近日，國務(wù)院國資委公布2021年度國有企業(yè)品牌建設典型案例和優(yōu)秀品牌故事名單，江蘇省共有3個(gè)品牌建設典型案例和2個(gè)優(yōu)秀品牌故事入選2021年度國有企業(yè)品牌建設典型案例和優(yōu)秀品牌故事名單，成為全國地方國有企業(yè)入選數量最多的省份。

　　名單顯示，省沿海集團《稻花香里“鶴”豐年》、蘇鹽集團《堅持品牌戰略引領(lǐng) 推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展》、南京旅游集團《“長(cháng)江傳奇”濱江游輪文旅融合打造優(yōu)質(zhì)供給》入選品牌建設典型案例，江蘇交控《E路通達》、連云港市城建集團《夢(mèng)想金字塔》入選優(yōu)秀品牌故事。江蘇為何能夠成為全國地方國有企業(yè)入選數量最多的省份，入選企業(yè)又各自有何亮點(diǎn)？為此，記者進(jìn)行了調研走訪(fǎng)。

　　打造獨特標識 品效合一并進(jìn)

　　走進(jìn)省沿海集團農發(fā)公司的農產(chǎn)品展廳，里面擺滿(mǎn)了各式包裝新穎、設計精致的大米禮盒，這便是該公司著(zhù)力打造的優(yōu)質(zhì)食味大米核心子品牌——“鶴豐年”產(chǎn)品。

　　“我們在產(chǎn)品包裝設計上，將江蘇沿海地區大海、灘涂、濕地等自然地理元素、大眾熟知的丹頂鶴、麋鹿等地域標志元素、稻田、風(fēng)車(chē)等生產(chǎn)資料元素相結合，經(jīng)過(guò)三次設計迭代，將產(chǎn)品包裝打造成品牌的‘超級符號’，與其他同類(lèi)產(chǎn)品產(chǎn)生視覺(jué)區隔。”省沿海集團副總經(jīng)理、農發(fā)公司黨委書(shū)記、董事長(cháng)尤開(kāi)軍向記者介紹道，集團創(chuàng )建了江蘇省首個(gè)蘇米育種試驗基地，積極引進(jìn)“蘇米”高品質(zhì)優(yōu)良食味水稻專(zhuān)用品種，以過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量來(lái)贏(yíng)得口碑。

　　“好米也需好吆喝”，尤開(kāi)軍介紹，“鶴豐年”品牌大力開(kāi)展整合傳播工作，通過(guò)“直播帶貨”“社群營(yíng)銷(xiāo)”等新渠道、新形式，提升經(jīng)濟效益，品牌大米產(chǎn)品銷(xiāo)售量連續三年增長(cháng)突破30%。“此外，我們‘鶴豐年’品牌榮獲‘中國糧油區域領(lǐng)導品牌’，‘鶴豐年’生態(tài)米被評為‘江蘇好糧油’產(chǎn)品，在江蘇‘好吃大米’評選中也獲得優(yōu)秀獎，真正實(shí)現品效合一。”尤開(kāi)軍說(shuō)道。

　　目前，隨著(zhù)“長(cháng)江大保護”戰略的推進(jìn)實(shí)施，長(cháng)江南京段的風(fēng)景越來(lái)越美，為船游長(cháng)江帶來(lái)了新的機遇。南京旅游集團精心打造高品質(zhì)濱江游項目——“長(cháng)江傳奇”，則為推進(jìn)長(cháng)江經(jīng)濟帶高質(zhì)量發(fā)展注入新動(dòng)能，入選此次品牌建設典型案例。

　　據介紹，“長(cháng)江傳奇”游輪是南京市的首艘，也是長(cháng)江下游唯一的濱江游輪。航線(xiàn)全程27公里，以游輪的航行將一幅長(cháng)江山水畫(huà)卷徐徐打開(kāi)，成為展示長(cháng)江大保護、濱江岸線(xiàn)修復、城市人文風(fēng)光的一張獨特名片。

　　“航程中還隱藏著(zhù)另一個(gè)極具吸引力的打卡體驗，那就是長(cháng)江里的‘微笑天使’長(cháng)江江豚，這是長(cháng)江大保護成果的最好展現，江豚們在水中逐浪而躍，倘若幸運，就可以看到它們的身影。”南京旅游集團相關(guān)負責人介紹。

　　值得一提的是，近兩年，文旅行業(yè)受疫情沖擊較大，品牌力量成為南京旅游集團穩中求進(jìn)的關(guān)鍵。“打響品牌后，集團得以實(shí)現文旅商融合，多業(yè)態(tài)齊頭并進(jìn)。”據上述負責人介紹，“長(cháng)江傳奇”游輪上半年共承辦各類(lèi)包船活動(dòng)50余場(chǎng)，中小學(xué)生研學(xué)活動(dòng)團體20余場(chǎng)。

　　傳遞文化內涵 激活內在動(dòng)力

　　“‘淮鹽’的文化源遠流長(cháng)，我們秉承‘為國創(chuàng )利、為民造福’紅色基因和優(yōu)良傳統，深度參與‘健康中國’行動(dòng)，使廣大消費者產(chǎn)生文化共鳴和價(jià)值認可，深化情感認同。”蘇鹽集團黨委書(shū)記、董事長(cháng)章朝陽(yáng)分析道，“這也是集團品牌得天獨厚的文化優(yōu)勢。”

　　從抗日戰爭鹽場(chǎng)軍民建設“華中金庫”支持前線(xiàn)，到解放戰爭3萬(wàn)擔“淮鹽”支援“梅園新村”經(jīng)費，再到抗美援朝捐獻“淮北鹽場(chǎng)”號戰機；從新中國成立后墾灘曬鹽、發(fā)展生產(chǎn)，到改革開(kāi)放后落實(shí)食鹽專(zhuān)營(yíng)和全民補碘國策，再到發(fā)展海鹽、井礦鹽、“鹽+儲能”綠色循環(huán)經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)升級更迭……講起“淮鹽”文化，章朝陽(yáng)信手拈來(lái)，他還告訴記者，近年來(lái)集團深入挖掘“淮鹽”深厚的歷史文化和光榮的紅色血脈，將紅色元素融入“淮鹽”品牌建設全過(guò)程，全力打造“綠色健康安全”的食鹽品牌。

　　“目前我們已經(jīng)建成涵蓋‘淮鹽’生產(chǎn)、儲運、銷(xiāo)售、鹽政、人文的淮鹽文化博物館，系統介紹‘淮鹽’2500余年物質(zhì)文化與精神文化發(fā)展演變過(guò)程，實(shí)現品牌影響與市場(chǎng)實(shí)效的有機結合。”章朝陽(yáng)說(shuō)道。

　　作為全國唯一獲得“2021年度國有企業(yè)百大優(yōu)秀品牌故事”的地級市國有企業(yè)，連云港市國資委會(huì )同連云港市城建控股集團聯(lián)手打造的《夢(mèng)想金字塔》案例為何能從全國634個(gè)品牌故事作品中脫穎而出？

　　“取材真實(shí)，以小見(jiàn)大，這或許是打動(dòng)評委的重要因素吧。”城建控股集團董事長(cháng)、黨委書(shū)記劉永能說(shuō)，“《夢(mèng)想金字塔》微電影是以全市首位‘魯班獎’獲得者——連云港市城建控股集團工程建設一線(xiàn)員工為原型，講述了一名從小懷揣建造‘金字塔’夢(mèng)想的‘小人物’，入職后逐步成長(cháng)與蛻變，切實(shí)展示了項目一線(xiàn)員工艱苦創(chuàng )業(yè)的精神風(fēng)貌。”

　　記者走訪(fǎng)了解到，連云港市城建控股集團累計完成投資近千億，相繼建成連云港大劇院、市圖書(shū)館新館、人民醫院高新區院區等重大城建項目和民生保障項目170余項。“未來(lái)我們繼續砥礪前行，履踐致遠，以‘闖’的勁頭、‘拼’的干勁，為實(shí)現港城‘高質(zhì)發(fā)展、后發(fā)先至’目標再作新貢獻。”劉永能表示。

　　打造江蘇品牌 凝聚發(fā)展合力

　　近期，一部微電影《E路通達》，在卡車(chē)司機圈里廣泛流傳。該電影以一個(gè)為了生活常年奔波在路上的貨車(chē)司機與ETC之間的故事為縮影，反映了ETC發(fā)展為社會(huì )公眾出行及生活帶來(lái)的積極變化。從開(kāi)始的辛酸，到結局的樂(lè )觀(guān)，正是無(wú)數卡車(chē)司機的心路歷程。

　　而這部“爆品”的背后出品方，正是江蘇交控旗下的通行寶公司。據了解，自成立以來(lái)，通行寶公司堅持走品牌化發(fā)展之路，以品牌價(jià)值提升企業(yè)核心競爭力，以打造“通行寶”品牌為中心，從供應鏈、服務(wù)鏈、生態(tài)鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈五個(gè)維度推進(jìn)產(chǎn)業(yè)布局，以“改革、創(chuàng )新、發(fā)展”的理念，凝聚干群合力，激發(fā)創(chuàng )新活力，點(diǎn)燃發(fā)展動(dòng)力，品牌創(chuàng )建取得了積極成果。公司相關(guān)負責人表示，當前，公司ETC線(xiàn)下線(xiàn)上同步發(fā)展，江蘇ETC用戶(hù)總量位列全國第三，并與多家企業(yè)達成合作，產(chǎn)業(yè)發(fā)展走在行業(yè)前列。

　　“推動(dòng)國有企業(yè)充分發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的決定性作用，強化企業(yè)品牌創(chuàng )建主體責任，激發(fā)企業(yè)提升質(zhì)量和培育品牌的內生動(dòng)力，這是我們打造江蘇國企品牌的重要方法。”省國資委企業(yè)發(fā)展改革處處長(cháng)劉偉認為，“與此同時(shí)還要不斷加強與相關(guān)部門(mén)溝通協(xié)調，合力推進(jìn)品牌建設，加大政策支持力度，尤其是在對省屬外貿企業(yè)經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jì)考核時(shí)，企業(yè)實(shí)施品牌戰略中品牌推廣、品牌收購、境外注冊商標、境外市場(chǎng)準入認證等發(fā)生的費用，以及專(zhuān)業(yè)性境內外展位費等費用支出影響當期損益的部分可視同實(shí)現利潤。”

　　此外，省國資委多次組織省屬企業(yè)全面開(kāi)展對標一流活動(dòng)，學(xué)習借鑒國際國內一流企業(yè)，塑造江蘇國企優(yōu)質(zhì)自主品牌，提升品牌的知名度和美譽(yù)度。劉偉表示：“發(fā)揮高等院校、科研機構作用，強化科技成果轉化，構建品牌架構體系，加大品牌培育力度，這也是打造江蘇品牌重要手段，為提升國企形象，我們還組織國有企業(yè)參加‘中國品牌日’、大型交易會(huì )等活動(dòng)，使得‘金陵’‘鐘山’‘茉莉花’‘鶴豐年’‘淮鹽’‘井神’‘長(cháng)江傳奇’等一批江蘇國企優(yōu)秀品牌走出江蘇，享譽(yù)全國。”