夢(mèng)回魏晉、魔法黑森林、花海萌寵……國慶假期期間，江蘇金壇茅山旅游度假區各景區內游人如織。據統計，度假區總計接待游客36.2萬(wàn)人次，營(yíng)業(yè)收入10420.5萬(wàn)元，超過(guò)去年同期水平。

　　疫情反復，這家位于蘇南的旅游度假區如何“突出重圍”？近年來(lái)，金壇茅山旅游度假區以文化和旅游業(yè)為主導產(chǎn)業(yè)，集聚了文化旅游類(lèi)、餐飲住宿類(lèi)、森林康養類(lèi)、醫養保健類(lèi)、科技服務(wù)類(lèi)等近百家企業(yè)，可以說(shuō)是文旅業(yè)態(tài)的“大觀(guān)園”。

　　“相較于由政府完全主導的傳統旅游度假區發(fā)展模式，度假區內眾多文旅企業(yè)都屬于民營(yíng)企業(yè)。通過(guò)創(chuàng )新管理體制機制，度假區堅持以‘政府搭臺、企業(yè)唱戲、市場(chǎng)主導’為原則，形成了以‘龍頭文旅企業(yè)示范引導、中小特色項目深度融入、新型旅游業(yè)態(tài)持續涌現’的旅游產(chǎn)業(yè)新格局。”金壇茅山旅游度假區管理辦公室黨組書(shū)記史榮生說(shuō)。

　　新老景點(diǎn)迎來(lái)游人打卡

　　最是一年秋好處。徜徉于東方鹽湖城景區，“國風(fēng)大典”連續第三年上演，數百名國風(fēng)青年齊聚逍遙仙鎮，帶領(lǐng)游客穿越千年夢(mèng)回魏晉，沉浸式體驗古人的生活百態(tài)。文人盛會(huì )、國風(fēng)歌曲、情境走秀、非遺技藝等特色項目在景區全天輪番上演。

　　東方鹽湖城景區相關(guān)負責人介紹，10月5日、6日，東方鹽湖城“2022國風(fēng)大典”接連兩天登上網(wǎng)絡(luò )熱門(mén)榜單，“國風(fēng)煥新夜”直播觀(guān)看超1.8億。隨之上升的還有景區酒店入住率，國慶期間景區酒店房間預訂量超95%。

　　漫步在茅山森林世界，剛剛上新的魔法黑森林和森林露營(yíng)谷受到游客青睞。魔法黑森林內，飛天巨鯨、柴郡貓、巨型蘑菇水果等諸多“龐然巨物”打卡點(diǎn)，巨型猿人、松果樹(shù)屋等親子互動(dòng)區，讓游客仿佛經(jīng)歷“愛(ài)麗絲夢(mèng)游仙境”般的旅程。森林露營(yíng)谷附近則匯集了網(wǎng)紅游樂(lè )、小盒子美食街等，提供精致露營(yíng)體驗。此外，高10米的巨械熊貓人帶領(lǐng)老虎、兔子等13個(gè)巨型木偶上演的巨偶大戲也是全天座無(wú)虛席。

　　在花谷奇緣景區，梵高花園展的向日葵、百合、粉黛三大花海，繽紛絢爛，梵高藝術(shù)畫(huà)展和向日葵露營(yíng)音樂(lè )節熱鬧非凡。

　　老景區推陳出新，新景區也不遑多讓。9月21日，茅山茶海開(kāi)始試營(yíng)業(yè)。國慶期間，茅山茶海推出了重陽(yáng)敬老愛(ài)心票價(jià)以及茶海經(jīng)典線(xiàn)路、茶文化體驗等，舉辦了首屆江蘇茅山茶海斗茶邀請賽暨第五屆華羅庚名茶評比頒獎活動(dòng)；采摘新鮮水果、和吉祥物“阮小果”們合影、到“風(fēng)景畫(huà)廊”上阮公路漫步，新晉開(kāi)園的上阮美麗鄉村成為游客放松心情的新去處。

　　憑著(zhù)系列文旅活動(dòng)和產(chǎn)品業(yè)態(tài)，金壇茅山旅游度假區文旅市場(chǎng)持續回暖。眼下，度假區擁有3家國家AAAA級景區、1家國家AAA景區、1個(gè)全國鄉村旅游重點(diǎn)村美麗鄉村、兩個(gè)江蘇省鄉村旅游重點(diǎn)村、2家新三板掛牌企業(yè)。2021年，該度假區在全省49家省級旅游度假區綜合考評中位列第2位。

　　多方聚力全域旅游發(fā)展

　　秋日，佇立在茅山茶海，目光所及之處，一排排整齊的茶樹(shù)整齊排列，遍野蒼翠如海。

　　茅山茶海依托常州市金壇區現代農業(yè)產(chǎn)業(yè)示范園項目，占地總面積約3000畝，分為南海、北海、西海三個(gè)片區。茅山茶海揭牌儀式現場(chǎng)位于茅山茶海南海，是一座集茶葉精深加工、茶食品開(kāi)發(fā)、茶文化傳播、農事節慶、婚慶攝影、休閑觀(guān)光綜合發(fā)展為一體，具有休閑觀(guān)光茶旅融合的茶主題觀(guān)光園。

　　截至目前，現代茶園、七彩茶園、歷史茶園、園藝茶園等四大茶園和中國抹茶體驗館、金壇雀舌體驗館、茶科技中心等展館以及天空之鏡、同心橋、茶閑驛站等旅游配套設施已建設完成。投運后，茅山茶海將以茶為主題，開(kāi)展茶+文化傳播、茶+勞動(dòng)實(shí)踐、茶+親子研學(xué)、茶+休閑康養等二十余項茶事體驗主題活動(dòng)，打造具有本地特色的茶主題旅游目的地。

　　9月27日，“夢(mèng)想家園 自然上阮”上阮美麗鄉村開(kāi)園、“茅山茶海 遇見(jiàn)抹茶”金壇茅山尋秋采風(fēng)行活動(dòng)拉開(kāi)序幕。

　　在開(kāi)園儀式上，金壇茅山旅游度假區圍繞上阮水果、農業(yè)、餐飲、非遺、園藝、旅游等業(yè)態(tài)，集中推介了上阮村產(chǎn)業(yè)發(fā)展特色和現代農業(yè)產(chǎn)業(yè)園品牌。同時(shí)，現場(chǎng)開(kāi)展農副土特產(chǎn)品及鄉村旅游產(chǎn)品電商直播，銷(xiāo)售農產(chǎn)品、民宿房券、鄉村旅游點(diǎn)門(mén)票等商品，進(jìn)一步促進(jìn)金壇茅山鄉村文旅消費。

　　從“有沒(méi)有”到“好不好”的轉變，是鄉村旅游高質(zhì)量發(fā)展的重要體現和要求。

　　借鑒全國鄉村旅游重點(diǎn)村、全國文明村——仙姑村的成功發(fā)展經(jīng)驗，金壇茅山旅游度假區以“夢(mèng)想家園、自然上阮”為定位，著(zhù)手建設上阮美麗鄉村，重點(diǎn)整合上阮特色農業(yè)、原生鄉村等資源，推進(jìn)“上阮十八里”鄉野變幻風(fēng)景線(xiàn)建設，同步豐富休閑農業(yè)與鄉村旅游項目。

　　如今，上阮村已經(jīng)形成一定的現代農業(yè)產(chǎn)業(yè)基礎，丘陵、田園、水庫、林果、鄉村聚落等融為一體，形成“嶺澗縱貫、林田相間、美麗原鄉”的美好鄉村景觀(guān)。上阮村建設至今，先后榮獲江蘇省休閑觀(guān)光農業(yè)示范村、江蘇省文明村、江蘇省生態(tài)文明建設示范村、江蘇省最具魅力休閑鄉村、江蘇省三星級康居示范村、常州市一村一品示范村、常州市美麗鄉村宜居獎等榮譽(yù)；上阮農業(yè)現代產(chǎn)業(yè)園也榮獲首批全國農村創(chuàng )業(yè)創(chuàng )新園區、省智能農業(yè)示范園區、省農村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展先導區等榮譽(yù)。

　　上阮美麗鄉村的開(kāi)園以及茅山茶海的揭牌，是金壇茅山旅游度假區推進(jìn)全域旅游，“高標準、精品化、特色化”發(fā)展的縮影。

　　金壇茅山旅游度假區管理辦公室主任岳惠劍表示，作為全區以旅游度假、休閑觀(guān)光等三產(chǎn)服務(wù)業(yè)為主要特色產(chǎn)業(yè)的開(kāi)發(fā)板塊，金壇茅山旅游度假區以“金壇茅山 逍遙江南”為主題形象定位，全面推動(dòng)“旅游+”與“+旅游”產(chǎn)業(yè)，建設集觀(guān)光休閑、研學(xué)旅居、運動(dòng)拓展、商務(wù)會(huì )獎、康養度假功能于一體的“長(cháng)三角首席道養休閑度假目的地”“國家級旅游度假區”。

　　明確定位找準發(fā)展路徑

　　金壇茅山旅游度假區的發(fā)展路徑，與傳統旅游度假區的模式有何不同？

　　江蘇省旅游協(xié)會(huì )會(huì )長(cháng)黃震方表示，旅游景區通常是依托一定的特色資源，進(jìn)而販賣(mài)差異和新奇特。旅游規劃需要新的思路，并符合旅游景點(diǎn)的特點(diǎn)和消費者的心理需求，不能盲目跟隨，做不切實(shí)際的事情。“金壇茅山旅游度假區的規劃緊緊根據其資源稟賦進(jìn)行綜合分析，找準自身特色和精準定位，從組織規劃、宣傳營(yíng)銷(xiāo)、建設運營(yíng)管理模式等方面進(jìn)行有針對性的定位和策劃。”

　　事實(shí)上，長(cháng)期以來(lái)，為了各企業(yè)能更好地發(fā)揮市場(chǎng)主體作用，金壇茅山旅游度假區通過(guò)自身優(yōu)勢，為企業(yè)搭建公共平臺，積極幫助企業(yè)“走出去”。通過(guò)自身多媒體矩陣，度假區不斷向外宣傳推廣各景區豐富多彩的旅游產(chǎn)品。

　　今年夏天，金壇茅山旅游度假區在南京投放地鐵廣告，讓區內旅游企業(yè)亮相南京新街口，東方鹽湖城、茅山森林世界、花谷奇緣等重點(diǎn)文旅企業(yè)前往南京進(jìn)行現場(chǎng)推介，吸引了眾多南京游客。度假區還組織旅游企業(yè)聯(lián)合前往云南、上海、蘇州等地積極參加旅游推介會(huì )。同時(shí)，在2022中國國際旅游交易會(huì )上，度假區的旅游資源和文旅產(chǎn)品備受關(guān)注。

　　深耕創(chuàng )新，久久為功。在金壇茅山旅游度假區營(yíng)造的濃厚文旅氛圍影響下，區內各景區不斷提升服務(wù)質(zhì)量，創(chuàng )新旅游產(chǎn)品。東方鹽湖城圍繞國家5A級景區建設，推出“梨花幻境”夜游項目，升級研學(xué)文化旅游產(chǎn)品；茅山森林世界打造“林深見(jiàn)鹿”“魔法森林”新項目，豐富山野度假內涵；仙姑村圍繞“鵝小仙”IP，創(chuàng )新打造稻田咖啡、鵝貨店、星空流浪艙等項目，吸引打卡網(wǎng)紅鄉村；茅山茶海深入挖掘茶文化內涵，打造茶文化主題體驗園；上阮建設美麗鄉村，導入露營(yíng)、騎行、垂釣、寫(xiě)生等各種業(yè)態(tài)，體驗回歸自然……

　　據了解，未來(lái)，金壇茅山旅游度假區將立足常州“532”發(fā)展戰略，凸顯建設“長(cháng)三角生態(tài)中軸、文旅中軸、休閑度假中心”重要承載地地位，以創(chuàng )建國家級旅游度假區為抓手，通過(guò)明晰發(fā)展定位、強化規劃引領(lǐng)、深挖資源稟賦、加強生態(tài)保護、加快項目推進(jìn)，創(chuàng )新發(fā)展路徑、塑造品牌價(jià)值等舉措拉長(cháng)板、補短板，推動(dòng)茅山文旅、體旅、農旅、產(chǎn)旅相結合，奮力打造長(cháng)三角休閑度假中心“最美窗口”，早日創(chuàng )建成為國家級旅游度假區。