州地區也集聚了大量的美妝品牌運營(yíng)公司，無(wú)數的電商店鋪、直播間及網(wǎng)紅達人。

　　“顏值經(jīng)濟”驅動(dòng)下，“Z世代”成了國產(chǎn)美妝市場(chǎng)的主力軍。商務(wù)部研究院發(fā)布的數據顯示，當前國內90后、00后人口規模達3.4億人，這成為國產(chǎn)美妝崛起的最強動(dòng)力。

　　00后潘宜佳告訴記者，不少同齡人都只買(mǎi)國產(chǎn)品牌，“性?xún)r(jià)比”高是他們對國產(chǎn)品牌的“定位”，“希望國產(chǎn)化妝品可以在產(chǎn)品成分以及功效上做得更好。”重研發(fā)、講功效將是國產(chǎn)美妝行業(yè)未來(lái)發(fā)展轉型之路。

　　浙江省藥學(xué)會(huì )化妝品專(zhuān)業(yè)委員會(huì )主任委員、溫州醫科大學(xué)皮膚科學(xué)研究院執行院長(cháng)金利泰表示，作為融合醫學(xué)、材料學(xué)和美學(xué)等多學(xué)科的美妝行業(yè)，如何運用科技手段突破行業(yè)困境，應當值得思考。

　　中國美妝先行者毛戈平談及浙江和中國美妝行業(yè)的未來(lái)發(fā)展時(shí)曾和中新網(wǎng)記者表示，樹(shù)林要從幾棵樹(shù)的成長(cháng)開(kāi)始。“很多國家的美妝品牌已是樹(shù)林，但是所有的樹(shù)林都是從一棵樹(shù)開(kāi)始，在未來(lái)的10年、20年，我們也會(huì )成為樹(shù)林。”

　　“作為監管部門(mén)更要不斷思考在美妝行業(yè)監管與發(fā)展上的創(chuàng )新。”吳暉告訴記者，2024年“浙江美妝”繼續以吃“改革飯”、打“品質(zhì)牌”、走“融合路”為基本路徑，包括開(kāi)展“時(shí)尚潮妝”有禮行動(dòng)，發(fā)布浙江美妝城市禮品團體標準，引導開(kāi)發(fā)體現山水特色、文化底蘊、城市氣質(zhì)、地域風(fēng)情的國貨“潮品”、“浙妝”好禮；通過(guò)建立浙江特色化妝品植物原料數據庫，培育生態(tài)美妝“七仙女”(鐵皮石斛、黃精等七種特色化妝品植物原料)等一系列舉措，助推浙江美妝高質(zhì)量發(fā)展。(完)