原標題：新需求激發(fā)新動(dòng)力

　　展望2022年，中國將迎來(lái)北京冬奧會(huì )、杭州亞運會(huì )等盛事，中國旅游也將獲得發(fā)展新動(dòng)力，呈現發(fā)展新面貌，迎來(lái)更加光明的復蘇前景。在疫情防控常態(tài)化背景下，旅游消費已呈現出多元化發(fā)展特點(diǎn)。新需求必將激發(fā)新動(dòng)力。

　　奧運東風(fēng)吹熱體育游

　　新年伊始，冬奧會(huì )與冰雪運動(dòng)成為兩大熱詞，冰雪旅游成為旅游業(yè)最火主題。

　　新年第一天，北京圓明園“歡樂(lè )冰雪季”正式啟動(dòng)，冰場(chǎng)與雪場(chǎng)內，雪圈、電動(dòng)雪橇、冰上自行車(chē)以及冰滑梯等項目，吸引眾多游客前往體驗。“用冰雪運動(dòng)開(kāi)啟新一年”，是許多游客今年冬季旅游的新選擇。據同程旅行大數據，元旦假期，全國冰雪世界類(lèi)景區門(mén)票預訂量環(huán)比增長(cháng)220％，滑雪場(chǎng)周邊酒店預訂量環(huán)比增長(cháng)140％，滑雪場(chǎng)門(mén)票預訂量環(huán)比增長(cháng)110％。中國旅游研究院發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報告2022》顯示，從2015年北京冬奧會(huì )申辦成功至今，“三億人上冰雪”已從宏偉藍圖變成了現實(shí)畫(huà)卷，冰雪旅游成為助力“三億人上冰雪”的示范產(chǎn)業(yè)。

　　火熱發(fā)展的冰雪旅游也將成為體育旅游迎來(lái)重大發(fā)展的契機。2008年，北京奧運會(huì )的舉辦是我國體育旅游發(fā)展中的重要歷史節點(diǎn)，經(jīng)過(guò)14年的發(fā)展，百姓對體育旅游的認同感不斷加深，體育旅游相關(guān)業(yè)態(tài)逐漸成熟、豐富，體育運動(dòng)不僅是“健康中國”發(fā)展的需要，也已成為一種新型社交方式，體育旅游能夠滿(mǎn)足不同年齡段游客的需要。2022年，北京冬奧會(huì )和杭州亞運會(huì )將相繼舉辦，不僅將為舉辦賽事的城市帶來(lái)更多游客，促進(jìn)當地旅游業(yè)發(fā)展，也將帶動(dòng)中國體育旅游產(chǎn)業(yè)的整體躍升。

　　紅色旅游更加紅火

　　2021年，紅色旅游成為人們出游的重要選擇，紅色旅游目的地成為黨史學(xué)習教育的重要場(chǎng)所。

　　中國旅游研究院與馬蜂窩自由行大數據聯(lián)合實(shí)驗室近日共同發(fā)布的《中國紅色旅游消費大數據報告（2021）》顯示，2021年，馬蜂窩上紅色旅游搜索熱度較上年同期增長(cháng)176％。其中，京津冀紅色旅游區的搜索熱度增長(cháng)最高，同比增加240%。參與調查者中，超過(guò)40％的游客2021年參加紅色旅游的次數達到3次以上，40%以上的游客經(jīng)常自主選擇紅色景區參觀(guān)學(xué)習。紅色民宿和紅色實(shí)景演出，在2021年游客最喜愛(ài)的紅色旅游項目中分列第一位和第二位。“建黨百年紅色旅游百條精品線(xiàn)路”的推出，既展現了中國紅色旅游的豐厚“家底”，也為紅色旅游下一步的發(fā)展奠定了堅實(shí)基礎。紅色旅游已成為人們學(xué)習歷史、感悟革命精神的社會(huì )課堂。

　　與此同時(shí)，在紅色旅游中看中國發(fā)展成就、聆聽(tīng)中國發(fā)展足音，成為新時(shí)代紅色旅游發(fā)展的鮮明特征。2022年，中國共產(chǎn)黨第二十次全國代表大會(huì )將召開(kāi)，這是中國人民政治生活中的盛事，紅色旅游的社會(huì )事業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的雙重屬性將得以進(jìn)一步突顯。

　　“到鄉村去”受追捧

　　日前，從河北省農業(yè)農村系統工作會(huì )議上傳來(lái)消息，2022年，河北省將再建設2000個(gè)美麗鄉村，重點(diǎn)創(chuàng )建100個(gè)鄉村旅游民宿示范村；廣西壯族自治區文化和旅游廳提出，2022年將推進(jìn)現有星級鄉村旅游區、農家樂(lè )等傳統產(chǎn)品轉型升級，推動(dòng)鄉村旅游從資源驅動(dòng)向創(chuàng )新驅動(dòng)轉變，打造一批高品質(zhì)鄉村旅游產(chǎn)品；四川提出將從開(kāi)展好鄉村旅游提升發(fā)展試點(diǎn)、推進(jìn)鄉村旅游景區轉型升級、引導鄉村民宿健康可持續發(fā)展、培育鄉村旅游市場(chǎng)主體、做好鄉村旅游人才培養、完善鄉村旅游發(fā)展體制機制、進(jìn)一步擴大鄉村旅游影響力等方面發(fā)力，持續推動(dòng)四川鄉村旅游高質(zhì)量發(fā)展。將鄉村旅游列為新一年旅游發(fā)展規劃中的重點(diǎn)，是許多地方的共同選擇。

　　“到鄉村去”已成為國內游的重要內容，尤其是受新冠肺炎疫情影響，環(huán)境好、風(fēng)景好、生活好的美麗鄉村，日益受到人們青睞，鄉村旅游產(chǎn)品不斷向著(zhù)有特色、有品質(zhì)發(fā)展。鄉村旅游的發(fā)展推動(dòng)著(zhù)鄉村非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護與發(fā)展、催生了一批節慶活動(dòng)，帶動(dòng)更多人才進(jìn)入鄉村。

　　2022年，伴隨著(zhù)鄉村振興戰略的不斷推進(jìn)，鄉村旅游不僅將繼續成為文旅消費熱點(diǎn)，扛起中國旅游業(yè)快速復蘇的大旗，也將成為鄉村振興的重要推動(dòng)力量。

　　深耕傳統文化寶庫

　　2021年，《唐宮夜宴》《最美中軸線(xiàn)》《萬(wàn)里走單騎》等文化節目的播出，帶領(lǐng)觀(guān)眾領(lǐng)略了中國傳統文化的魅力，也成功讓相關(guān)旅游目的地熱度大增。這些文化節目的成功，再一次展現了中國傳統文化的巨大魅力，同時(shí)，也讓旅游業(yè)界逐漸探索出一條清晰的文旅融合發(fā)展道路。

　　2022年元旦，四川衛視推出的《花開(kāi)天下·國韻新年演唱會(huì )》，受到眾多觀(guān)眾喜愛(ài)，這些節目客觀(guān)上也成為四川旅游資源的一次藝術(shù)展示。例如，《絕唱》的編導葉飛說(shuō)：“在青城山與白娘子的故事中，火鍋、方言與青城山旅游，讓大家在看完演出之后，猶如去過(guò)青城山一般，也期待大家去青城山實(shí)地走一走。”劍門(mén)關(guān)作為一個(gè)擁有2400年歷史的國家5A級旅游景區，在《昭昭有唐》的現代舞美藝術(shù)中重獲新生。四川劍閣縣宣傳部部長(cháng)廖興泉表示，旅游業(yè)與傳統文化具有天然的、密不可分的血脈聯(lián)系，景區的提檔升級需要優(yōu)秀傳統文化增加底色，以旅游業(yè)態(tài)承載當地歷史傳承，讓優(yōu)秀傳統文化因旅游煥發(fā)新生。

　　2022年，高品質(zhì)發(fā)展依然是中國旅游業(yè)發(fā)展的方向，已經(jīng)綻放出獨特魅力的中國傳統文化，將繼續成為文旅融合的深耕領(lǐng)域。

　　《 人民日報海外版 》（ 2022年01月12日 第 12 版）