中新網(wǎng)4月8日電 (中新財經(jīng) 葛成)如果說(shuō)我想用不到三十萬(wàn)的價(jià)格,買(mǎi)臺百萬(wàn)級別的全新“奔馳”旗艦SUV,你一定懷疑,我是不是“發(fā)燒”了。魔幻的是,在汽車(chē)行業(yè)“價(jià)格戰”的大背景下,這件事或許正成為現實(shí)……
北京某4S店內的展車(chē) 中新財經(jīng) 葛成 攝
“三折”車(chē)火了,一天一個(gè)價(jià)
近日,“2021款BJ90直降71萬(wàn)元”的話(huà)題引發(fā)關(guān)注。
據北汽官網(wǎng)介紹,“BJ90源自德系S級全尺寸SUV平臺,原裝零部件通用率超90%。”
作為“公開(kāi)秘密”,業(yè)內都知道BJ90的發(fā)動(dòng)機外觀(guān)、參數以及內飾布局與舊款奔馳GLS幾乎完全一致。也就是說(shuō),一輛原價(jià)99.8萬(wàn)元起的“奔馳”旗艦SUV,正在以不到30萬(wàn)的“骨折”價(jià)格出售。
近日,中新財經(jīng)前往北京越野4S店了解相關(guān)情況。據店內銷(xiāo)售顧問(wèn)齊女士介紹,網(wǎng)傳“直降71萬(wàn)”的BJ90是2021款庫存車(chē),店內并無(wú)現車(chē)。
“目前店內只有2023款的新車(chē),優(yōu)惠完的價(jià)格在35萬(wàn)左右,且這款車(chē)的原價(jià)還不到50萬(wàn)元,并沒(méi)有網(wǎng)傳‘直降71萬(wàn)元’那么夸張。”對于執著(zhù)想了解2021款BJ90的消費者,齊女士建議去問(wèn)問(wèn)天津港的賣(mài)家有沒(méi)有現車(chē)。
幾經(jīng)輾轉,中新財經(jīng)聯(lián)系到了一位天津港的平行進(jìn)口車(chē)商。
這位車(chē)商發(fā)布的照片顯示,數臺車(chē)身覆蓋貼膜的BJ90整齊碼放在停車(chē)場(chǎng)內。他介紹稱(chēng),由于BJ90特殊的“進(jìn)口”身份,大量新車(chē)到港后的“第一站”位于天津港。此前,2021款BJ90價(jià)格也在33萬(wàn)元左右,最近陸續降到了28萬(wàn)元左右。
這位車(chē)商還表示,“這幾天BJ90特別火,幾乎是一天一個(gè)價(jià),昨天還是28.5萬(wàn),今天就漲到了29.5萬(wàn)了。如果愿意等,現在從廠(chǎng)家排單,從大庫往外拉,可能還有價(jià)格28萬(wàn)多的新車(chē)。”
“雖然車(chē)商手里有舊款現車(chē),但這些車(chē)既不能享受廠(chǎng)商提供的分期免息、置換補貼等,也沒(méi)有三年十萬(wàn)公里的質(zhì)保,壞了只能自己掏錢(qián)修。”齊女士提醒道。
資料圖:汽車(chē)零部件。 林波 攝
“餡餅”還是“陷阱”?
面對不到30萬(wàn)的“奔馳”旗艦SUV,部分汽車(chē)博主最先坐不住了,紛紛表示要去“撿漏”。但了解具體開(kāi)銷(xiāo)后,有人直呼這是“陷阱”,打消了念頭。
一位汽車(chē)博主告訴中新財經(jīng),不到30萬(wàn)元的BJ90確實(shí)很“香”,但由于這個(gè)車(chē)零部件來(lái)自奔馳,需要進(jìn)口渠道,維修保養的價(jià)格會(huì )特別高。“普通車(chē)的雨刷也就幾十塊錢(qián),BJ90可能要上千元;普通車(chē)換次機油一大桶用不完,BJ90可能需要兩大桶,甚至更多。”
這位博主還表示,BJ90是臺全尺寸SUV,有超過(guò)2.5噸整備質(zhì)量。這臺車(chē)或將化身為“油老虎”,堵起車(chē)來(lái),百公里油耗15升平平常常。貿然下手,或許會(huì )出現“買(mǎi)得起用不起”的問(wèn)題。
除了配件貴、油耗高的問(wèn)題外,像BJ90這樣月銷(xiāo)量經(jīng)常維持在兩位數的“小眾車(chē)”還面臨著(zhù)二手車(chē)“難以出手”的問(wèn)題。
一位二手車(chē)商告訴中新財經(jīng),“小眾車(chē)看的人少,買(mǎi)的人更少,一般我們都不會(huì )收。即便要收的話(huà),價(jià)格也會(huì )壓得特別低。生怕沒(méi)人買(mǎi),砸在自己手里。”
誰(shuí)在為“面子”買(mǎi)單?
幾乎在BJ90優(yōu)惠71萬(wàn)元的同時(shí),“原版車(chē)型”奔馳GLS也迎來(lái)了改款。改款后,奔馳GLS起售價(jià)仍在百萬(wàn)以上。顯然,“換殼版”車(chē)型與“原版”的差價(jià)已接近百萬(wàn)。
為何會(huì )出現這樣的情況?有業(yè)內人士告訴中新財經(jīng),前后差別不大的一款車(chē),換個(gè)標后車(chē)價(jià)能翻幾番的情況,在汽車(chē)行業(yè)并不常見(jiàn)。
在他看來(lái),目前,BJ90與當年大眾輝騰所遇到的情況有相似之處。BJ90與輝騰都采用了高端平臺打造,二者都是各自品牌的旗艦車(chē)型,共同的特性則是“低調而奢華”。但從銷(xiāo)量上數據看,這兩款車(chē)并沒(méi)有受到市場(chǎng)的歡迎。
據他分析,出現這樣現象的原因,主要是由于汽車(chē)與冰箱、彩電等家用電器在社會(huì )屬性上存在本質(zhì)區別。汽車(chē)品牌背后所代表的符號,很大程度上能夠左右消費者的購買(mǎi)意愿。
換而言之,即便BJ90與奔馳GLS在車(chē)輛本身方面區別有限,但從“面子”角度看,奔馳GLS仍遠勝BJ90,因此,二者對應消費人群的需求存在著(zhù)巨大的鴻溝。
乘聯(lián)會(huì )數據顯示,2022年,蔚來(lái)ET7、ET5和理想ONE出現在30萬(wàn)以上車(chē)型的銷(xiāo)量榜單中。
隨著(zhù)新能源汽車(chē)的崛起,燃油車(chē)時(shí)代多花幾十萬(wàn)“換個(gè)車(chē)標”的消費選擇正在悄然發(fā)生轉變。
乘聯(lián)會(huì )數據顯示,2022年,已經(jīng)有三款“造車(chē)新勢力”的新能源車(chē)型,出現在30萬(wàn)以上車(chē)型的銷(xiāo)量排行榜單中。
當下,中國品牌新能源汽車(chē)的豪華屬性正迅速被消費者所認同。越來(lái)越多的中國品牌正打破桎梏,向高端之路進(jìn)發(fā)。包括比亞迪、吉利、長(cháng)城、長(cháng)安在內的多家中國品牌都先后借助自身資源,推出旗下豪華品牌。
將來(lái),或許還會(huì )有更多消費者在中國品牌上為“面子”買(mǎi)單。(完)
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