在繁華商圈中，走進(jìn)一隅綠地，或在帳篷下靜坐小憩，或與三五好友分享美食，或觀(guān)賞露天電影，如此親近自然的戶(hù)外體驗，成為當下城市里的新風(fēng)潮。入夏以來(lái)，從商場(chǎng)、購物中心到大大小小的文創(chuàng )園，都開(kāi)始發(fā)力戶(hù)外經(jīng)濟，綠色的草坪搭配各類(lèi)文體活動(dòng)，讓人們不出遠門(mén)也能放松身心。隨著(zhù)暑氣消退、秋季到來(lái)，戶(hù)外活動(dòng)正持續升溫，也成為商圈攬客的重要手段。

　　園區露營(yíng)體驗引人打卡

　　每當夕陽(yáng)西下，位于東五環(huán)的北京電影學(xué)院文創(chuàng )園就鍍上一層夢(mèng)幻色彩，粉紅色的樓體被燈光扮靚，園區內的草坪上，點(diǎn)點(diǎn)燈光勾勒出天幕的輪廓，年輕人伴著(zhù)歡聲笑語(yǔ)，在這里感受著(zhù)城市露營(yíng)的別樣體驗。

　　經(jīng)過(guò)改造升級，今年夏天，這座園區以“五只貓娛樂(lè )MALL”的新形象亮相，雖然還處于試營(yíng)業(yè)階段，但迅速成為新晉網(wǎng)紅打卡地。除了室內的娛樂(lè )體驗，愜意的戶(hù)外空間也吸引不少人在這里放松休閑。草地的露營(yíng)區提供天幕、桌椅，還有移動(dòng)咖啡車(chē)售賣(mài)飲品，營(yíng)地鼓勵露營(yíng)愛(ài)好者自帶餐食，以適合自己的方式享受露營(yíng)。

　　“以前大家聚會(huì )聊天大多選擇室內場(chǎng)所，但現在更愿意來(lái)到戶(hù)外，從生物學(xué)角度看，人們的眼睛看到綠色的草坪會(huì )更加放松，從疫情防控角度看，在戶(hù)外活動(dòng)也更讓人放心。”五只貓營(yíng)地負責人王偉是一位露營(yíng)愛(ài)好者，今年他接下這片場(chǎng)地提供城市露營(yíng)服務(wù)。他發(fā)現，一些年輕人希望體驗露營(yíng)，但不想出遠門(mén)，也不擅長(cháng)自己搭天幕，因此愿意前來(lái)體驗露營(yíng)場(chǎng)地和裝備。營(yíng)地旁就是球場(chǎng)，經(jīng)常舉辦飛盤(pán)等戶(hù)外活動(dòng)，動(dòng)靜結合的體驗，讓人們充分享受戶(hù)外樂(lè )趣。

　　8月中旬起，隆福寺園區也在木木美術(shù)館前的廣場(chǎng)鋪上草坪，搭起帳篷、天幕，變身城市露營(yíng)地，還有近10家攤主夜晚出攤，提供精釀啤酒、漢堡、肉串等美食。這是隆福寺第一次舉辦露營(yíng)主題活動(dòng)，將一直持續至8月底。“下午在美術(shù)館看展，出來(lái)之后剛好傍晚了，我們就買(mǎi)點(diǎn)小吃，坐下來(lái)感受露營(yíng)氛圍。”和朋友一起來(lái)隆福寺過(guò)周末的小穎說(shuō)，露營(yíng)和美食夜市相結合，讓她終于有機會(huì )坐在戶(hù)外感受隆福寺的夜晚。

　　商場(chǎng)發(fā)力戶(hù)外場(chǎng)地夜經(jīng)濟

　　今年夏天，寸土寸金的王府井首次迎來(lái)主打戶(hù)外生活方式體驗的“都市慢游季”。來(lái)到王府中環(huán)西側，看慣了市中心高樓大廈的人們，會(huì )瞬間有種豁然開(kāi)朗的感覺(jué)，各種風(fēng)格的帳篷在綠油油的草坪上錯落有致，供人們免費體驗。

　　記者走訪(fǎng)發(fā)現，每到傍晚，這里的市民越聚越多，其中以親子家庭居多。“戶(hù)外野餐、看露天電影，是我家孩子今年暑假最大的樂(lè )趣。”市民蔣女士拎來(lái)了野餐籃，一家人席地而坐，一邊吃晚餐，一邊等待電影播放。晚上7點(diǎn)半，露營(yíng)區的幕布開(kāi)始播放電影，數十名觀(guān)眾們看得津津有味。而到了周末，舊貨交換夜市、讀書(shū)會(huì )、花藝、園藝工坊等主題活動(dòng)也輪番登場(chǎng)。

　　王府中環(huán)相關(guān)負責人介紹，“都市慢游季”是提升王府井夜經(jīng)濟品質(zhì)的又一次積極的嘗試，一方面豐富了商區白領(lǐng)圈層下班后的文娛活動(dòng)，同時(shí)也能夠吸引本地消費者或國內外游客來(lái)到王府井商區。在活動(dòng)的帶動(dòng)下，商場(chǎng)7月客流與去年同期相比有了將近兩位數的增長(cháng)，整體銷(xiāo)售額在7月也有了顯著(zhù)提升。

　　一些新開(kāi)業(yè)的商場(chǎng)也對戶(hù)外體驗給予了格外的重視。今夏開(kāi)業(yè)的姚家園萬(wàn)象匯，早在建設過(guò)程中，就在門(mén)前廣場(chǎng)上預留了一片綠地，商場(chǎng)亮相后，小樹(shù)林里的“露營(yíng)LAB實(shí)驗室”同步亮相，除了已搭建好的帳篷、天幕、桌椅，入口處還有一輛餐車(chē)，售賣(mài)比薩、飲品等簡(jiǎn)餐，一直經(jīng)營(yíng)到午夜。記者走訪(fǎng)看到，不少路過(guò)的市民都會(huì )選擇到營(yíng)地里走走，商場(chǎng)晚上10點(diǎn)關(guān)門(mén)后，營(yíng)地依舊燈光閃爍，年輕人圍坐在桌前品酒聊天，感受夜晚的愜意。

　　“我們以前在郊區經(jīng)營(yíng)露營(yíng)主題俱樂(lè )部，姚家園萬(wàn)象匯的露營(yíng)實(shí)驗室是我們第一個(gè)城市露營(yíng)項目。”OkCamping創(chuàng )始人姚遠透露，這里將探索一年四季不同的露營(yíng)體驗方式，“12月我們會(huì )在這里舉辦首個(gè)雪季露營(yíng)活動(dòng)，讓市民沉浸式感受冬季露營(yíng)。”

　　今夏，僑福芳草地也開(kāi)放戶(hù)外草坪，在每個(gè)周末舉辦不同主題的活動(dòng)，詩(shī)會(huì )、黑膠市集、飛盤(pán)活動(dòng)、清晨瑜伽……人們可以在不同的氛圍里，感受戶(hù)外新體驗。“以前不知道僑福芳草地還有這片草坪，現在能聞著(zhù)青草香，欣賞草坪上的藝術(shù)品，親近大自然的感覺(jué)真好。”消費者劉女士說(shuō)。

　　需避免形式大于內容

　　疫情以來(lái)，戶(hù)外消費成為新潮流，但要想真正吸引消費者，實(shí)現可持續發(fā)展，商家也在經(jīng)歷“試錯”的過(guò)程。

　　記者在走訪(fǎng)時(shí)注意到，隆福寺的露營(yíng)主題活動(dòng)在舉辦初期，一度引入了一排地攤小吃，包括烤羊肉串、大面筋等，但這些小吃并未受到消費者的歡迎。相反，售賣(mài)精釀啤酒、漢堡的品質(zhì)餐飲大獲青睞。隆福寺及時(shí)發(fā)現了這一問(wèn)題，立即與活動(dòng)承辦方溝通，重新招商，對入駐攤位的品質(zhì)提出更高要求。上周末，隆福寺的露營(yíng)夜市重新開(kāi)張，新入駐的餐飲品牌不僅品質(zhì)提升，價(jià)位也更加實(shí)惠。

　　“露營(yíng)已經(jīng)成為一個(gè)風(fēng)口，但不一定適合每個(gè)商圈，也不是所有的商圈都有條件搭建露營(yíng)場(chǎng)景。”業(yè)內人士提醒，露營(yíng)的核心是營(yíng)造氛圍，讓人們感受露營(yíng)文化。除了形式上搭建起戶(hù)外場(chǎng)景，其中的消費內容也得有個(gè)性化特色，否則很難有持久的吸引力。