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　　越來(lái)越多服裝老字號緊跟時(shí)代潮流，在優(yōu)良品質(zhì)、精湛技藝的基礎上推陳出新，積極擁抱數字化浪潮，將深厚的文化底蘊用年輕人易于接受的方式轉化表達，在新時(shí)代煥發(fā)新活力。

　　定位精準——

　　緊跟時(shí)代潮流

　　正午時(shí)分，上海浦東康梧路三槍工業(yè)城創(chuàng )新生活館，店長(cháng)樂(lè )萍正忙著(zhù)準備當晚的直播。“我們希望吸引更多年輕消費者從線(xiàn)上走進(jìn)線(xiàn)下，了解三槍?zhuān)矚g三槍。”作為擁有85年歷史的老字號民族紡織品牌，三槍已連續25年蟬聯(lián)中國內衣市場(chǎng)綜合占有率第一。

　　說(shuō)起三槍?zhuān)簧倌贻p人的第一反應就是“爸媽穿的保暖內衣”。“三槍‘不服老’‘敢創(chuàng )新’，近幾年我們一直在積極向年輕人靠攏。”三槍品牌母公司上海龍頭（集團）股份有限公司黨委書(shū)記、總經(jīng)理倪國華表示。

　　讓年輕人為年輕人設計，老字號與新潮流頻頻碰撞出火花。青年設計師瞿創(chuàng )在考察三槍歷史陳列室時(shí)發(fā)現，早在三四十年前，三槍就已開(kāi)始嘗試華夫格、雙面纏繞等極具質(zhì)感的面料和工藝，因而激發(fā)出用最新的面料、工藝和設計理念重新表達三槍傳統設計的靈感。

　　如今，三槍設計師團隊90%以上是80后、90后，平均年齡30歲左右。奔著(zhù)更多場(chǎng)景、更潮款式、更好體驗努力，三槍將核心產(chǎn)品線(xiàn)重新定義為“功能性舒適貼身衣物”，品類(lèi)從內衣延伸到打底衫、家居服，功能從保暖拓展到防曬、抗菌、導汗等，通過(guò)跨界合作、時(shí)尚走秀、設計師聯(lián)名款等方式，三槍頻頻推出“新青年”系列T恤、莫蘭迪聯(lián)名T恤、世界名畫(huà)系列口罩等多個(gè)爆款，越來(lái)越受到年輕消費者的喜愛(ài)。

　　瞄準新消費群體，捕捉消費升級浪潮，近年來(lái)，不少老字號推陳出新，品牌影響力持續提升。

　　具有中山裝元素的男裝，采用手推繡傳統工藝的旗袍，將四季花草植物、飛鳥(niǎo)魚(yú)蟲(chóng)、吉祥文字等圖案靈活運用的改良款連衣裙……面對90后、95后等新一代消費主力軍，擁有500年制衣史的隆慶祥緊扣國潮新風(fēng)尚，推出國潮系列手工定制文化產(chǎn)品，為老字號注入年輕化、個(gè)性化、時(shí)尚化因子，既突顯東方文化底蘊，又符合全球化的時(shí)尚審美。“作為老字號，隆慶祥有自己的品牌故事和內涵，歷史底蘊深厚，同時(shí)又不落后于潮流，會(huì )選取合適的時(shí)尚元素融入設計，既有韻味又不失活力。”隆慶祥會(huì )員郭新雅說(shuō)。

　　老字號歷史悠久，具有鮮明的中華優(yōu)秀傳統文化特色和深厚的歷史底蘊。“我們要做的就是將老字號所蘊含的文化底蘊更多融入現代生產(chǎn)生活，創(chuàng )造性轉化和創(chuàng )新性發(fā)展，從而滿(mǎn)足人民日益增長(cháng)的美好生活需要。”北京大德和隆慶祥服裝有限公司總經(jīng)理燕云云說(shuō)。

　　堅守匠心——

　　創(chuàng )新制作工藝

　　從傳統布鞋到皮鞋，再到如今不少世界500強企業(yè)青睞信任的安全鞋。一雙鞋，是如何蹚出發(fā)展新路徑的？

　　走進(jìn)浙江寧波海曙區的老三進(jìn)工廠(chǎng)，經(jīng)選料、裁斷、針車(chē)、鉗幫、注射、檢驗、包裝等多道生產(chǎn)工序，一雙雙選料考究、做工精細、品質(zhì)牢靠的安全鞋呈現眼前。隨手挑一雙，上腳舒適透氣，還具備防砸、防刺穿、防靜電、電絕緣、防滑等功能。

　　19世紀末，憑借“貨真價(jià)實(shí)，言不二價(jià)”，老三進(jìn)在長(cháng)三角一帶頗負盛名，“買(mǎi)鞋要到老三進(jìn)”的廣告語(yǔ)也曾風(fēng)靡一時(shí)。改革開(kāi)放后，老三進(jìn)注冊品牌、成立公司，聚焦安全鞋這一細分領(lǐng)域發(fā)力，加大研發(fā)力度，升級制造工藝。

　　如今，老三進(jìn)安全鞋采用“PU（聚氨酯）+橡膠”注射工藝——這在如今不是什么新鮮事，但事實(shí)上，直到2010年，“PU+橡膠”注射工藝才在國內得到發(fā)展并逐漸流行起來(lái)。“可以說(shuō)，我們屬于‘超前發(fā)揮’。”老三進(jìn)現在的負責人張華欽笑著(zhù)說(shuō)。

　　當時(shí)，國內制鞋多采用手工工藝和橡膠冷粘技術(shù)，費人工、鞋子重，且粘合牛皮與橡膠的膠水中含苯，并不環(huán)保。老三進(jìn)瞄準國際標準，就“PU+橡膠”注射工藝展開(kāi)研究。然而PU材質(zhì)雖輕便，但易因高溫而融化，這將導致斷底現象。在經(jīng)歷了一年的攻關(guān)研發(fā)后，老三進(jìn)終于成功研發(fā)出“PU+橡膠”注射工藝。以一款防靜電安全鞋為例，其重量控制在280克左右，約為原來(lái)的一半。經(jīng)此一役，老三進(jìn)打下堅實(shí)的技術(shù)基礎，成功拿下全球知名企業(yè)的多年合作訂單，在國際市場(chǎng)競爭中擁有一席之地。

　　去年8月1日，我國正式實(shí)施安全鞋最新國家標準，新增了對安全鞋防滑性的要求。對此，老三進(jìn)十分“淡定”。“當年在考察企業(yè)重工業(yè)作業(yè)環(huán)境時(shí)，我們發(fā)現，大量鋼板構成的工作環(huán)境，容易造成人員滑倒，于是就在研發(fā)過(guò)程中融入了防滑工藝。因此，我們能夠快速適應市場(chǎng)新需求。”張華欽說(shuō)。目前，老三進(jìn)年產(chǎn)能達60多萬(wàn)雙。今年上半年，企業(yè)銷(xiāo)售額同比增長(cháng)30%。

　　當前，隨著(zhù)人們更加重視精神文化消費需要，國潮熱方興未艾，不少老字號因此大放異彩、廣受消費者追捧。歷久彌新、擦亮品牌的背后是這些老字號們始終堅持創(chuàng )新研發(fā)、升級制造的不懈努力。

　　北京前門(mén)大街，聚集著(zhù)不少老字號商鋪，2013年隆慶祥也在這里原址重新開(kāi)張。門(mén)前立有量體裁衣的雕塑，再現了中國古代老百姓到裁縫鋪制衣的場(chǎng)景，不時(shí)有游客在這里打卡拍照。走進(jìn)店里，一匹匹掛在墻上的布料映入眼簾，隆慶祥依然保留著(zhù)傳統制衣店的擺設。

　　雖經(jīng)歲月更迭，時(shí)代變遷，隆慶祥一直秉持匠心，在制作工藝上精益求精。燕云云說(shuō)，隆慶祥始終堅持“單人單版、單版單裁、單裁單做”的手工定制技藝。

　　“在隆慶祥定制，會(huì )有半成品試樣，我來(lái)試穿后再調整，最后的西裝更加貼身舒適。”一位在店里選布匹制衣的回頭客說(shuō)。就西裝而言，隆慶祥的每套西裝都有定面料、定款式、制版、裁剪、制作、試樣、后道整理、取件等8道大工序、406道小工序，在具體制作上堅持手工歸、拔、燙、裁剪、扎駁頭、假縫制等傳統西裝制作技藝。2017年，隆慶祥傳統西裝制作技藝入選北京市東城區非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護項目。

　　秉持這份匠心，隆慶祥已從當初的一家店鋪發(fā)展到100余家直營(yíng)店，遍布北京、天津、河南、山東等地。

　　數字賦能——

　　營(yíng)造消費新場(chǎng)景

　　8月8日，隆慶祥咖色磨毛、藏藍鳥(niǎo)眼格兩款手工定制西服新品在京東新百貨線(xiàn)上首發(fā)。咖色磨毛款采用澳大利亞美利奴羊毛面料、弧形貼袋設計，搭配撞色紐扣，兼顧保暖與時(shí)尚感；藏藍鳥(niǎo)眼格新品西服則采用50%羊毛與其他纖維混紡面料、經(jīng)典平駁領(lǐng)設計，更顯幾分休閑氣質(zhì)。

　　與京東等電商平臺的合作，為隆慶祥更快觸達更多消費者提供了契機。渠道升級、服務(wù)也在升級。京東新百貨服飾定制還可提供上門(mén)量體、到店量體以及在線(xiàn)智能量體3種服務(wù)選項，專(zhuān)人專(zhuān)版量身定制，以滿(mǎn)足用戶(hù)個(gè)性化的需求，為消費者的衣柜再添時(shí)尚新選擇。

　　除了入駐電商平臺，隆慶祥還充分利用云發(fā)布會(huì )、直播間等新?tīng)I銷(xiāo)手段，以最快捷的方式為消費者提供全方位服務(wù)，實(shí)現線(xiàn)上線(xiàn)下深度融合。8月7日晚，一場(chǎng)名為“承·啟——未來(lái)等你”的時(shí)裝秀在北京居庸關(guān)長(cháng)城舉辦，這是隆慶祥2023流行趨勢暨定制新品云發(fā)布會(huì )。僅發(fā)布當天就有千萬(wàn)網(wǎng)友在線(xiàn)觀(guān)看，引發(fā)不少年輕人的討論。

　　如今，百年老字號隆慶祥積極適應數字化浪潮，全力打造豐富多樣的消費場(chǎng)景，以更接近年輕群體的營(yíng)銷(xiāo)方式，賦予每一件衣服獨特的文化屬性，充分展現傳統文化和手工技藝的完美結合，讓百年民族定制品牌煥發(fā)新光彩。

　　擁抱數字化技術(shù)，幫助老字號開(kāi)拓市場(chǎng)新空間。今年1月，商務(wù)部等8部門(mén)印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)老字號創(chuàng )新發(fā)展的意見(jiàn)》，提出支持老字號跨界融合發(fā)展。引導老字號企業(yè)將傳統經(jīng)營(yíng)方式與大數據、云計算等現代信息技術(shù)相結合，升級營(yíng)銷(xiāo)模式，發(fā)展新業(yè)態(tài)、新模式，營(yíng)造消費新場(chǎng)景。推動(dòng)電商平臺設立老字號專(zhuān)區。

　　2012年，三槍就開(kāi)始試水電商業(yè)務(wù)，先后入駐天貓、京東、唯品會(huì )、拼多多、抖音等平臺，同時(shí)通過(guò)跨境電商平臺，將精選國貨銷(xiāo)往全球60多個(gè)國家和地區。近年來(lái)，三槍大力布局購物中心、時(shí)尚百貨等年輕人集聚的消費網(wǎng)點(diǎn)，創(chuàng )新推出“現場(chǎng)試衣，快遞到家”等服務(wù)。如今，三槍在全國擁有超過(guò)3000家零售門(mén)店，覆蓋商業(yè)綜合體、商超、社區等消費場(chǎng)所，全方位貼近消費者的居家生活。