原標題：“文旅大市”樂(lè )山探尋發(fā)展新路

　　10月24日，樂(lè )山市博物館（原樂(lè )山大佛博物館）保管室內，工作人員劉雅麗穿好白大褂，戴上防塵帽，拿起相機開(kāi)始了一天的工作——她要為漢代陶俑拍“寫(xiě)真”。今年1月起，樂(lè )山市博物館啟動(dòng)館藏珍貴文物數字化保護服務(wù)項目，截至目前已有551件館藏完成了數字化數據采集。

　　與此同時(shí)，在距離樂(lè )山大佛50余公里外的峨眉山腳下，一處集露營(yíng)、親水、休閑為一體的旅游營(yíng)地——順河碼頭正在峨眉山市綏山鎮加緊建設。該項目負責人介紹，預計今年12月可正式投運。

　　樂(lè )山市文化廣播電視和旅游局相關(guān)負責人表示，對內挖掘文物歷史文化價(jià)值，對外以市場(chǎng)需求革新培育消費市場(chǎng)——“文旅大市”樂(lè )山正以這樣的方式探尋新的發(fā)展之路。

　　向內做功

　　文化價(jià)值活化外顯

　　“石窟寺是什么？”“古代石窟為何由西向東傳播？”10月20日，在樂(lè )山嘉祥實(shí)驗外國語(yǔ)學(xué)校五年級四班的課堂上，來(lái)自樂(lè )山市博物館的研究員楊天宇為孩子們帶來(lái)了一堂頗具特色的石窟寺知識選修課。他從歷史沿革、地質(zhì)特征等方面入手，勾勒出一幅石窟東漸、大佛建造的“歷史畫(huà)卷”。

　　“這樣的課程每周會(huì )有3到5堂。”樂(lè )山大佛景區管委會(huì )副主任陳倩介紹，目前利用“樂(lè )博·課程”“博物館探秘”專(zhuān)題，已吸引上萬(wàn)人次進(jìn)入博物館參觀(guān)學(xué)習。

　　“‘向內做功’挖掘文物文化價(jià)值，只是第一步。”陳倩表示，除了通過(guò)數字化形式讓文物“活起來(lái)”，景區更要讓館藏“走出去”、研究合作“活”起來(lái)，使厚重的文化價(jià)值得以轉化。

　　近期，樂(lè )山大佛石窟研究院與大足石刻研究院簽訂協(xié)議，聚焦石質(zhì)文物保護、研究、傳承、活化利用等方面開(kāi)展合作。樂(lè )山大佛石窟研究院院長(cháng)范元元表示，這是在原有巴蜀石窟文化旅游走廊聯(lián)盟框架下的再次深化。她介紹，目前樂(lè )山大佛保護、活化工作正在系統推進(jìn)，“下一步我們還將與瀾湄地區國家合作，聯(lián)動(dòng)吳哥窟等世界文化遺產(chǎn)。”

　　不僅是樂(lè )山大佛。在峨眉山腳下，以報國寺·圣積銅鐘、伏虎寺·圣積寺銅塔等五組佛寺建筑為代表的古建筑群正在修繕恢復中煥發(fā)新生。峨眉山風(fēng)景名勝區管委會(huì )相關(guān)負責人介紹，古建修復將在填補峨眉山中山區“旅游凹陷”的同時(shí)，為研學(xué)等新興活動(dòng)提供載體。

　　在保護中挖掘，在挖掘中實(shí)現價(jià)值轉化。以峨眉山研學(xué)營(yíng)地為例，截至10月，營(yíng)地聯(lián)動(dòng)峨眉山博物館等載體推出《古建風(fēng)韻》《昆蟲(chóng)游園》《秋之詩(shī)歌》等10門(mén)新課程，為超過(guò)5000余個(gè)親子家庭提供了文化、科技、民俗等體驗課程。

　　革新求變

　　順應需求逆勢破局

　　“大型滑雪場(chǎng)只能選址這里。”“這需要人工造雪，工期趕不上。”近日，在峨眉山發(fā)展有限公司的會(huì )議室里，一場(chǎng)關(guān)于峨眉南山新建滑雪場(chǎng)的項目會(huì )議舉行，與會(huì )人員就項目選址進(jìn)行著(zhù)激烈討論。

　　峨眉山旅游股份有限公司營(yíng)銷(xiāo)總監何群介紹，像這樣的項目討論會(huì )幾乎每周都在進(jìn)行。“討論最多的是新項目開(kāi)發(fā)及景區對外營(yíng)銷(xiāo)。”他表示，今夏峨眉山備受消費者歡迎的靈秀歡樂(lè )水世界、雷洞煙云·星空露營(yíng)等新興項目都是這樣一步步由紙上進(jìn)入現實(shí)。

　　面對疫情帶來(lái)的市場(chǎng)壓力，適應不斷變化的市場(chǎng)需求，創(chuàng )新求變是樂(lè )山市包括峨眉山在內一眾景區的應對之法。何群說(shuō)，將歷史的鏡頭拉遠，應對外部環(huán)境變化，轉危為機，是文旅行業(yè)始終要面對的課題。

　　“應季推出特色項目只是常規操作。”何群以冬季冰雪項目為例，峨眉山已連續23屆舉辦冰雪溫泉節，今年將成為四川冰雪和溫泉旅游節的舉辦地。年初，峨眉山借勢北京冬奧會(huì )，適時(shí)升級原有滑雪場(chǎng)地，迎來(lái)開(kāi)門(mén)紅。“這讓我們更聚焦于游客新玩法的挖掘。”他說(shuō)，正在籌備的南山滑雪場(chǎng)項目正是看準了這一未來(lái)市場(chǎng)。

　　此外，峨眉山還將全國客源市場(chǎng)分為五大片區，設立工作組，全面開(kāi)展全域全民宣傳營(yíng)銷(xiāo)。在成都、北京、鄭州相繼舉行的文旅推介會(huì )上，峨眉山通過(guò)大數據分析，根據不同地域消費者游玩習慣，推出相應優(yōu)惠套餐，為景區復蘇積攢人氣。

　　求變求新，已成為樂(lè )山文旅破局的關(guān)鍵點(diǎn)。

　　在位于小涼山腹地的峨邊彝族自治縣，當地正圍繞彝歷新年策劃一系列文化活動(dòng)。峨邊縣文化體育與旅游局副局長(cháng)曾夢(mèng)娜介紹，目前尋美小涼山·甘嫫阿妞風(fēng)采大賽已經(jīng)面向全網(wǎng)正式啟動(dòng)，當地希望以這樣的形式，向外展示小涼山獨具特色的山水人文之美。

　　“這更是一場(chǎng)城市營(yíng)銷(xiāo)。”曾夢(mèng)娜強調，無(wú)論是參與或關(guān)注這些活動(dòng)，都能為當地發(fā)展“引流”助力。（四川日報全媒體記者 王晉朝）