海口打造“演藝之城”拉動(dòng)消費
在深度媒介化的今天,年輕人的消費模式常常呈現抱團式、分享性的特點(diǎn)。文藝演出激活了年輕人的消費熱情,拉動(dòng)著(zhù)后續消費鏈條。
近年來(lái),海口圍繞打造“演藝之城”的目標,通過(guò)優(yōu)質(zhì)品牌創(chuàng )建、新業(yè)態(tài)培育、新場(chǎng)景打造,逐步形成“文化演藝+旅游休閑+體育賽事+購物消費”的文旅發(fā)展新模式。據統計,僅2023年度便有8場(chǎng)萬(wàn)人級明星演唱會(huì )。在迷笛音樂(lè )節舉辦的3天時(shí)間里,有超過(guò)4.7萬(wàn)人次游客來(lái)到海口,帶動(dòng)旅游消費過(guò)億元;時(shí)代少年團演唱會(huì )吸引3.07萬(wàn)人次觀(guān)眾入場(chǎng)觀(guān)看,帶動(dòng)旅游收入2.26億元;周杰倫演唱會(huì )更是4天吸引15.46萬(wàn)人次游客入場(chǎng)觀(guān)看,完成旅游收入9.76億元。大小型演出紛紛落地海口,島內外演藝資源互通,演唱會(huì )經(jīng)濟實(shí)現了四兩撥千斤、撬動(dòng)城市發(fā)展的大作用。
演出激活城市消費
2024年元旦夜,海風(fēng)習習,海口五源河體育場(chǎng)一條長(cháng)120米的街道被布置成巨型舞臺,嘉賓們在30米高摩天輪上盡情表演,9個(gè)商業(yè)直播間實(shí)時(shí)容納5000萬(wàn)人線(xiàn)上觀(guān)看。當新年的倒計時(shí)數字在巨型屏幕中跳動(dòng)至零時(shí),現場(chǎng)兩萬(wàn)人的齊聲歡呼將新年氣氛帶向高潮。
晚會(huì )主辦方湖南衛視芒果TV晚會(huì )總導演丁蘭介紹,此次是湖南衛視第三次在海南舉辦跨年晚會(huì ),位于海口市的舞臺打造成近萬(wàn)平方米的“生活街區”,觀(guān)眾分布在街區不同位置,每一首歌曲、每一段表演都有可能為觀(guān)眾近距離展示。目前,這條沉浸式跨年街已成為海口新地標,不少市民游客前往拍照打卡。據海口市旅游和文化廣電局統計,該晚會(huì )共吸引觀(guān)演游客2.26萬(wàn)人,帶動(dòng)旅游收入1.47億元。
來(lái)自全國各地的歌迷們紛紛前往海南,享受音樂(lè )盛宴。自錨定“演藝+旅游”發(fā)展規劃以來(lái),海口市持續引進(jìn)周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會(huì )、2023趙傳“人生大夢(mèng)”世界巡回演唱會(huì )、天后之夜巡回演唱會(huì )等,相繼舉辦迷笛音樂(lè )節、及冠音樂(lè )節等文藝活動(dòng)。其中備受關(guān)注的周杰倫演唱會(huì )在4天內吸引了省外觀(guān)眾9.51萬(wàn)人次,占觀(guān)眾總數的61.5%。因文藝演出而聚集的游客為海口旅游市場(chǎng)添了一把“旺火”。
中國旅游研究院助理研究員趙一靜說(shuō):“音樂(lè )節不僅僅帶來(lái)了票房收入,樂(lè )迷的衣食住行需求還可以有效拉動(dòng)‘吃住行游購娛’整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈,有效帶動(dòng)城市旅游消費。看一場(chǎng)演唱會(huì ),來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的音樂(lè )之旅,已經(jīng)成為一種新的旅行風(fēng)尚。”
文藝演出的主要受眾是“Z世代”的年輕人。在深度媒介化的今天,這批年輕人的消費模式常常呈現抱團式、分享性的特點(diǎn)。文藝演出激活了這群年輕人的消費熱情,拉動(dòng)著(zhù)后續消費鏈條。同時(shí),這一愛(ài)分享的消費者群體通過(guò)在各大社交媒體上曬票、分享觀(guān)看感受、打卡演出地熱門(mén)美食和景點(diǎn),既成為城市形象的推薦人,又直接刺激著(zhù)更多潛在消費者的旅游欲望。2023年12月27日0時(shí)至2024年1月1日4時(shí),湖南衛視海口跨年晚會(huì )的相關(guān)話(huà)題閱讀量達165億次,微博、抖音、快手KOL觸達粉絲22.3億人次,海口城市知名度和曝光度進(jìn)一步提升。線(xiàn)下則呈現出各大商圈人頭攢動(dòng)、街邊店鋪顧客爆滿(mǎn)、影院座無(wú)虛席、熱門(mén)飯店排號上百桌的熱鬧景象。
免稅購物福利疊加
海口不僅有多類(lèi)型的文藝演出吸引著(zhù)巨大客流,更有價(jià)格實(shí)惠的免稅產(chǎn)品提升游客黏性。作為國內規模、體量最大的免稅城市,海口在免稅福利上一直敢下“狠”功夫。元旦期間,海口5家免稅店紛紛推出跨年晚會(huì )專(zhuān)屬禮遇。cdf中免集團旗下的海口國際免稅城、日月廣場(chǎng)免稅店、美蘭機場(chǎng)免稅店推出憑跨年晚會(huì )門(mén)票領(lǐng)無(wú)門(mén)檻代金券、享專(zhuān)屬折扣、優(yōu)惠住酒店、優(yōu)先提貨等活動(dòng)和服務(wù),同時(shí)提供免費往返免稅店和海口五源河體育場(chǎng)的穿梭巴士;cdf免稅城推出憑跨年晚會(huì )門(mén)票購物享貴賓專(zhuān)屬折扣和免費坐穿梭巴士。
除了力度極大的優(yōu)惠福利,2023年4月1日,離島免稅還新增“即購即提”“擔保即提”提貨方式。其中,離島旅客在購買(mǎi)單價(jià)不超過(guò)2萬(wàn)元(不含)且在清單內的15類(lèi)商品,可以按照每人每類(lèi)免稅品限購數量的要求,選擇“即購即提”方式提貨,即支付貨款后可現場(chǎng)提貨,離島環(huán)節海關(guān)不驗核實(shí)物。此舉既便利了短期來(lái)瓊游客,也加快了門(mén)店運行效率。
在海口美蘭國際機場(chǎng)辦理“擔保即提”驗核手續的旅客楊佳寧說(shuō):“年底到海南出差的時(shí)間很倉促,還好有‘擔保即提’,在市區買(mǎi)完免稅品后隨身攜帶到機場(chǎng)辦理手續,過(guò)幾天就能收到退還的擔保金。離島免稅政策真是越來(lái)越貼心了!”
據海口海關(guān)統計,2023年海口海關(guān)共監管離島免稅購物金額437.6億元,比上年增長(cháng)25.4%;購物人數675.6萬(wàn)人次,增長(cháng)59.9%;購物件數5130萬(wàn)件,增長(cháng)3.8%。2024年春節假期期間,海口海關(guān)共監管離島免稅購物金額24.89億元,購物人數29.77萬(wàn)人次,人均消費8358元,迎來(lái)了龍年“開(kāi)門(mén)紅”。
政策扶持紅利不斷
為了演藝產(chǎn)業(yè)能更有序、高效發(fā)展,海南省于2019年全面修訂了《海南省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項資金管理暫行辦法》,并相繼推出《海南省人民政府辦公廳關(guān)于促進(jìn)海南文體會(huì )展活動(dòng)恢復振興的若干措施》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《若干措施》)以及《海口市文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專(zhuān)項資金管理暫行辦法》等一些系列政策措施,給文化演藝市場(chǎng)兜好底。其中《若干措施》明確設立文體專(zhuān)項獎補資金,總規模1.1億元;文藝展演根據觀(guān)演人數對企業(yè)進(jìn)行補貼,觀(guān)眾人數達3萬(wàn)人(含)以上補貼150萬(wàn)元;觀(guān)眾人數達2萬(wàn)人(含)至1萬(wàn)人補貼100萬(wàn)元;觀(guān)眾人數1萬(wàn)人(含)內補貼50萬(wàn)元,用真金白銀鋪就海南演藝行業(yè)發(fā)展之路。
此外,海口還加快制定了《海口市繁榮發(fā)展文藝演出市場(chǎng)實(shí)施辦法》,對優(yōu)化大型營(yíng)業(yè)性演出審批流程、精品惠民文藝演出票價(jià)等方面作出明確規定。以“一件事”為標準,通過(guò)“材料精簡(jiǎn)、流程優(yōu)化、網(wǎng)上聯(lián)辦”的方式,打造跨部門(mén)多業(yè)務(wù)協(xié)同場(chǎng)景,將涉及“大型群眾性活動(dòng)”事項相關(guān)聯(lián)的“辦會(huì )展”“辦賽事”“辦營(yíng)業(yè)演出”等業(yè)務(wù)進(jìn)行優(yōu)化,實(shí)現“一件事一次辦”。優(yōu)化后,將達到辦事材料精簡(jiǎn)近50%、辦理環(huán)節優(yōu)化50%以上的高效審批。
海口也在不斷完善和建設更多能提供文藝演出的場(chǎng)地。海口演藝新空間已于今年1月3日正式開(kāi)放啟用,與海口灣演藝中心大劇場(chǎng)形成互補,構成海南首個(gè)演藝聚集群落,為市民和游客提供一個(gè)集藝術(shù)欣賞、文化交流、娛樂(lè )休閑于一體的多元化平臺。
在一系列政策支持下,海口市2023年共審批營(yíng)業(yè)性演出405批次,涉及演出人員9389人次,其中審批大型營(yíng)業(yè)性演出19批次,演出市場(chǎng)復蘇勢頭強勁。
海口市人民政府副秘書(shū)長(cháng)陳力表示,未來(lái)將進(jìn)一步深化政策研究、深挖文化發(fā)展潛力、壯大演藝發(fā)展基礎,做大做強海口市文化演出產(chǎn)業(yè),為全國文化演出行業(yè)提供產(chǎn)業(yè)基礎,把海口打造成中國特色演藝之城、國家對外文化交流高地。
王 偉(來(lái)源:經(jīng)濟日報)
王 偉
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