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            目標300萬(wàn)僅完成約20萬(wàn),直播也救不了天涯?

            左雨晴 發(fā)布時(shí)間:2023-06-05 09:00:00來(lái)源: 中國新聞網(wǎng)

              中新網(wǎng)6月5日電(中新財經(jīng)記者 左雨晴)“咱主打的就是陪伴。說(shuō)一句暴露年齡的話(huà):我會(huì )回來(lái)的……”在天涯社區無(wú)法訪(fǎng)問(wèn)后,其官方微博曾如是表示。

              然而,究竟要如何挽救初代網(wǎng)民們的“青春”?遭遇資金流動(dòng)性困難的天涯,最終選擇了那個(gè)“宇宙盡頭”的答案——直播帶貨。

              情懷能否戰勝現實(shí)?

              發(fā)起直播帶貨的,是天涯的前員工們。

              5月16日,活動(dòng)發(fā)起人之一、前天涯社區執行總編輯宋錚(小黑)證實(shí)了這一消息,稱(chēng)將通過(guò)“七天七夜 重啟天涯”直播義賣(mài)活動(dòng),籌措300萬(wàn)元以助天涯支付對電信的欠款,讓天涯得以重啟。

              情懷能否幫助天涯造就奇跡?

              6月3日晚,宋錚在直播間公布了最終帶貨數據:截至3日18:00,通過(guò)抖音平臺總計完成總直接收入14.99萬(wàn)元,其中成交6451單,成交總額36.1萬(wàn),預估利潤8.43萬(wàn),打賞收入6.56萬(wàn);另外還有其他平臺帶來(lái)的捐款,368人次共捐款54766元。按此計算,此次直播義賣(mài)活動(dòng)最終籌措的總金額僅約20萬(wàn)元。

              “我們只是下播了,并沒(méi)有結束。”宋錚表示。

              微博截圖

              這一結果,在直播首秀當天就已經(jīng)有了預兆:第三方數據顯示,“重啟天涯”直播間5月28日當晚銷(xiāo)售額為2.5萬(wàn)-5萬(wàn)元,其中,印有“七天七夜 重啟天涯”的紀念T恤僅售出120余件。

              面對“直播帶貨”這一互聯(lián)網(wǎng)的新產(chǎn)物,只籌備半個(gè)月就“趕鴨子上架”的天涯明顯表現出不適應。有報道稱(chēng),這些以“70后”“80后”為主的活動(dòng)志愿者基本都是首次接觸直播,現學(xué)現賣(mài),從零做起。

              例如,其直播首秀因直播雜音多、節奏混亂引起一些用戶(hù)不滿(mǎn);6月1日,即直播第5天,直播間上架了一款荔枝,卻因為沒(méi)有事先準備購物車(chē)封面圖,只能用“天涯大事記紀念卡”的圖片代替,并多次出現斷播的情況,期間還更換了直播手機。而當時(shí)直播間在線(xiàn)人數僅有1200多人。

              6月1日,“重啟天涯”直播間多次出現卡頓。

              不過(guò),出現在直播間的“天涯人”并不回避這些“問(wèn)題”。宋錚甚至還在直播中主動(dòng)透露,曾考慮過(guò)在直播間的背板上對籌集資金的實(shí)時(shí)數字進(jìn)行展示,“但實(shí)在是能力有限,沒(méi)做到”。

              中新財經(jīng)注意到,6月2日,“重啟天涯”紀念T恤的銷(xiāo)售量未超過(guò)300件,而標價(jià)999元的天涯紀念禮盒銷(xiāo)售量為0。即使有天下霸唱、孔二狗等天涯“老人”前來(lái)助陣,天涯創(chuàng )始人邢明親自現身,天涯社區的直播始終“慘淡”。

              追不上時(shí)代,不止是因為錢(qián)

              網(wǎng)齡24年、注冊用戶(hù)曾達1.3億的天涯社區,一度廣泛覆蓋了“60后”至部分“90后”的上網(wǎng)群體,承載著(zhù)一代網(wǎng)民的青春記憶。

              “一入天涯深似海。”一名40多歲的天涯老用戶(hù)向中新財經(jīng)回憶道,“天涯的娛樂(lè )八卦板塊最火,大學(xué)時(shí)代經(jīng)常在上面看爆料。”

              在全盛期,天涯社區不僅是“小月月”等眾多熱門(mén)網(wǎng)絡(luò )事件的發(fā)源地,還捧紅了“芙蓉姐姐”等一批網(wǎng)紅,流傳過(guò)“斑竹”“屠版”“神馬都是浮云”等網(wǎng)絡(luò )流行語(yǔ),更涌現出眾多超級IP:《武林外傳》《鬼吹燈》《明朝那些事兒》《滾蛋吧!腫瘤君》……

              然而,在十余年的風(fēng)光后,2015年上市的天涯陷入了連續虧損,并于2019年因“掛牌維護成本”等原因而選擇退市。

              4月26日,中新財經(jīng)發(fā)現天涯社區官網(wǎng)頁(yè)面顯示“無(wú)法訪(fǎng)問(wèn)此頁(yè)面”。

              互動(dòng)百科創(chuàng )始人、字節跳動(dòng)投資人潘海東認為,天涯現在最有價(jià)值的是它的品牌,而非其中的內容。

              從百度貼吧、QQ空間到微博、微信,再到如今的抖音、快手,在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的浪潮中,天涯始終未能抓住時(shí)代的第二次機會(huì ),在初期任由熱門(mén)IP出走后,再難奪回網(wǎng)絡(luò )世界的一席之地。

              是時(shí)代拋棄了天涯嗎?

              6月1日,邢明在“重啟天涯”直播間現身,并對此回應:“天涯的滑落不是時(shí)代的原因,而是自身的原因。”

              “天涯定位是‘家園’,只提供基本規則,是讓網(wǎng)友成為主人的去中心模式。”邢明承認,天涯的轉型非常不成功:“2014年-2016年一度做過(guò)短視頻直播,但因為燒錢(qián)燒不動(dòng),2016年就跟不上了。”

              “當年在發(fā)展社交還是偏重媒體功能上是有分歧的,而且內部時(shí)常有分歧。”邢明表示,“我們專(zhuān)注度、聚焦度不夠。”

              如果能重啟,天涯該何去何從?

              盡管靠直播實(shí)現眾籌的希望渺茫,但天涯在直播間還是對重啟后的安排進(jìn)行了設想。

              “其實(shí),我們最后一刻還在努力。”邢明6月1日晚在直播間內稱(chēng),“即使在停網(wǎng)后,我們還在與多方溝通。”

              事實(shí)上,邢明多次在直播中保證,天涯社區的數據不會(huì )丟失,會(huì )盡力保留網(wǎng)友們在天涯上發(fā)過(guò)的帖子、博文和神帖。

              6月1日,天涯創(chuàng )始人邢明、前天涯社區執行總編輯宋錚(小黑)、科技自媒體人潘亂在直播間連麥。

              在直播中,宋錚還提出,“我們不希望天涯以植物人的形式重啟,而希望它能夠重振雄風(fēng)。”

              “網(wǎng)友給了極大的動(dòng)力。”邢明說(shuō),“如果有300萬(wàn),我們希望用一個(gè)月左右的時(shí)間恢復提供基本服務(wù)。大家希望升級版天涯,我們還有一份3-6個(gè)月的升級計劃。”

              他設想,重啟是第一步,后續的重整和重構更為重要。“如何從小眾重新走向大眾,我們希望能從已積累的用戶(hù)群重新開(kāi)始。”

              “青山不遮,天涯未遠。”5月27日,“天涯社區”官方微博在回應近期暫停訪(fǎng)問(wèn)服務(wù)的公告中這樣寫(xiě)道:“首先,要找回天涯的初心,找到天涯人曾經(jīng)滿(mǎn)懷歸屬感的基因密碼。年代終會(huì )變遷,炊煙已經(jīng)遠去,但人們尋找故鄉和家園的愿望一代又一代傳接,會(huì )越來(lái)越強烈。”

              中新財經(jīng)注意到,雖然也有“95后”現身直播間還留言,“純路人,聽(tīng)說(shuō)過(guò)天涯的大名,下單了一本書(shū),望長(cháng)久、莫辜負”,但這七天“重啟天涯”直播的數據顯然未達到原定目標。

              邢明在此前的直播中似乎對這樣的結果也有過(guò)預期。他說(shuō),不論結果如何,這七天的直播都會(huì )是一次“有歷史印記的救助行動(dòng)”。(完)

            (責編: 王東)

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