本報記者 徐瀟

　　今年春節期間，社交平臺上被各種游客穿著(zhù)馬面裙的照片霸屏了。北京的故宮、天壇，洛陽(yáng)應天門(mén)和開(kāi)封清明上河園，馬面裙和紅墻古風(fēng)的適配度讓人心動(dòng)，更讓人感嘆中式服飾的絕美。這個(gè)龍年春節，馬面裙意外但又意料之中地成了爆品，許多消費者購入馬面裙作為新年“戰袍”，而更多人的第一件漢服單品就選擇了馬面裙。

　　大數據顯示，2023年“雙十一”期間，淘寶就賣(mài)出了超過(guò)73萬(wàn)條馬面裙。馬面裙成為漢服品類(lèi)下熱度最高的單品，記者在各個(gè)電商平臺上搜索發(fā)現，一些熱銷(xiāo)款式的馬面裙，單品銷(xiāo)售額超過(guò)百萬(wàn)元。據報道，僅曹縣一地，2023年以馬面裙為主的龍年拜年服銷(xiāo)售額已超3億元。

　　反向成就漢服賽道

　　從歷史沿革的角度來(lái)看，宋遼的裙子已經(jīng)具有馬面裙的馬面形制，是中國古代漢族女子主要裙式之一。目前較為普遍的馬面裙形制始于明朝，延續至民國，多采用各種吉祥的紋樣。

　　馬面裙的熱銷(xiāo)，反向帶火了漢服全品類(lèi)熱度，漢服已經(jīng)逐漸成為電商平臺發(fā)力的消費賽道。據淘寶服飾數據，截至2023年12月中旬，淘系平臺的漢服2023年銷(xiāo)售額接近百億元，同比增長(cháng)超50%，淘寶平臺的漢服在線(xiàn)商品數同比增長(cháng)超60%。天眼查專(zhuān)業(yè)版數據也顯示，目前我國現存漢服相關(guān)企業(yè)6500余家，其中陜西、山東、河南三地企業(yè)數量位居前列。

　　其實(shí)從漢服消費歷程來(lái)看，從2015年開(kāi)始，中國漢服市場(chǎng)開(kāi)始形成過(guò)億元的規模，而據艾媒咨詢(xún)《2021中國漢服產(chǎn)業(yè)現狀及消費行為數據研究報告》顯示，2015年至2020年，我國漢服市場(chǎng)銷(xiāo)售規模由1.9億元大幅上升至63.6億元。這幾年，漢服生產(chǎn)廠(chǎng)家和銷(xiāo)售商家踴躍入局，進(jìn)入快速增長(cháng)期，報告顯示，2019年淘寶漢服商家數量同比增長(cháng)45.8%至1188家，2020年也保持了27.8%的增速，增長(cháng)至1518家。但疫情期間，由于出行旅游機會(huì )減少，漢服市場(chǎng)受到消費者冷落，據艾瑞咨詢(xún)等聯(lián)合發(fā)布的《2022年中國新漢服行業(yè)發(fā)展白皮書(shū)》，2020年和2021年，新漢服行業(yè)市場(chǎng)規模增速分別為3.1%和6.4%，與此前幾年比明顯放緩。

　　馬面裙的“出圈”則扭轉了漢服市場(chǎng)疲軟的態(tài)勢，從投資角度和消費角度來(lái)看，馬面裙已經(jīng)成為漢服“蛋糕”做大的關(guān)鍵。伴隨著(zhù)馬面裙這款“超級單品”的熱銷(xiāo)，漢服又重新加入消費者的購物車(chē)，市場(chǎng)也逐漸回暖。

　　織造業(yè)同時(shí)轉型

　　“時(shí)尚的盡頭是馬面裙，馬面裙的盡頭是窗簾布。”這不是一句戲言，社交平臺上有人用“過(guò)時(shí)的窗簾布”爆改成馬面裙的視頻，收獲一片贊嘆。事實(shí)上，2022年就有窗簾布制造廠(chǎng)家轉型改做馬面裙布料，“訂單嘩啦啦地來(lái)，機器不能停。”浙江海寧市許村鎮一名紡織企業(yè)主曾告訴媒體，前幾年傳統窗簾布料銷(xiāo)售不佳，2022年由于馬面裙流行，提花制造機派上了新用場(chǎng)，不少原先生產(chǎn)窗簾布的廠(chǎng)家利用現有的提花機，順利轉型生產(chǎn)馬面裙面料。

　　有報道稱(chēng)，目前浙江省海寧市許村鎮有100多家紡織企業(yè)在從事馬面裙和新中式服裝面料的生產(chǎn)，日產(chǎn)面料能達到3萬(wàn)余米，可制成近7000條馬面裙。而在全球最大的紡織品集散中心——中國輕紡城，3萬(wàn)余戶(hù)經(jīng)營(yíng)戶(hù)銷(xiāo)售的紡織品經(jīng)營(yíng)品種超過(guò)5萬(wàn)種，在這里，商戶(hù)店門(mén)口多懸掛著(zhù)馬面裙面料供消費者選擇。

　　隨著(zhù)馬面裙的爆火，消費者對漢服接受度、認可度越來(lái)越高，很多面料批發(fā)商也開(kāi)始鉆研馬面裙的紋樣、款式、面料升級。兒童款、老年款的面料訂單日益增多，為了更適配日常穿著(zhù)，織造廠(chǎng)家將馬面裙上慣用的龍鳳等動(dòng)物圖案轉為清雅的竹梅蘭菊圖案，降低對比度更日常。更多的廠(chǎng)家則在研究改良面料，以往的馬面裙面料較為厚實(shí)，如何讓面料更輕、更柔軟、更透氣，是織造廠(chǎng)家面臨的新問(wèn)題。

　　徐瀟