【市場(chǎng)觀(guān)潮】“全家一起觀(guān)影”顯露消費新需求

　　春節長(cháng)假結束，今年的春節檔電影票房收獲頗豐，截至2月17日21點(diǎn)，春節檔新片總票房突破80億元，刷新了春節檔票房紀錄。今年的“開(kāi)門(mén)紅”讓業(yè)界再次對電影院線(xiàn)行業(yè)保持樂(lè )觀(guān)，天眼查專(zhuān)業(yè)版數據顯示，截至目前，我國現存與影院的相關(guān)企業(yè)7.8萬(wàn)余家，其中2024年1月新增注冊企業(yè)1100余家，與2023年同比增長(cháng)150%，增速明顯。

　　電影票房的高漲，與家庭觀(guān)影帶來(lái)的觀(guān)影人群數量上漲不無(wú)關(guān)系。據悉，今年票房前三名的影片，三人以上結伴觀(guān)影占比都超過(guò)24%，家庭觀(guān)眾增長(cháng)明顯。電影院里屏幕前的“合家歡”，勢必帶動(dòng)影院所在商廈乃至商圈的家庭型消費。畢竟，一家人出門(mén)觀(guān)影前后，難免要吃吃飯，逛逛街，給家人買(mǎi)買(mǎi)新年禮物。

　　誠然，今年家庭型觀(guān)影人群增長(cháng)，與熱門(mén)影片題材多適合家庭觀(guān)影有一定關(guān)系，但是也應當意識到，家庭型消費的群體正在擴大。這是因為，從1981年至1997年，全國每年出生人口都在2000萬(wàn)以上，這些年齡段的人群中，婚育比例很高，家庭型消費需求自然旺盛。

　　也就是說(shuō)，80后、90后消費群體的消費模式，已經(jīng)從一人消費變成了家庭多人消費，他們的消費理念，勢必將影響整個(gè)消費市場(chǎng)。以電影為例，已經(jīng)形成影院消費習慣的他們，自然會(huì )將這樣的消費形式從個(gè)人延伸至家庭，這也就是為何今年春節檔的受消費者歡迎的影片，多是適合家庭觀(guān)看的，以及涉及“人到中年”這一話(huà)題。

　　電影消費實(shí)際上是一種享受型消費，而不是生存型消費。當80后、90后帶著(zhù)他們的家人步入消費市場(chǎng)時(shí)，不論是購買(mǎi)商品還是購買(mǎi)服務(wù)，他們都更看重商品和服務(wù)給自身家庭帶來(lái)的享受與發(fā)展。換言之，消費市場(chǎng)已經(jīng)從生存型消費轉型升級，消費者在發(fā)展型、享受型和品質(zhì)型消費上的支出將會(huì )持續擴大，更加注重消費過(guò)程中的體驗性，通過(guò)消費扮靚幸福生活。面對消費市場(chǎng)和目標消費群體的這一變化，不論是生產(chǎn)型企業(yè)還是服務(wù)型企業(yè)，都有必要以此做出適度的調整。

　　當然，在這一過(guò)程中，也將形成諸多細分的新消費領(lǐng)域，以滿(mǎn)足不同消費群體的多樣化個(gè)性化休閑消費需求，特別是在餐飲、旅游、文娛等領(lǐng)域，這也值得投資者進(jìn)一步關(guān)注。

　　趙昂

　　(工人日報)