本報北京3月9日電(記者徐新星)“醫療養生類(lèi)廣告亂象一直存在，這些年各地都開(kāi)展了整治行動(dòng)，但成效還有待提高。應該加強對醫療養生類(lèi)節目和醫藥廣告的治理，嚴懲虛假宣傳行為，規范市場(chǎng)秩序。”中國電科網(wǎng)絡(luò )通信研究院高級技師夏立代表今天對記者表示。今年政府工作報告提出，優(yōu)化消費環(huán)境，實(shí)施“放心消費行動(dòng)”，引發(fā)代表熱議。

　　今年全國兩會(huì )，夏立代表提交了加強對醫療養生類(lèi)節目和醫藥廣告治理的建議。

　　治理醫藥廣告亂象，要“堵后門(mén)”也要“開(kāi)正門(mén)”。河北省保定市第二醫院副院長(cháng)馬永平代表表示：“應該鼓勵醫藥信息傳播多元化，利用醫藥工作者、醫藥企業(yè)的專(zhuān)業(yè)性和大眾媒體的積極性，把科學(xué)的醫藥健康信息傳播給社會(huì )公眾。同時(shí)，充分釋放市場(chǎng)效能，對醫藥健康信息和醫藥廣告進(jìn)行分類(lèi)管理。”

　　“目前，城鄉居民關(guān)于合理用藥、預防疾病等方面的健康知識和技能還比較缺乏。”馬永平代表認為，提升居民健康素養和基本技能，全面、科學(xué)的醫藥健康信息是關(guān)鍵。應該加大健康科普類(lèi)宣傳，緩解醫藥信息不對稱(chēng)帶來(lái)的問(wèn)題。在廣告方面，鼓勵創(chuàng )新藥上市后在全面、科學(xué)、客觀(guān)、公正的前提下推廣宣傳，讓創(chuàng )新藥成果真正面向市場(chǎng)和公眾。

　　徐新星