旅游是人民美好生活的重要內容，也是恢復和擴大消費的重要抓手。當前正值“兩節”旅游旺季，文旅市場(chǎng)明顯升溫，一些平臺的文旅產(chǎn)品預訂熱度已超去年同期。大眾文旅消費需求加速釋放，助力行業(yè)恢復信心，引領(lǐng)文旅供給創(chuàng )新發(fā)展。

　　假期旅游消費明顯升溫

　　“沒(méi)想到這么火！”1月7日，北京市朝陽(yáng)區居民王琳計劃帶孩子去京郊游玩兩天，預訂住宿時(shí)才發(fā)現很多特色民宿都已被訂滿(mǎn)。等她帶孩子來(lái)到京郊的景區時(shí)，停車(chē)場(chǎng)門(mén)口排起了長(cháng)隊，景區里人頭攢動(dòng)。

　　據文化和旅游部數據中心測算，2023年元旦假期，全國國內旅游出游5271.34萬(wàn)人次，同比增長(cháng)0.44%；實(shí)現國內旅游收入265.17億元，同比增長(cháng)4%。

　　我國是全球最具潛力的消費市場(chǎng)，隨著(zhù)文旅消費快速升級，行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展趨勢明顯。近期，各地區各部門(mén)接連出臺政策舉措，推動(dòng)文旅行業(yè)復工復產(chǎn)。

　　中長(cháng)線(xiàn)休閑度假需求快速回升。同程旅行發(fā)布的《2023春節假期旅游消費趨勢報告》顯示，今年春節期間出行需求大幅上漲，尤其是中長(cháng)線(xiàn)出行增長(cháng)明顯。1月7日，春運開(kāi)始售票。在同程旅行平臺上，除夕前一天及當天的火車(chē)票訂單量較去年同期上漲31%，為近3年同期最高。1月1日至8日，春節出行的國內長(cháng)線(xiàn)度假游產(chǎn)品咨詢(xún)量同比上漲近20倍。西雙版納、長(cháng)白山、三亞、廈門(mén)等冬季熱門(mén)的長(cháng)線(xiàn)游目的地搜索熱度同比增長(cháng)均超過(guò)100%。

　　飛豬旅行數據顯示，春節期間相關(guān)旅游商品平均客單價(jià)同比提升超七成，酒店、景點(diǎn)門(mén)票等人均預訂量同比提升近兩成，大家的出游半徑、時(shí)長(cháng)、結伴人數顯著(zhù)增加。同時(shí)，高星酒店預訂量同比增長(cháng)近三成，精品鄉村民宿預訂量同比增長(cháng)超1倍。

　　除了返鄉過(guò)年，外出旅游也是人們的熱門(mén)選擇。“海島”“溫泉”“民宿”成為春節假期熱度最高的三大關(guān)鍵詞。馬蜂窩大數據顯示，1月9日前的近一周，“春節去哪”相關(guān)熱度上漲達172%。

　　文旅消費不斷升級

　　深圳市一家外貿企業(yè)員工張蕾這兩年愛(ài)上了露營(yíng)。自己動(dòng)手搭帳篷、做美食，滿(mǎn)滿(mǎn)的成就感讓她樂(lè )在其中。“之前休假時(shí)，大多數時(shí)候我都一整天待在房間里玩手機，露營(yíng)讓我的生活充滿(mǎn)了樂(lè )趣。”張蕾說(shuō)。

　　與三五好友一起看清晨的第一縷陽(yáng)光，和家人在戶(hù)外黃昏時(shí)分圍爐煮茶，夜晚頭頂星空，蟲(chóng)鳴陪伴入睡……由戶(hù)外露營(yíng)衍生出的“露營(yíng)經(jīng)濟”，成為旅游市場(chǎng)新的增長(cháng)點(diǎn)。

　　隨著(zhù)文化和旅游加速融合、市場(chǎng)不斷發(fā)展，我國文旅消費需求呈現明顯升級趨勢。供給側的市場(chǎng)主體緊跟文旅消費升級新趨勢，提供文旅產(chǎn)品新供給，推出更多符合游客口味的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務(wù)。

　　為更好地滿(mǎn)足消費需求、擴大優(yōu)質(zhì)供給、保障安全發(fā)展，文化和旅游部等14部門(mén)日前印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)露營(yíng)旅游休閑健康有序發(fā)展的指導意見(jiàn)》，明確提出，推動(dòng)公共營(yíng)地建設，擴大公共營(yíng)地規模，提升服務(wù)質(zhì)量；鼓勵支持經(jīng)營(yíng)性營(yíng)地規范建設，提高露營(yíng)產(chǎn)品品質(zhì)；推動(dòng)露營(yíng)旅游休閑健康有序發(fā)展，不斷滿(mǎn)足人民群眾日益增長(cháng)的美好生活需要。

　　“既能欣賞水上實(shí)景演藝燈光秀，還能品美食、了解漁文化，這樣的度假方式很豐富、悠閑。”在湖南省常德市柳葉湖旅游度假區漁歌藝術(shù)營(yíng)地，前來(lái)游覽的市民孫曦說(shuō)。去年，柳葉湖旅游度假區新開(kāi)發(fā)了漁歌藝術(shù)營(yíng)地。在這里，漁歌音樂(lè )節、漁歌藝術(shù)館、漁歌帳篷營(yíng)地等多樣化的文旅融合產(chǎn)品，給游客帶來(lái)輕休閑、微度假的出游體驗。

　　浙江省麗水市古堰畫(huà)鄉推出星空露營(yíng)、大樟樹(shù)市集等系列活動(dòng)，游客可以體驗戶(hù)外露營(yíng)生活、欣賞音樂(lè )，還可以逛文創(chuàng )集市，現場(chǎng)觀(guān)看藝術(shù)家作畫(huà)。在麗水黃村鄉碧水灣景區的草坪上，越野卡丁車(chē)、水上運動(dòng)等項目，讓娛樂(lè )體驗更豐富。

　　政策幫扶持續發(fā)力

　　“來(lái)微山湖景區旅游，沒(méi)想到還能享受門(mén)票免費政策。”山東省濟寧市大學(xué)生李旭說(shuō)。今年寒假期間，微山湖旅游區為返鄉大學(xué)生免費發(fā)放1萬(wàn)張景區門(mén)票。景區內煙花秀、網(wǎng)紅燈展、古運河畫(huà)舫游等活動(dòng)競相亮相，增添了暖暖的年味。

　　“推動(dòng)文旅加速復蘇，要打出有效的政策‘組合拳’。”濟寧市文化和旅游局相關(guān)負責人說(shuō)，今年將制定扶持景區、旅行社等旅游企業(yè)發(fā)展的政策措施，創(chuàng )新推出文旅線(xiàn)路產(chǎn)品推廣季、文旅惠民消費季等活動(dòng)，以群眾需求為導向，舉辦露營(yíng)節、音樂(lè )節、夜游季等活動(dòng)，豐富文旅業(yè)態(tài)，進(jìn)一步激活文旅消費潛能。

　　恢復和擴大文旅消費，政策發(fā)揮更大作用。各地積極出臺文旅行業(yè)相關(guān)扶持政策。

　　自2022年10月27日起，海南面向全國發(fā)放5300萬(wàn)旅游消費券，截至2022年12月31日活動(dòng)結束，海南旅游消費券核銷(xiāo)率達到95.3%，市場(chǎng)帶動(dòng)比2.33，有力促進(jìn)海南旅游產(chǎn)業(yè)加速回暖。

　　免費！優(yōu)惠！多地景區推行“景區促銷(xiāo)”。山西省文化和旅游廳日前公布了2023年全省首道門(mén)票優(yōu)惠活動(dòng)景區名單，參與活動(dòng)的景區共計106家，其中5A級景區7家、4A級景區66家，首道門(mén)票優(yōu)惠1折到8折不等。貴州省文化和旅游廳表示，2022年12月16日至2023年2月28日期間，游客來(lái)貴州旅游可享受旅游景區免票、自駕高速公路通行費減半、住宿酒店掛牌價(jià)減半等優(yōu)惠。其中，2023年2月28日前，游客通過(guò)相關(guān)平臺預約景區門(mén)票可享受省內A級景區首道門(mén)票免費優(yōu)惠。

　　跨省游持續升溫。美團啟動(dòng)“當地參團商家助力計劃”，提供專(zhuān)屬流量扶持、最快4小時(shí)入駐綠色通道、7天超短結算周期等多項服務(wù)，不斷優(yōu)化體驗和服務(wù)，助力商家更好獲取線(xiàn)上流量。

　　文化和旅游部相關(guān)負責人表示，要適時(shí)推出新的助企紓困、行業(yè)振興、消費促進(jìn)等舉措，提升行業(yè)信心、激發(fā)市場(chǎng)活力。