習近平總書(shū)記在黨的二十大報告中指出，“把實(shí)施擴大內需戰略同深化供給側結構性改革有機結合起來(lái)”“堅持把發(fā)展經(jīng)濟的著(zhù)力點(diǎn)放在實(shí)體經(jīng)濟上，推進(jìn)新型工業(yè)化”。

　　近年來(lái)，戶(hù)外運動(dòng)在我國不少地方蓬勃興起。瞄準日益增長(cháng)的市場(chǎng)需求，不少企業(yè)深入推進(jìn)供給側結構性改革，不斷創(chuàng )新產(chǎn)品，推動(dòng)戶(hù)外運動(dòng)裝備產(chǎn)業(yè)加快成長(cháng)。

　　據統計，今年上半年，我國露營(yíng)天幕、便攜桌椅床、滑雪裝備銷(xiāo)售額分別增長(cháng)331.8%、123.1%和72.7%。戶(hù)外運動(dòng)裝備產(chǎn)業(yè)為何會(huì )走紅，將給市場(chǎng)帶來(lái)哪些新機遇？記者進(jìn)行了采訪(fǎng)。

　　供需兩旺：產(chǎn)品銷(xiāo)售火爆，生產(chǎn)供不應求

　　自打露營(yíng)過(guò)一回，云南昆明市民王潤秋恨不得每周都去。駕駛越野車(chē)出昆明市區，停在郊區營(yíng)地，王潤秋搭起帳篷、支起桌椅，眼前是湛藍的湖水，頭頂是潔白的天幕，非常愜意。他說(shuō)：“置辦相關(guān)裝備，花了3000多元，好多朋友都買(mǎi)了，很享受一起露營(yíng)的感覺(jué)。”

　　視線(xiàn)轉向北京，更多小眾戶(hù)外運動(dòng)正在“出圈”。位于北京國貿的CBD文化體育廣場(chǎng)，從早到晚都排滿(mǎn)了飛盤(pán)活動(dòng)。“我每周至少教學(xué)5場(chǎng)。”一家飛盤(pán)俱樂(lè )部的合伙人說(shuō)，玩飛盤(pán)運動(dòng)量大、對抗性較低，很受年輕人喜愛(ài)。

　　皮劃艇指導員戈壇當起了槳板教練。他經(jīng)常去北京溫榆河、雁棲湖等地的水上基地：“槳板是一項很自在的運動(dòng)，我專(zhuān)門(mén)考取了教練證，今年學(xué)槳板的人越來(lái)越多。”

　　如今，戶(hù)外運動(dòng)越發(fā)受到人們青睞。據統計，我國戶(hù)外運動(dòng)愛(ài)好者已達1.3億人，一個(gè)新消費市場(chǎng)正快速壯大。

　　“折疊椅一天能賣(mài)40把，小拉車(chē)直接賣(mài)斷貨。”在探路者北京世紀金源店，店員告訴記者，從天幕、帳篷到桌椅、小拉車(chē)，不少顧客一來(lái)就買(mǎi)一整套，每天都要送好幾車(chē)貨。在京東平臺上，今年前8月，戶(hù)外露營(yíng)車(chē)、帳篷和墊子、槳板、公路自行車(chē)成交額分別同比增長(cháng)450%、340%、237%、155%。

　　生產(chǎn)的繁忙，也印證了需求的火熱。“上半年，露營(yíng)帳篷訂單量超過(guò)去年全年1倍多，生產(chǎn)排期從1個(gè)月延長(cháng)到4個(gè)月以上。一些雨傘廠(chǎng)、釣具廠(chǎng)也開(kāi)始改做帳篷骨架。”探路者集團技術(shù)項目部負責人劉昊海說(shuō)。“我們生產(chǎn)的飛盤(pán)和手套賣(mài)得很好，近三年公司年均業(yè)績(jì)增速達150%，去年銷(xiāo)售額已達6000萬(wàn)元。”翼鯤飛盤(pán)創(chuàng )始人徐穎峰說(shuō)。

　　銷(xiāo)量更高的同時(shí)，戶(hù)外運動(dòng)裝備產(chǎn)品的種類(lèi)和樣式也越來(lái)越多。花色各異的飛盤(pán)、卡通形象的帳篷、造型別致的服飾……順應個(gè)性化、時(shí)尚感的新需求，各大商家新品頻出。走進(jìn)凱樂(lè )石北京合生匯店，新款裝備被擺在顯眼位置。據店員介紹，今年新上市的“大坡王”跑山鞋，外形像越野車(chē)，回彈好、包裹性強，還配備防沙套，走在沙地也不怕，很受顧客歡迎。

　　發(fā)展提速：產(chǎn)業(yè)支撐有力，升級步伐加快

　　在當前制造業(yè)企業(yè)面臨下行壓力的情況下，戶(hù)外運動(dòng)裝備產(chǎn)業(yè)為何能逆勢增長(cháng)？

　　一方面，強勁的市場(chǎng)需求提供了發(fā)展契機。

　　中國產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì )發(fā)布的行業(yè)報告顯示，今年1至7月，我國篷、帆布規模以上企業(yè)的營(yíng)業(yè)收入和利潤總額分別同比增長(cháng)10.5%和36%，增長(cháng)勢頭良好。同時(shí)，我國篷布、遮陽(yáng)布所屬的產(chǎn)業(yè)用涂層織物，成為產(chǎn)業(yè)用紡織品行業(yè)最大的出口產(chǎn)品，出口額30.2億美元，同比增長(cháng)30.4%。

　　在凱樂(lè )石總經(jīng)理孔繁泳看來(lái)，我國戶(hù)外運動(dòng)裝備已進(jìn)入快速成長(cháng)期，增長(cháng)潛力巨大，“登山運動(dòng)以前比較小眾，現在卻越來(lái)越大眾化。今年，公司組織新疆慕士塔格峰登山活動(dòng)，只發(fā)放300張登山證，但報名者超過(guò)1000人。”

　　中國戶(hù)外裝備也越來(lái)越受到國際認可。“公司業(yè)績(jì)已連續兩年實(shí)現超過(guò)60%的增長(cháng)。”孔繁泳介紹，這兩年，公司戶(hù)外裝備出口額接近翻番。翼鯤飛盤(pán)也走紅海外，已出口60多個(gè)國家和地區。

　　另一方面，完備的產(chǎn)業(yè)體系為企業(yè)快速轉型提供了強大支撐。

　　“中國是全球最大的產(chǎn)業(yè)用紡織品生產(chǎn)國。”上海市紡織科學(xué)研究院副院長(cháng)張慶認為，我國戶(hù)外裝備生產(chǎn)已經(jīng)擁有完善的產(chǎn)業(yè)鏈條，“以露營(yíng)帳篷為例，從織物、復合面料到縫紉、支架制造，每個(gè)環(huán)節都能找到合適的供應商，浙江、江西、山東等地還形成了一定規模的產(chǎn)業(yè)集群。”

　　推進(jìn)產(chǎn)業(yè)數字化、數字產(chǎn)業(yè)化，進(jìn)一步增強了我國產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈優(yōu)勢。探路者集團品牌副總裁韓曄介紹，公司與犀牛智造合作，運用大數據、人工智能等技術(shù)，對排產(chǎn)、制造、物流等環(huán)節進(jìn)行升級，可精準洞察消費需求、助力推出更多新產(chǎn)品。

　　細看戶(hù)外運動(dòng)裝備產(chǎn)業(yè)的組成，不乏紡織、服飾、制鞋、家具等傳統制造企業(yè)。在供需兩端利好帶動(dòng)下，戶(hù)外運動(dòng)裝備企業(yè)加快提質(zhì)升級。比如凱樂(lè )石的連體羽絨服，可抵御海拔8000米以上高山的極寒，硬殼沖鋒衣則能在最大限度防雨的同時(shí)保持透氣。又如探路者生產(chǎn)的露營(yíng)天幕，展開(kāi)面積有20多平方米，只需6根風(fēng)繩和2根支柱，10分鐘內就能搭好。“如此便捷，是因為地釘擁有抓地更牢的專(zhuān)利技術(shù)，風(fēng)繩結構可以快速調節長(cháng)短，支撐桿則采用精心設計的榫卯結構，能快搭快拆。”韓曄說(shuō)。

　　在張慶看來(lái)，近年來(lái)，國產(chǎn)露營(yíng)帳篷無(wú)論在質(zhì)量還是設計上都有明顯進(jìn)步，“相比以前造型單一、款式老舊的帳篷，如今露營(yíng)帳篷外形時(shí)尚、功能多樣。材質(zhì)方面也有改進(jìn)，以前的篷布很厚重，現在不僅更輕薄，還平整不起皺，織造工藝大幅提升。”

　　把握機遇：加強研發(fā)創(chuàng )新，深耕品牌文化

　　數據顯示，我國現有的4.7萬(wàn)家露營(yíng)產(chǎn)品相關(guān)企業(yè)中，近半數成立時(shí)間在1年以?xún)龋瑑H今年1至4月就新增7200多家。

　　“單從質(zhì)量看，我國戶(hù)外產(chǎn)品不輸國際大牌，差的是品牌溢價(jià)。”韓曄分析，一些國外品牌起步更早，文化積淀深厚，在開(kāi)拓細分市場(chǎng)上更有經(jīng)驗。戶(hù)外品牌可隆體育有關(guān)負責人也認為，目前國內露營(yíng)產(chǎn)品較為同質(zhì)化，只有將品牌做強做優(yōu)，才能脫穎而出。

　　不少受訪(fǎng)企業(yè)認為，我國戶(hù)外運動(dòng)消費總體向好，國產(chǎn)品牌要想贏(yíng)得長(cháng)期競爭，仍需在創(chuàng )新和運營(yíng)上深耕，不斷增強市場(chǎng)競爭力。

　　——加強研發(fā)創(chuàng )新，提升技術(shù)含量。

　　浙江宇立新材料有限公司車(chē)間內，用于充氣帳篷的新型夾網(wǎng)布正在試制。公司董事長(cháng)張宇蝶說(shuō)，以前充氣帳篷主要用軟膜覆蓋，使用中容易炸裂，“市場(chǎng)痛點(diǎn)就是企業(yè)商機。我們歷時(shí)近1年，研發(fā)出強度更高、更輕便的夾網(wǎng)布材料，多家客戶(hù)正在洽談量產(chǎn)。”

　　“只有依靠創(chuàng )新，才能掌握更多話(huà)語(yǔ)權。”韓曄介紹，如今探路者的科研人員占公司員工總數的1/3，公司還專(zhuān)門(mén)成立“極地仿生科技平臺”，力爭實(shí)現進(jìn)口替代，“我們選取了紡織面料保溫、防雨、防滑等26個(gè)功能方向，力求實(shí)現相關(guān)技術(shù)100%國產(chǎn)化。比如防水透濕技術(shù)，經(jīng)有關(guān)部門(mén)認定，性能已經(jīng)超越國外同類(lèi)產(chǎn)品。”

　　——推介體育文化，擴大品牌影響。

　　“戶(hù)外運動(dòng)裝備產(chǎn)業(yè)不僅要做產(chǎn)品，還要經(jīng)營(yíng)好體育文化。”徐穎峰介紹，為營(yíng)造良好的飛盤(pán)運動(dòng)生態(tài)，公司在體育推廣上下了很大功夫，“除了贊助專(zhuān)業(yè)賽事，我們還加強與飛盤(pán)愛(ài)好者社群的合作，已在30多個(gè)城市推廣。”

　　“社群運營(yíng)是我們的主要營(yíng)銷(xiāo)策略之一。通過(guò)組織線(xiàn)下活動(dòng)，增強消費者的體驗感，并通過(guò)開(kāi)展戶(hù)外運動(dòng)指導，提升品牌專(zhuān)業(yè)形象。”可隆體育有關(guān)負責人說(shuō)。

　　張慶認為，長(cháng)期看，我國戶(hù)外運動(dòng)裝備產(chǎn)業(yè)仍有很大的提升空間，“立足國內大市場(chǎng)，堅持創(chuàng )新驅動(dòng)、質(zhì)量第一、優(yōu)化服務(wù)，從做產(chǎn)品轉向做品牌、做標準、做文化，企業(yè)就能夠跳出同質(zhì)競爭，實(shí)現更好發(fā)展。”