記者5月16日從金華市市場(chǎng)監管局獲悉，金華市啟動(dòng)網(wǎng)絡(luò )直播營(yíng)銷(xiāo)違法行為專(zhuān)項治理，進(jìn)一步加強網(wǎng)絡(luò )直播營(yíng)銷(xiāo)行為規范監管，切實(shí)維護消費者合法權益，促進(jìn)行業(yè)規范健康可持續發(fā)展。

　　近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò )直播營(yíng)銷(xiāo)以“數字橋梁”方式，打破空間壁壘，韌性強、動(dòng)力足、潛力大，發(fā)展勢頭迅猛，已成為各大電商平臺、短視頻網(wǎng)站的標配。然而，在直播帶貨駛入快車(chē)道的同時(shí)，各種負面信息接踵而來(lái)，主要集中在不正當競爭、廣告、知識產(chǎn)權、產(chǎn)品質(zhì)量等方面。

　　此次專(zhuān)項治理將緊扣當前網(wǎng)絡(luò )直播營(yíng)銷(xiāo)群眾反映強烈的突出問(wèn)題，重點(diǎn)整治網(wǎng)絡(luò )直播營(yíng)銷(xiāo)中含有導向錯誤、虛假宣傳、以假亂真、侵犯知識產(chǎn)權、銷(xiāo)售不符合食品安全標準的食品、宣稱(chēng)“神醫”“神藥”、哄抬價(jià)格等方面的違法行為。

　　據了解，在專(zhuān)項治理行動(dòng)中，金華各級市場(chǎng)監管部門(mén)將對轄區內直播營(yíng)銷(xiāo)平臺、直播間運營(yíng)機構、直播營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)機構等網(wǎng)絡(luò )直播營(yíng)銷(xiāo)主體開(kāi)展有針對性行政指導約談，督促自查自糾、制定整改措施、完善相關(guān)制度，引導合法合規經(jīng)營(yíng)。同時(shí)，廣泛收集直播營(yíng)銷(xiāo)監測、投訴舉報、輿情反映等信息，嚴厲查處情節嚴重、社會(huì )影響大、群眾關(guān)注度高的網(wǎng)絡(luò )直播營(yíng)銷(xiāo)違法行為，營(yíng)造清朗網(wǎng)絡(luò )直播空間，并及時(shí)向社會(huì )公布網(wǎng)絡(luò )直播營(yíng)銷(xiāo)典型違法案例。