馬面裙成“龍年戰袍” 曹縣一年賣(mài)了3億元

　　近年來(lái)，隨著(zhù)“新中式”穿搭的流行和時(shí)尚圈對傳統文化的關(guān)注，馬面裙逐漸成為時(shí)尚界的寵兒。多個(gè)電商平臺的大數據顯示，今年1月以來(lái)，漢服的搜索量暴漲，其中，馬面裙成為漢服品類(lèi)下熱度最高的單品，不少熱銷(xiāo)單品的銷(xiāo)售額超過(guò)百萬(wàn)元。作為我國漢服生產(chǎn)銷(xiāo)售基地之一的山東曹縣，2023年以馬面裙為主的龍年拜年服銷(xiāo)售額已超3億元。

　　記者 張琪 見(jiàn)習記者 郭辰昊

　　馬面裙爆火

　　企業(yè)春節不打烊

　　這個(gè)龍年春節，對很多馬面裙生產(chǎn)企業(yè)來(lái)說(shuō)，是忙碌的。“過(guò)年這幾天都沒(méi)有休息。”浙江海寧明基布藝總經(jīng)理張明強告訴記者，因為研究了新產(chǎn)品宋錦馬面裙，從大年初四開(kāi)始，客戶(hù)便陸續到他的工廠(chǎng)里看樣品。

　　“傳統馬面裙的制作，運用的是提花織金緞，而新產(chǎn)品運用了宋錦。”用張明強的話(huà)來(lái)說(shuō)，新產(chǎn)品是對馬面裙行業(yè)的“顛覆”。

　　宋錦被譽(yù)為我國的三大名錦之一，素有“錦繡之冠”及“寸尺寸金”的美譽(yù)。運用了宋錦的新產(chǎn)品，不管是制作工藝還是花色，與傳統馬面裙相比，都略勝一籌。

　　“原來(lái)的馬面裙是以黑色、紅色為主，現在主推的春季款是淺色系，還將原來(lái)上輕下重的面料改為高精高密的宋錦面料。”張明強說(shuō)，“新產(chǎn)品雖然還沒(méi)有正式推出，但已有客戶(hù)預訂了兩三千條。”

　　新產(chǎn)品的火爆也帶來(lái)了一些問(wèn)題，產(chǎn)能跟不上，人員不夠用，成為張明強的“新煩惱”。擴大產(chǎn)能，成為他春節過(guò)后的首要任務(wù)。“購置設備、招聘員工都在積極進(jìn)行。”張明強說(shuō)，爭取在最短時(shí)間內讓產(chǎn)能提升3倍，滿(mǎn)足訂單需求。

　　“今年春節銷(xiāo)售一直沒(méi)停。”主要以電商銷(xiāo)售為主的山東曹縣洛如嫣原創(chuàng )漢服公司，春節期間迎來(lái)線(xiàn)下銷(xiāo)售高峰。

　　公司創(chuàng )始人李字雷告訴記者，春節原計劃放假，線(xiàn)上銷(xiāo)售暫停，沒(méi)想到每天到店里選購馬面裙的消費者絡(luò )繹不絕，“我們安排了部分工人輪流值班，一個(gè)春節假期下來(lái)，平均日銷(xiāo)量400件左右。”

　　這樣的銷(xiāo)量，在李字雷看來(lái)，十分可觀(guān)。

　　奪回“話(huà)語(yǔ)權”

　　國產(chǎn)馬面裙崛起

　　馬面裙是何時(shí)再度受到青睞的？在張明強看來(lái)，這不得不提到2022年的“迪奧事件”。

　　2022年7月，國際著(zhù)名時(shí)尚品牌迪奧發(fā)布了一款售價(jià)2.9萬(wàn)元人民幣的中長(cháng)半身裙。有中國網(wǎng)友發(fā)現，這款裙子與中國傳統服飾“馬面裙”幾乎一模一樣，但其被稱(chēng)為一款“采用標志性Dior廓形”的“全新”時(shí)尚單品，這一事件很快引發(fā)熱議。

　　傳統文化要掌握在自己手里。隨后，國產(chǎn)馬面裙陣營(yíng)迅速崛起，市場(chǎng)被盤(pán)活。

　　看到新商機后，有著(zhù)八年服飾經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗的張明強和愛(ài)人，決定嘗試一把，他們拿出部分資源，用于馬面裙的生產(chǎn)。

　　張明強的公司——海寧明基布藝坐落在中國家紡名鎮——許村，這里以生產(chǎn)窗簾墻布等紡織品為主，在制作馬面裙方面，有著(zhù)一定的工藝基礎。

　　“我們是2023年初申請的商標，7月份正式投入生產(chǎn)。”張明強說(shuō)，馬面裙的熱度猶如陣陣海浪，每逢節假日或旅游旺季，馬面裙的銷(xiāo)量就會(huì )隨之增加，“我們作為成品的供應鏈，以批發(fā)為主，主要銷(xiāo)往杭州、廣州、深圳、成都等城市。”

　　春節前，張明強公司的馬面裙總銷(xiāo)量已達十幾萬(wàn)件。馬面裙的生產(chǎn)份額，在他的公司布局中，已占據一半以上。

　　對于曹縣的李字雷來(lái)說(shuō)，2023年也是豐收的一年。

　　李字雷最初從事直播銷(xiāo)售，幫助商家銷(xiāo)售漢服。時(shí)常遇到供貨不足的情況后，他決定自己生產(chǎn)。漢服的款式眾多，當看到馬面裙的可復制性、可操作性更占優(yōu)勢后，李字雷心動(dòng)了。

　　“2023年初正式投產(chǎn)，平均每天走量2000多件。”李字雷介紹，日常銷(xiāo)售以電商直播供應、線(xiàn)下體驗館批發(fā)以及零售為主，其中電商銷(xiāo)售占較大比例。

　　如今在曹縣，馬面裙的生產(chǎn)供不應求。據了解，2023年，曹縣以馬面裙為主的龍年拜年服銷(xiāo)售額，已經(jīng)超過(guò)3億元。

　　此外，馬面裙也逐步走向海外。李字雷告訴記者，陸續已有德國、日本、俄羅斯等國家的顧客上門(mén)咨詢(xún)。良好的發(fā)展態(tài)勢，讓許多廠(chǎng)商對馬面裙市場(chǎng)持樂(lè )觀(guān)態(tài)度。在張明強看來(lái)，未來(lái)三到五年，馬面裙的熱度會(huì )越來(lái)越高，市場(chǎng)會(huì )更加活躍。

　　馬面裙受追捧

　　帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

　　作為中國古代漢族女子的主要裙式之一，馬面裙綿延至今，備受漢服愛(ài)好者青睞。

　　為什么越來(lái)越多的人鐘情于馬面裙？對文化的交流帶來(lái)了哪些變化？記者咨詢(xún)了故宮博物院博士后溫少華。

　　“馬面裙，是明清時(shí)期女子著(zhù)裝最典型的裙式，由裙門(mén)(馬面)、褶裥、裙腰、裙襽等元素組成。”溫少華介紹，馬面裙的發(fā)展經(jīng)歷了漫長(cháng)的過(guò)程，它發(fā)端于宋代，盛行于明清，是兼具傳統文化與當代價(jià)值的物質(zhì)文明。

　　馬面裙彰顯了中國傳統文化的內涵。中國傳統的平面裁剪法，面料的充分利用，以及化繁為簡(jiǎn)的制作工藝，都展現了我國古代“節物”“惜用”“慎術(shù)”的造物智慧；寬博、對稱(chēng)、中正、平直的結構，體現了古人立身處世的追求；而馬面與褶裥的組合，彰顯的是“動(dòng)靜結合、張弛有度”的東方美。

　　跨越千年，如今馬面裙依然受追捧，成為傳統文化的重要載體。“特別是在迪奧事件發(fā)生后，更是激起了國人對中華傳統服飾的熱愛(ài)、對中華優(yōu)秀傳統文化的保護。”溫少華表示。

　　馬面裙的風(fēng)靡，也帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從面料供應商到設計師、生產(chǎn)商，再到銷(xiāo)售商，漢服產(chǎn)業(yè)鏈蓬勃發(fā)展。同時(shí)，馬面裙的流行也促進(jìn)了文化旅游、非遺傳承等領(lǐng)域的發(fā)展，為傳統文化的保護和傳承注入了新的活力。

　　溫少華認為，馬面裙的“復興”同時(shí)帶來(lái)一些啟示，“應該更加重視中華優(yōu)秀傳統文化的普及、傳承與發(fā)展。如何讓中華優(yōu)秀傳統文化煥發(fā)新生，是亟須解決的問(wèn)題。”